20 formas de hacer que su contenido se clasifique mejor que su competidor

construir mejor contenido

Me sorprende la cantidad de trabajo que las empresas ponen en una estrategia de contenido sin siquiera mirar sitios y páginas de la competencia. No me refiero a competidores comerciales, me refiero a competidores de búsqueda orgánica. Utilizando una herramienta comoSemrush, una empresa puede hacer fácilmente un análisis competitivo entre su sitio y un sitio de la competencia para identificar qué términos están dirigiendo el tráfico a un competidor que debería, en cambio, dirigir a su sitio.

Mientras que muchos de ustedes pueden estar pensando backlinking debería ser la estrategia, no estoy de acuerdo. Si bien el backlinking puede resultar en mejores clasificaciones a corto plazo, el problema es que un mejor contenido siempre ganará a largo plazo. Su objetivo debe ser crear contenido que sea infinitamente mejor que lo que ha publicado un sitio de la competencia. Cuando hagas un trabajo mejor que el que hicieron ellos, ganar enlaces más allá de lo que jamás podrías manipular manualmente.

Ross Hudgens de Siege Media tiene una publicación detallada sobre cómo aumentar el tráfico del sitio web en más de 250,000 visitas mensuales con una infografía sobre cómo clasificar mejor el contenido. Personalmente, no me importa tanto la cantidad de visitantes que ingresen al sitio como los visitantes de calidad que se suscriban, regresen y se conviertan. Pero la infografía es una pepita de oro porque explica cómo clasificar mejor su contenido. Esta es una estrategia que desplegamos todo el tiempo en nuestras estrategias de contenido con los clientes.

Cómo clasificar mejor el contenido

  1. Publicar babosa - Edite su publicación slug y acorte su URL. Observe cómo esta URL es nuestro dominio además de cómo-clasificar-mejor-el-contenido, una URL simple y memorable en la que los usuarios de motores de búsqueda estarán más dispuestos a hacer clic e incluso compartir.
  2. Tipos de contenido - audio, gráficos, animaciones, contenido interactivo, video… cualquier cosa que pueda hacer que haga que su contenido se destaque y se pueda compartir fácilmente atraerá más atención. Es por qué amamos y desarrollamos micrográficos dimensionados para redes sociales.
  3. Título de la página - Utilizar palabras clave es importante, pero crear un título en el que valga la pena hacer clic es una gran estrategia. A menudo publicamos un título de página que es diferente al título del artículo, específicamente optimizado para la búsqueda. Sin embargo, no provoques a los usuarios de búsquedas con títulos que no sean relevantes. Perderás credibilidad con tus visitantes.
  4. Escritura simple - Evitamos el vocabulario complejo y las siglas de la industria tanto como sea posible, a menos que incluyamos definiciones y descripciones de los mismos para ayudar a nuestros visitantes. No estamos tratando de ganar un premio literario con nuestro contenido, estamos tratando de hacer que los temas complejos sean más fáciles de entender. Hablar a un nivel que todos los visitantes puedan comprender es fundamental.
  5. Estructura de la página - El contenido clasificado en primer lugar tenía listas con viñetas el 78% del tiempo. La organización de su página en secciones fácilmente escaneables permite a los lectores comprenderla más fácilmente. A los lectores les encantan las listas porque están investigando y pueden recordar o marcar fácilmente los elementos que necesitan o que han pasado por alto.
  6. Fuentes legibles - Ajustar el tamaño de la fuente en relación con el dispositivo es importante en estos días. Las resoluciones de pantalla se duplican cada pocos años, por lo que las fuentes son cada vez más pequeñas. Los ojos de los lectores están cansados, así que tómatelo con calma y mantén tus fuentes grandes. El tamaño de fuente medio para una clasificación de la página 1 es de 15.8 píxeles.
  7. Tiempos de carga más rápidos - Nada mata tu contenido como los tiempos de carga lentos. Hay un montón de factores que afectan la velocidad de su página, y debe esforzarse constantemente por lograr tiempos de carga cada vez más rápidos.
  8. visuales - La clasificación promedio del artículo tenía primero 9 imágenes dentro de la página, por lo que incluir imágenes, diagramas y gráficos que sean atractivos y compartibles es fundamental.
  9. Fotos - Tomar la misma fotografía de archivo que miles de otros sitios no te ayuda a crear un mensaje único. Cuando conseguimos que nuestro fotógrafo haga una sesión con las empresas con las que trabajamos, también les pedimos que tomen un centenar o muestren tomas por la oficina y el edificio. Queremos fotografías atractivas que distingan al cliente de sus competidores. Las imágenes de alta calidad se comparten un 121% más
  10. Botones flotantes para compartir - Crear contenido excelente no es suficiente si no facilita que se comparta ese contenido. Lo simplificamos con botones personalizados a la izquierda, al principio y al final de cada contenido. ¡Y funciona!
  11. Infográficos - Las pantallas grandes exigen imágenes hermosas y grandes o infografías estéticamente agradables. No producimos infografías amplias porque son difíciles de compartir en otros sitios. Produciendo infografías asombrosas que son altos y muy visuales nos ayudan a atraer, explicar y convertir a muchos más visitantes.
  12. Enlaces - Muchas publicaciones evitan los enlaces salientes a toda costa y creo que eso es un error. Primero, proporcionar un enlace a contenido valioso que su audiencia necesita aumenta su valor como curador y experto para ellos. Demuestra que prestas atención y aprecias un gran contenido. En segundo lugar, con los algoritmos actualizados en la búsqueda, no hemos visto una disminución en nuestra autoridad con toneladas de enlaces salientes.
  13. largancia de contenido - Continuamos presionando a nuestros escritores para artículos más descriptivos y saludables sobre temas. Podemos comenzar con algunas viñetas simples para que el lector las escanee y luego usemos subtítulos para dividir las páginas en secciones. Espolvoreamos fuerte y enfático uso de etiquetas en todo momento para captar la atención del lector.
  14. Comparte socialmente - No solo compartimos nuestro contenido una vez, compartimos nuestro contenido una multitud de veces a través de nuestros canales sociales. Las redes sociales son como un ticker donde las personas a menudo descubren en tiempo real. Si ha publicado un artículo fuera del horario en el que un seguidor está prestando atención, lo ha perdido.
  15. Presenta tu contenido - Una parte importante de nuestra audiencia son personas que no frecuentan nuestro sitio, pero que leyeron nuestro boletín informativo o respondieron a una presentación de las historias que les parecieron interesantes. Sin un boletín o una empresa de relaciones públicas que impulse nuestro contenido a una audiencia relevante, no nos compartirían tanto. Si no se nos comparte, no se nos vincula. Si no nos vinculamos, no clasificaremos.

