Cómo optimizar su negocio, sitio y aplicación para Apple Search

Búsqueda de Apple

La noticia de que Apple está aumentando su esfuerzos del motor de búsqueda es una noticia emocionante en mi opinión. Siempre tuve la esperanza de que Microsoft pudiera competir con Google ... y me decepcionó que Bing nunca hubiera alcanzado una ventaja competitiva significativa. Con su propio hardware y un navegador integrado, pensaría que podrían obtener más participación de mercado. No estoy seguro de por qué no lo han hecho, pero Google domina absolutamente el mercado con un 92.27%. cuota de mercado… Y Bing tiene un mero 2.83%.

He sido un fanático de Apple durante una década, gracias a que un buen amigo me compró uno de los primeros AppleTV. Cuando la empresa de software para la que trabajaba quería la adopción de Apple, yo (y mi amigo Bill) fuimos las dos primeras personas de la empresa en utilizar portátiles Mac. Nunca miré atrás. La mayoría de las personas que conozco que critican a Apple se centrarán en un producto específico y perderán el panorama general ... el ecosistema de Apple. Cuando utiliza una variedad de productos Apple en el hogar o en el trabajo, la experiencia, la integración y el uso perfectos entre ellos es incomparable. Y no es nada con lo que Google y Microsoft puedan competir.

La capacidad de Apple para aumentar la precisión de mis resultados de búsqueda en función de mi iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, aplicación móvil, Safari, Apple Watch, MacBook Pro y Siri El uso, todos los cuales están interconectados a través de una sola cuenta de Apple, será incomparable. Mientras que Google se enfoca externamente en los indicadores de clasificación… Apple puede aprovechar los mismos datos, pero luego combinar los resultados con los comportamientos de sus clientes para impulsar una mejor personalización y focalización.

El motor de búsqueda de Apple ya está activo

Es importante decir que un motor de búsqueda de Apple ya no es un rumor. Con las últimas actualizaciones de los sistemas operativos de Apple, Apple Destacar ofrece búsquedas en Internet que muestran sitios web directamente, sin utilizar ningún motor de búsqueda externo.

Spotlight Apple Search

Applebot

Apple realmente confirmó que rastreó sitios web en 2015. Si bien no existe un motor de búsqueda basado en navegador, Apple tuvo que comenzar a construir la plataforma para mejorar Siri, su asistente virtual. Siri es parte de los sistemas operativos iOS, iPadOS, watchOS, macOS y tvOS que utilizan consultas de voz, control basado en gestos, seguimiento de enfoque y una interfaz de usuario en lenguaje natural para responder preguntas, hacer recomendaciones y realizar acciones.

El superpoder de Siri es que se adapta a los usos, búsquedas y preferencias de idiomas individuales de los usuarios, con un uso continuo. Cada resultado devuelto está individualizado.

Puede usar su archivo Robots.txt para especificar cómo le gustaría que Applebot indexara su sitio:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Elementos de clasificación de búsqueda de Apple

Hay indicios de esto ya publicados por Apple. Apple adoptó los estándares de los motores de búsqueda y publicó esta vaga descripción general de sus elementos de clasificación en su página de soporte para Applebot tractor:

  • Agregado compromiso del usuario con resultados de búsqueda
  • Relevancia y coincidencia de los términos de búsqueda con los temas y el contenido de la página web
  • Número y calidad de enlaces de otras páginas de la web
  • Usuario señales basadas en la ubicación (datos aproximados)
  • Características del diseño de la página web 

La participación del usuario y la localización brindarán un montón de oportunidades para Apple. Y el compromiso de Apple con la privacidad del usuario garantizará un nivel de participación que no incomode a sus usuarios.

Optimización de la Web a la Aplicación

Quizás la mayor oportunidad sea con empresas que brinden una aplicación móvil y tengan presencia en la web. Las herramientas de Apple para interconectar la web con las aplicaciones de iOS son bastante buenas. Hay algunas formas en que las empresas con aplicaciones para iPhone pueden aprovechar esto:

  • Enlaces universales. Utilice enlaces universales para reemplazar los esquemas de URL personalizados con enlaces HTTP o HTTPS estándar. Los enlaces universales funcionan para todos los usuarios: si los usuarios tienen su aplicación instalada, el enlace los lleva directamente a su aplicación; si no tienen su aplicación instalada, el enlace abre su sitio web en Safari. Para aprender a utilizar enlaces universales, consulte Soporta enlaces universales.
  • Banners de aplicaciones inteligentes. Cuando los usuarios visitan su sitio web en Safari, un banner de aplicación inteligente les permite abrir su aplicación (si está instalada) u obtener la oportunidad de descargar su aplicación (si no está instalada). Para obtener más información sobre los banners de aplicaciones inteligentes, consulte Promoción de aplicaciones con banners de aplicaciones inteligentes.
  • Manos libres. Handoff permite a los usuarios continuar una actividad de un dispositivo a otro. Por ejemplo, cuando navegan por un sitio web en su Mac, pueden ir directamente a su aplicación nativa en su iPad. En iOS 9 y posteriores, Handoff incluye soporte específico para la búsqueda de aplicaciones. Para obtener más información sobre cómo admitir Handoff, consulte Guía de programación de transferencias.

Fragmentos enriquecidos de Schema.org

Apple ha adoptado estándares de motores de búsqueda como archivos robots.txt y etiquetado de índices. Más importante aún, Apple también ha adoptado la Schema.org rich snippets estándar para agregar metadatos a su sitio, incluidos AggregateRating, Deals, PriceRange, InteractionCount, Organization, Recipe, SearchAction e ImageObject.

Todos los buscadores buscar, rastrear e indexar su contenido De manera similar, es fundamental utilizar las mejores prácticas para implementar su sistema de gestión de contenido o plataforma de comercio electrónico. Sin embargo, además, la optimización de su sitio y la aplicación móvil combinados debería mejorar enormemente su capacidad para ser encontrado con el motor de búsqueda de Apple.

Registre su negocio con Apple Maps Connect

¿Tiene una tienda u oficina donde los clientes regionales necesitan encontrarlo? Si lo hace, asegúrese de registrarse para Apple Maps Connect utilizando su inicio de sesión de Apple. Esto no solo coloca su negocio en un mapa de Apple y facilita las direcciones, sino que también se integra con Siri. Y, por supuesto, puede incluir si acepta o no Apple Pay.

Apple Maps Connect

Cómo comprobar su sitio con Apple

Apple ofrece una herramienta simple para identificar si su sitio se puede indexar y tiene etiquetas básicas para su descubrimiento. Para mi sitio, devolvió el título, la descripción, la imagen, el ícono táctil, la hora de publicación y el archivo robots.txt. Debido a que no tengo una aplicación móvil, también devolvió que no tenía ninguna aplicación asociada:

herramienta de búsqueda de aplicaciones de Apple

Valide su sitio con Apple

Espero que Apple proporcione una consola de búsqueda para que las empresas rastreen y optimicen su presencia en los resultados de búsqueda de Apple. Si pudieran proporcionar algunas métricas de rendimiento de Siri Voice, sería aún mejor.

No tengo esperanzas, ya que Apple respeta la privacidad más que Google ... ¡pero cualquier herramienta para ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad sería apreciada!

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