Cómo supervisar el rendimiento de su búsqueda orgánica (SEO)

Cómo monitorear el rendimiento de SEO

Después de haber trabajado para mejorar el rendimiento orgánico de cada tipo de sitio, desde mega sitios con millones de páginas, hasta sitios de comercio electrónico y pequeñas empresas locales, hay un proceso que tomo que me ayuda a monitorear e informar el rendimiento de mis clientes. Entre las empresas de marketing digital, no creo que mi enfoque sea único ... pero es mucho más completo que la búsqueda orgánica típica (SEO) agencia. Mi enfoque no es difícil, pero utiliza una variedad de herramientas y análisis específicos para cada cliente.

Herramientas de SEO para el seguimiento del rendimiento de la búsqueda orgánica

  • Google Búsqueda consola - Piense en Google Search Console (anteriormente conocido como herramientas para webmasters) como una plataforma de análisis para ayudarlo a monitorear su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos. Google Search Console identificará problemas con su sitio y lo ayudará a monitorear sus clasificaciones hasta cierto punto. Dije "hasta cierto punto" porque Google no proporciona datos completos para los usuarios registrados en Google. Además, he encontrado bastantes errores falsos en la consola que aparecen y luego desaparecen. Además, algunos otros errores no afectan significativamente su rendimiento. Los problemas de la Consola de búsqueda de Google fastidiosos pueden hacer perder una tonelada de tiempo ... así que tenga cuidado.
  • Google Analytics - Analytics le proporcionará datos reales de visitantes y puede segmentar directamente a sus visitantes por la fuente de adquisición para monitorear su tráfico orgánico. Puede dividirlo en visitantes nuevos y recurrentes. Al igual que con la consola de búsqueda, la analítica no divulga los datos de los usuarios que están conectados a Google, por lo que cuando desglosa los datos en palabras clave, fuentes de referencia, etc., solo obtiene un subconjunto de la información que necesita. Con tanta gente conectada a Google, esto realmente puede llevarte por mal camino.
  • Google Business - Páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) se dividen en tres áreas separadas para las empresas locales: anuncios, paquete de mapas y resultados orgánicos. El paquete de mapas está controlado por Google Business y depende en gran medida de su reputación (reseñas), la precisión de sus datos comerciales y la frecuencia de sus publicaciones y reseñas. Una empresa local, ya sea una tienda minorista o un proveedor de servicios, debe administrar su perfil de Google Business de manera efectiva para mantenerse altamente visible.
  • Análisis del canal de YouTube - YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande y no hay excusa para no tener presencia allí. Hay un montón de diferentes tipos de videos en las que su empresa debería estar trabajando para generar tráfico orgánico a los videos y tráfico de referencia de YouTute a su sitio. Sin mencionar que los videos mejorarán la experiencia de sus visitantes en su propio sitio web. Intentamos tener un video relevante en cada página de un sitio comercial para capitalizar a los visitantes que lo aprecian más que leer una tonelada de información en una página o artículo.
  • SEMRush - Hay bastantes excelentes Herramientas de SEO por ahí para la búsqueda orgánica. He usado SEMrush durante años, por lo que no estoy tratando de convencer a los demás ... solo quiero asegurarme de que entiendas que debe tener acceso a estas herramientas para monitorear verdaderamente el rendimiento de su búsqueda orgánica. Si abre un navegador y comienza a mirar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) está obteniendo resultados personalizados. Incluso si no ha iniciado sesión y en una ventana privada, su ubicación física puede afectar directamente los resultados que obtiene en Google. Este es un error común que veo que los clientes cometen al verificar su propio rendimiento ... están conectados y tienen un historial de búsqueda que proporcionará resultados personalizados que pueden diferir enormemente del visitante promedio. Herramientas como esta también pueden ayudarlo a identificar oportunidades para integrar otros medios como Video, o en desarrollo fragmentos enriquecidos en su sitio para mejorar su visibilidad.

