Cómo integrar su estrategia de contenido y campañas de redes sociales

contenido de la estrategia

La era de la estrategia de contenido

Es la edad de "contenido de la estrategia”Y“ marketing de contenidos ”. Dondequiera que mires, cada vez más a menudo, eso es algo que oirás. En verdad, el contenido ha sido una parte fundamental del marketing online desde los primeros días de la optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, con las actualizaciones recientes del algoritmo de Google, como Panda y pingüino, una estrategia de contenido sólida se ha vuelto aún más importante.

El contenido de marca está funcionando de maravilla para muchas empresas, y aquí no solo estamos hablando del contenido de los sitios web. Estamos buscando contenido bien elaborado, hábilmente empaquetado y destinado a las redes sociales que hace las cosas tanto para las grandes marcas como para los pequeños empresarios.

La estrategia de contenido está viva y coleando para los sitios web. También es el foco de muchos artículos de blogs de SEO, pero muchas personas que veo, personas que están involucradas en las redes sociales, no planifican una estrategia de contenido para sus canales sociales. A pesar del hecho de que las personas a menudo consideran que las redes sociales carecen de contenido único y empaquetado (que se deriva de la creencia de que las redes sociales son para "compartir" contenido que se encuentra en otros lugares), pueden hacer maravillas para cualquier campaña / esfuerzo de redes sociales.

¿Estrategia de contenido para redes sociales? ¿Estás bromeando?

Participar en una buena estrategia de contenido para sitios web ya es bastante difícil; Después de todo, se necesitan muchos recursos para crear contenido editorial para un blog simple. ¿Por qué alguien querría gastar tiempo (y probablemente dinero) para que el contenido vaya a las redes sociales? ¿No vamos a compartir enlaces e imágenes?

Una gran parte de su campaña en las redes sociales debe consistir en compartir contenido interesante y relevante, publicar estados o tweets que ayuden a los usuarios, atraer lectores / seguidores, etc. El contenido para esto es predominantemente "de origen", pero también cómo y cuándo lo presenta. importa. Hay una buena cantidad de estrategia involucrada; y además de la mera estrategia, existe una "estrategia de contenido" incluso para las redes sociales. Tres elementos son los que más importan sobre el rendimiento de sus campañas en las redes sociales:

  • Pertinencia
  • Sincronización
  • Calidad del contenido

El contenido de las redes sociales no solo pretende recopilar señales sociales para Google, aunque eso es bastante importante. Tampoco solo genera clics. Sobre todo, no use una estrategia de contenido solo para tener una página de redes sociales "activa".

Las redes sociales deberían impulsar la participación. Esto aumenta el conocimiento de la marca, la popularidad y la confianza. Todo esto, como era de esperar, depende de su estrategia de contenido en las redes sociales.

¿Qué es una buena estrategia de contenido para redes sociales?

La definición de bien puede diferir ampliamente. Si bien es fácil decir que depende del nicho / mercado en el que se encuentre y déjelo así, hay ciertas ideas básicas pero críticas que se aplican a la mayoría de las estrategias de redes sociales:

  • Cura y publica el contenido más relevante para "NOW": La gente suele recopilar un montón de enlaces y programarlos a través de sitios web de gestión de redes sociales comoHootsuite o Buffer. Si bien esto está bien, asegúrese de que el contenido que comparte no solo sea relevante sino también muy actual.
  • Hazlos deliciosos: Las publicaciones aburridas de una línea con un enlace abreviado no van a captar la atención de tus seguidores. En sitios como Facebook y Google+, agregue imágenes relevantes a sus publicaciones. Estos los hacen destacar y captar la atención de las personas. Los principios básicos de Atención-Interés-Deseo aplicar a lo que publicas en las redes sociales. Y no olvides el último: ¡Acción! Utilice siempre llamadas a la acción.
  • Escriba títulos y descripciones únicos, claros, simples pero magnéticos. Cada canal social tiene un estilo demográfico o de interacción diferente. En Facebook, la gente en su mayoría no se involucra a través de comentarios (en cambio, un "me gusta" es lo más lejos que llegan, para la mayoría de las publicaciones). En Twitter, el compromiso puede ser un poco más profundo, a través de retweets y respuestas. He visto a la comunidad de Google+ participar mucho más que en otros lugares. Pero depende de cómo formatee lo que publique en cada uno de estos canales sociales.
  • Comprenda que las redes sociales no son solo para publicar enlaces: después de todo, no es Digg. No estás allí para publicar enlaces y seguir adelante. Un esfuerzo eficaz en las redes sociales se trata de creando compromiso. Si puede involucrar a sus usuarios: Consígalos para compartir, retwittear, responder, comentar o iniciar una discusión. que se catapulta a algo viral: puedes decir que tus esfuerzos en las redes sociales han dado sus frutos.

Las redes sociales son una extensión de usted / su negocio / su sitio web

Las redes sociales no son, y no pueden, ser una entidad exclusiva que se distinga de su negocio / sitio web. Si está creando un sitio web y tratando de optimizarlo para el tráfico y las conversiones, debe asegurarse de que sus esfuerzos en las redes sociales no se vayan por el desagüe.

Por "esfuerzos de redes sociales", no me refiero solo a crear un perfil social activo que tenga muchos fans, seguidores y los me gusta correspondientes. De lo que realmente estoy hablando es:

  • tasas de clics creíbles
  • compromiso más vivo
  • conversiones de canales sociales
  • lectores y tráfico
  • mayores posibilidades de compartir, retweets y factor viral más alto

Las grandes marcas están aprovechando las redes sociales con un ROI explosivo. El contenido de marca se está convirtiendo rápidamente en el siguiente nivel para la publicidad discreta, ¿y adivina qué? Eso is trabajando. Y detrás de todo esto hay una sólida estrategia de contenido diseñada específicamente para canales de redes sociales.

Súbete al tren lo más rápido que puedas porque seguro que va a ser difícil (de hecho, ya lo es) establecer tu voz en medio de todo el ruido.

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