Cómo presentar a un influencer, bloguero o periodista

Cómo presentar a un influencer, bloguero o periodista

En el pasado, he escrito sobre cómo NO lanzar un blogger. La saga continúa a medida que recibo un flujo interminable de profesiones de relaciones públicas no preparadas que no tienen la información que necesito para promover los productos o servicios de sus clientes.

Me tomó un tiempo obtener un lanzamiento que valiera la pena mostrar. Recibí un correo electrónico de un estratega de redes sociales con Supercool Creative. Supercool es una agencia creativa especializada en la creación y producción de videos en línea, marketing viral, siembra de videos, campañas integradas de redes sociales, videos virales, entretenimiento de marca y episodios web. ¡Este es un correo electrónico increíble!

cómo lanzar un blogger

Características de un gran lanzamiento de blog

  1. El terreno de juego fue significa. Normalmente recibo una manta cortada y pegada. Elimino esos lanzamientos de inmediato. Si no puedes saber quién soy, ¿por qué debería escucharte?
  2. El tono sucintamente me dice la información. La mayoría de la gente de relaciones públicas simplemente corta y pega un comunicado de prensa ridículo en el cuerpo del correo electrónico.
  3. El terreno de juego me proporciona un cotización inicial para entrar directamente en la publicación de mi blog!
  4. El lanzamiento incluye un enlace a la historia real (y donde puedo hacer referencia y señalar a mis visitantes).
  5. El tono me dice maneras diferentes ¡Podría utilizar la información! Fue entonces cuando me puse a llorar ... olfateo. Imagínese que ... para ahorrarme tiempo, Darci ya había pensado en cómo podría actuar sobre la información ... y agrega una nota para contactarla si tengo alguna pregunta.
  6. El terreno de juego proporciona fondo sobre el experto y por qué es lo suficientemente importante como para escucharlo.
  7. El campo se cierra con Darci's nombre, cargo y empresa reales (que yo incluso Miró hacia arriba!)
  8. El campo tiene un opt-out! La gente de relaciones públicas a menudo envía correos electrónicos de cortar y pegar desde Outlook, un violación de la ley CAN-SPAM.

Este es un correo electrónico casi perfecto ... Lo calificaría con una sólida B +. La única pequeña información que falta es un salto que no creo que a demasiada gente de relaciones públicas les gustaría dar, pero hubiera sido genial escuchar por qué habría sido relevante para mis audiencias. Unas pocas palabras en el correo electrónico como

Me di cuenta Martech Zone ha hablado sobre videos y redes sociales en el pasado, así que pensé que esto sería de su interés ...

5 Comentarios

  1. 1

    Hola Douglas

    Gracias por compartir esto, realmente interesante. Como alguien que se sienta en la valla de relaciones públicas, y como bloguero yo mismo (¡aunque no lo suficientemente importante como para ser lanzado!), Es muy útil ver el tipo de lanzamientos que funcionan. Gran oportunidad de aprendizaje, ¡así que gracias!

    Sin embargo, una cosa que me sorprende es el punto 5. Dirijo un equipo de relaciones públicas / marketing pequeño pero eficaz como mi trabajo diario, y de vez en cuando recibo este tipo de propuestas (y rara vez las hago también).
    En las presentaciones que hice, nunca incluí el tipo de información contenida en el punto 5, porque supongo que las personas a las que he presentado pueden pensar en estas cosas por sí mismas, y no quiero decirles cómo. para hacer su trabajo (igualmente me enojo un poco cuando la gente me hace eso).
    Sin embargo, ¡tu publicación me está haciendo repensar esa posición!

    Sin embargo, estoy totalmente de acuerdo con la personalización, tan importante especialmente teniendo en cuenta la naturaleza hiperconectada de la función de comunicación "moderna".

    ¡Gracias de nuevo!
    Neil

  2. 2

    Estoy adoptando el punto de vista disidente aquí. ¿Qué diablos tienen que ver el vídeo político y el marketing social político contigo o con el blog Marketing Tech? # 1 no es "personalizado" seguro que tiene su nombre, pero quién no puede acceder a eso y hacer que se importe automáticamente en el correo electrónico (creo que un ex empleador suyo es bueno en eso) # 5 Estoy completamente de acuerdo con interacter en no poner esa información, debe saber la mejor manera de utilizar la información para su audiencia, pero el enlace a un tweet es una buena idea. Básicamente, solo porque la mayoría de los otros lanzamientos de relaciones públicas apestan no hace que esto sea bueno, solo lo hace menos apestante que los demás. En mi opinión, este discurso estaría mejor dirigido a alguien en el ámbito político.

    Dejando de lado, cualquiera que se promocione a sí mismo como algo viral pierde credibilidad conmigo (pero probablemente gane búsqueda y ojos por usar ese término)

    • 3

      La política y el marketing van de la mano, Chris. Yo diría que fue el marketing lo que llevó a Obama al cargo. Su 'campaña' de esperanza y cambio fue devorada por los votantes. Su uso de seguidores e influencers fue bastante sorprendente, verdaderamente un movimiento de base. RE: # 1, estoy de acuerdo contigo. Mi punto fue que Darci vino a vernos antes de lanzar ... algo que la mayoría de las firmas de relaciones públicas no hacen.

  3. 4

    Doug, ¿cómo recomendarías a alguien que cree un enlace de exclusión voluntaria para un correo electrónico cuando está escrito para una sola persona (blogger o periodista) y se envía a esa persona y no está conectado a una lista en una plataforma de marketing por correo electrónico?

    La mayoría de las personas de relaciones públicas legítimas no envían mensajes de correo electrónico masivos, por lo que no sé cómo sería posible una exclusión voluntaria. Obviamente, si una empresa lo suscribe a sus correos electrónicos de marketing (sin su suscripción), la historia es diferente.

    • 5

      ¡Hola Carri! En realidad, muchas de las personas legítimas de relaciones públicas envían correos electrónicos masivos. La mayoría de las plataformas de relaciones públicas le permiten seleccionar a todos sus periodistas y blogueros y luego enviarlos. Algunos, como Meltwater (un patrocinador) tienen funciones de cancelación de suscripción en su plataforma, pero la mayoría de los demás no. Si no tiene una relación comercial, realmente necesita un programa que registre la exclusión voluntaria. Outlook y Gmail simplemente no son suficientes. Supongo que uno de los medios sería utilizar una herramienta como Formstack y simplemente hacer que la gente complete un formulario (o un formulario de Google en una hoja de cálculo) ... pero es difícil de controlar.

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