Variables externas que impactan el tráfico orgánico

Mantener una alta visibilidad en los resultados de búsqueda en términos de búsqueda relevantes es fundamental para el éxito del marketing digital de su empresa. Es importante tener en cuenta que el SEO no es algo que nunca hecho… No es un proyecto. ¿Por qué? Debido a variables externas que están fuera de su control:

  • Hay sitios que compiten contra usted por la clasificación, como noticias, directorios y otros sitios de información. Si pueden ganar búsquedas relevantes, eso significa que pueden cobrarle por el acceso a su audiencia, ya sea en anuncios, patrocinios o ubicaciones destacadas. Un gran ejemplo son las páginas amarillas. Yellow Pages quiere obtener resultados de búsqueda por los que se pueda encontrar su sitio, por lo que se ve obligado a pagarles para aumentar su visibilidad.
  • Hay empresas que compiten con su empresa. Es posible que estén invirtiendo mucho en contenido y SEO para capitalizar las búsquedas relevantes en las que está compitiendo.
  • Hay experiencia del usuario, cambios de clasificación algorítmicos y pruebas continuas que ocurren en los motores de búsqueda. Google intenta constantemente mejorar la experiencia de sus usuarios y garantizar resultados de búsqueda de calidad. Eso significa que puede tener un resultado de búsqueda un día y luego comenzar a perderlo al día siguiente.
  • Hay tendencias de búsqueda. Las combinaciones de palabras clave pueden aumentar o disminuir su popularidad con el tiempo y los términos pueden incluso cambiar por completo. Si usted es una empresa de reparación de HVAC, por ejemplo, alcanzará su punto máximo en el aire acondicionado en climas cálidos y problemas de calefacción en climas fríos. Como resultado, a medida que analiza su tráfico mes a mes, la cantidad de visitantes puede cambiar significativamente con la tendencia.

Su agencia o consultor de SEO debería estar investigando estos datos y analizar realmente si está mejorando o no teniendo en cuenta estas variables externas.

Supervisión de palabras clave importantes

¿Alguna vez has tenido el tono de SEO en el que la gente dice que te llevarán a la página 1? Ugh… borra esos lanzamientos y no les des la hora del día. Cualquiera puede clasificar en la página 1 por un término único ... apenas requiere esfuerzo. Lo que realmente ayuda a las empresas a generar resultados orgánicos es aprovechar los términos relevantes que no son de marca y que llevan a un cliente potencial a su sitio.

  • Palabras clave de marca - Si tiene un nombre de empresa, un nombre de producto o incluso los nombres de sus empleados únicos ... es probable que se clasifique para esos términos de búsqueda independientemente del poco esfuerzo que ponga en su sitio. Mejor clasifico en Martech Zone… Es un nombre bastante único para mi sitio que existe desde hace más de una década. A medida que analiza su clasificación, las palabras clave de marca frente a las palabras clave sin marca deben analizarse por separado.
  • Convertir palabras clave - Tampoco todas las palabras clave que no son de marca son importantes. Si bien su sitio puede clasificarse en cientos de términos, si no generan tráfico relevante que interactúe con su marca, ¿por qué molestarse? ¡Hemos asumido responsabilidades de SEO para varios clientes donde redujimos drásticamente su tráfico orgánico mientras aumentamos sus conversiones porque nos enfocamos en los productos y servicios que la compañía tiene para ofrecer!
  • Palabras clave relevantes - Una estrategia clave en el desarrollo de una biblioteca de contenido proporciona valor a sus visitantes. Si bien no todos los visitantes pueden convertirse en clientes, ser la página más completa y útil sobre un tema puede fortalecer la reputación y el conocimiento de su marca en línea.

Tenemos un nuevo cliente que ha invertido decenas de miles en un sitio y contenido durante el último año donde se ubica en cientos de términos de búsqueday NO han tenido conversiones desde el sitio. Gran parte del contenido ni siquiera estaba dirigido a sus servicios específicos ... literalmente se clasificaron según los términos de los servicios que no proporcionaron. ¡Qué desperdicio de esfuerzo! Hemos eliminado ese contenido porque no es de utilidad para la audiencia a la que intentan llegar.

¿Los resultados? Menos palabras clave clasificadas ... con una sustancial incrementar en el tráfico de búsqueda orgánico relevante:

Menos ranking de palabras clave con mayor tráfico orgánico

El seguimiento de las tendencias es fundamental para el rendimiento de la búsqueda orgánica

A medida que su sitio se mueve a través del océano de la web, habrá altibajos todos los meses. Nunca me concentro en clasificaciones instantáneas y tráfico para mis clientes, los presiono para que miren los datos a lo largo del tiempo.