Cómo clasificar el contenido AÚN mejor

Nos encanta esta lista, pero queremos compartir un par de elementos que se pasaron por alto pero que fueron muy, muy críticos:

  1. Autor - Agrega tu biografía de autor a tus páginas. A medida que los lectores buscan artículos y los comparten, quieren saber que alguien con experiencia escribió el artículo. Un contenido sin autor no se distingue tanto como uno con un autor, una foto y una biografía que explica por qué deben ser escuchados.
  2. Formatos móviles - Si su página no es fácil de leer, como lo sería con el formato de página móvil acelerada (AMP) de Google, probablemente no se clasifique en las búsquedas móviles. Y las búsquedas móviles están aumentando drásticamente.
  3. Investigación primaria - si su empresa tiene datos de la industria patentados que pueden ser valiosos para sus clientes potenciales, examínelos y proporcione un análisis público. La investigación primaria es una mina de oro y se comparte constantemente en línea. Las publicaciones de la industria, las personas influyentes e incluso sus competidores tienen una gran demanda de datos fácticos y oportunos.
  4. Investigación secundaria curada - Mire la parte inferior de esta infografía y encontrará que hicieron su investigación, encontrando más de una docena de fuentes de investigación primaria que pintan una imagen clara de lo que deben cumplirse. A veces, simplemente organizar y sacar el oro proporciona toda la información que buscan sus prospectos.
  5. Pagar por promoción - promoción de búsqueda pagada, promoción social pagada, relaciones públicas, publicidad nativa… todas estas son inversiones sólidas y específicas en estos días. Si te estás tomando la molestia de crear contenido excelente, ¡es mejor que te quede algo de presupuesto para promocionarlo!

Cómo clasificar mejor el contenido

5 Comentarios

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    En su mayor parte, información básica, pero realmente importante. Gracias por recordarnos lo que es fundamental.

    Una adición es recordar hacer que sus titulares sean emocionales. Recuerde quién es su mercado objetivo y aborde sus puntos débiles con un atractivo emocional.

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