  • Recuento de palabras clave por posición a lo largo del tiempo - Aumentar el rango de la página requiere tiempo e impulso. A medida que optimice y mejore el contenido de su página, la promocione y la gente la comparta, su clasificación aumentará. Si bien las 3 primeras posiciones en la página 1 realmente importan, esas páginas pueden haber comenzado en la página 10. Quiero asegurarme de que todas las páginas del sitio estén indexadas correctamente y que mi clasificación general continúe creciendo. Eso significa que el trabajo que estamos haciendo hoy puede que ni siquiera dé sus frutos en clientes potenciales y conversiones durante meses ... pero podemos mostrar visualmente a nuestros clientes que los estamos moviendo en la dirección correcta. Asegúrese de segmentar estos resultados en términos relevantes de marca y sin marca, como se mencionó anteriormente.

Clasificación de palabras clave por posición

  • Número de visitantes orgánicos mes tras mes - Teniendo en cuenta las tendencias estacionales para los términos de búsqueda asociados con su negocio, desea ver la cantidad de visitantes que su sitio adquiere de los motores de búsqueda (nuevos y recurrentes). Si las tendencias de búsqueda son constantes mes tras mes, querrá ver un aumento en la cantidad de visitantes. Si las tendencias de búsqueda han cambiado, querrá analizar si está creciendo a pesar de las tendencias de búsqueda. Si su número de visitantes es plano, por ejemplo, pero las tendencias de búsqueda están bajas para las palabras clave relevantes ... ¡en realidad está obteniendo un mejor rendimiento!
  • Número de visitantes orgánicos mensuales año tras año - Teniendo en cuenta las tendencias estacionales para los términos de búsqueda asociados con su negocio, también querrá ver la cantidad de visitantes que su sitio adquiere de los motores de búsqueda (nuevos y recurrentes) en comparación con el año anterior. La estacionalidad afecta a la mayoría de las empresas, por lo que analizar la cantidad de visitantes cada mes en comparación con el período anterior es una excelente manera de ver si está mejorando o si necesita indagar para ver qué necesita optimizarse.
  • Número de conversiones del tráfico orgánico - Si su agencia de consultores no está vinculando el tráfico y las tendencias a los resultados comerciales reales, le están fallando. Eso no significa que sea fácil de hacer ... no lo es. El recorrido del cliente para consumidores y empresas no es limpio embudo de ventas como nos gustaría imaginar. Si no podemos vincular un número de teléfono específico o una solicitud web a una fuente para el cliente potencial, presionamos a nuestros clientes para que desarrollen procedimientos operativos estándar que documenten esa fuente. Tenemos una cadena dental, por ejemplo, que pregunta a cada nuevo cliente cómo se enteró de ellos ... la mayoría ahora dice Google. Si bien eso no diferencia entre el paquete de mapas o el SERP, sabemos que los esfuerzos que estamos aplicando a ambos están dando sus frutos.

Centrarse en las conversiones también le ayuda a optimizar para conversiones! Estamos presionando a nuestros clientes cada vez más para que integren chat en vivo, hacer clic para llamar, formularios simples y ofertas para ayudar a aumentar las tasas de conversión. ¿De qué sirve tener una clasificación alta y hacer crecer su tráfico orgánico si no genera más clientes potenciales y conversiones?

Y si no puede convertir a un visitante orgánico en un cliente ahora, entonces también necesita implementar estrategias de crianza que puedan ayudarlo a navegar el recorrido del cliente para convertirse en uno. Nos encantan los boletines informativos, las campañas de goteo y ofrecemos suscripciones para atraer a nuevos visitantes a que regresen.

Los informes de SEO estándar no cuentan la historia completa

Seré honesto en que no uso ninguna de las plataformas anteriores para producir informes estándar. No hay dos empresas exactamente iguales y, de hecho, quiero prestar más atención a dónde podemos capitalizar y diferenciar nuestra estrategia en lugar de imitar sitios de la competencia. Si usted es una empresa hiperlocal, por ejemplo, monitorear el crecimiento de su tráfico de búsqueda internacional no va a ayudar realmente, ¿verdad? Si es una empresa nueva sin autoridad, no puede compararse con los sitios que están obteniendo los mejores resultados de búsqueda. O incluso si es una pequeña empresa con un presupuesto limitado, no es plausible ejecutar un informe de que una empresa con un presupuesto de marketing de un millón de dólares.

Los datos de cada cliente deben filtrarse, segmentarse y centrarse en quién es su público objetivo y cliente para que pueda optimizar su sitio a lo largo del tiempo. Su agencia o consultor debe comprender su negocio, a quién le vende, cuáles son sus diferenciadores, y luego traducir eso en cuadros de mando y métricas que importen.

Divulgación: soy afiliado de SEMRush y estoy usando nuestro enlace de afiliado en este artículo.

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.