Cómo afecta la seguridad web al SEO

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¿Sabía que alrededor del 93% de los usuarios comienzan su experiencia de navegación web escribiendo su consulta en el motor de búsqueda? Esta enorme cifra no debería sorprenderte.

Como usuarios de Internet, nos hemos acostumbrado a la conveniencia de encontrar exactamente lo que necesitamos en segundos a través de Google. Ya sea que estemos buscando una pizzería abierta que esté cerca, un tutorial sobre cómo tejer o el mejor lugar para comprar nombres de dominio, esperamos gratificación instantánea y respuestas de calidad que satisfagan nuestra intención de búsqueda.

Google

El valor del tráfico orgánico ha puesto el foco en la optimización de motores de búsqueda, ya que es la piedra angular para construir una mejor visibilidad en línea. Google ahora genera más de 3.5 mil millones de búsquedas por día y los usuarios perciben su SERP (página de resultados del motor de búsqueda) como un indicador confiable de la relevancia de los sitios web.

Cuando se trata de prácticas efectivas de SEO, todos estamos familiarizados con los conceptos básicos. Se recomienda el uso inteligente y estratégico de las palabras clave, así como la optimización de las etiquetas ALT, la creación de meta descripciones adecuadas y el enfoque en producir contenido original, útil y valioso. La construcción de enlaces y la obtención de enlaces también son parte del rompecabezas, además de diversificar las fuentes de tráfico y emplear una excelente estrategia de distribución de contenido.

Pero, ¿qué pasa con la seguridad web? ¿Cómo influye en sus esfuerzos de SEO? Google trata de hacer de Internet un lugar más seguro y agradable, por lo que es posible que deba reforzar su seguridad web.

SSL ya no es un plus de seguridad, sino una necesidad

Google siempre ha abogado por una web segura y ha sugerido los sitios web deben pasar a HTTPS adquiriendo el certificado SSL. La razón principal es simple: los datos se cifran en tránsito, lo que evita cualquier uso indebido de la privacidad y la información confidencial.

SSLLas discusiones sobre HTTP vs. HTTPS en el contexto de SEO se iniciaron en 2014 cuando Google anunció que los sitios web seguros podrían experimentar un ligero aumento de clasificación. Al año siguiente, quedó claro que esta señal de clasificación tiene aún más peso. En ese momento, Google informó que tener un certificado SSL podría dar a los sitios una ventaja competitiva y servir como un factor de desempate entre dos sitios web que son, más o menos, de la misma calidad.

El gran colaborativo estudio realizado por Brian Dean, Semrush, Ahrefs, MarketMuse, SimilarWeb y ClickStream, analizaron 1 millón de resultados de búsqueda de Google y notaron una correlación razonablemente fuerte entre los sitios HTTPS y las clasificaciones de la primera página. No hace falta decir que esto no implica que obtener un certificado SSL automáticamente le brinde una mejor posición de clasificación, ni es la señal de clasificación más importante en la que se basa el algoritmo.

Google también ha publicado un plan de tres fases hacia una web más eficiente y segura y anunció el lanzamiento de la actualización de Chrome 68 para julio de 2018, que marcará todas Los sitios web HTTP no son seguros dentro del navegador web más popular. Es un paso audaz, pero lógico, que garantizará el tráfico protegido en la red mundial, para todos los usuarios, sin excepción.

Se espera que los sitios web HTTPS se conviertan en predeterminados, pero muchos webmasters todavía están desconcertados cómo obtener el certificado SSL y por qué es esto de tanta importancia. Hay solo un par de beneficios innegables, tanto en los medios de SEO como en el mantenimiento de una imagen de marca favorable:

  • Ventana del navegador con icono de conexión segura en líneaSe espera un aumento de clasificación para el sitio web HTTPS
  • Se logra el nivel óptimo de seguridad y privacidad
  • Los sitios web generalmente se cargan más rápido
  • El sitio web de su empresa tiene más credibilidad y genera confianza (según HubSpot Research, El 82% de los encuestados dijeron que abandonarían el sitio que no es seguro)
  • Todos los datos confidenciales (por ejemplo, información de tarjetas de crédito) están protegidos de forma segura

En pocas palabras, con HTTPS, se preservan la autenticidad, la integridad de los datos y el secreto. Si su sitio web es HTTPS, es una buena razón para que Google lo recompense como alguien que contribuye a la seguridad general de la web.

Se pueden comprar certificados SSL, pero también hay iniciativas para una red mundial protegida por la privacidad que ofrecen criptografía moderna creíble de forma gratuita, como Vamos a cifrar. Solo tenga en cuenta que los certificados proporcionados por esta organización de autoridad de certificación duran 90 días y luego deben renovarse. Existe una opción de automatización de la renovación, que definitivamente es un plus.

Evite convertirse en víctima de delitos cibernéticos

Los delitos cibernéticos han evolucionado: se han vuelto más diversificados, más sofisticados y más difíciles de detectar, lo que puede dañar su negocio en múltiples niveles. En los casos más graves, las empresas se ven obligadas a pausar sus operaciones comerciales hasta que se solucionen las fallas de seguridad del sitio web, lo que puede resultar en la pérdida de ingresos, la caída de clasificaciones e incluso sanciones de Google.

Como si ser atacado por piratas informáticos no fuera lo suficientemente estresante.

Ahora, analicemos las estafas y ataques de piratas informáticos más comunes y la forma en que pueden dañar sus esfuerzos de SEO.

● Deformaciones del sitio web y explotación del servidor

Navegación peligrosaLa alteración del sitio web es un ataque a un sitio web que cambia la apariencia visual del sitio. Por lo general, son el trabajo de desfiguradores, que ingresan a un servidor web y reemplazan el sitio web alojado por uno propio, y son uno de los principales problemas cuando se trata de seguridad en línea. En la mayoría de los casos, los piratas informáticos aprovechan las vulnerabilidades del servidor y obtienen acceso administrativo mediante un inyección SQL (una técnica de inyección de código). Otro método común se reduce al mal uso protocolos de transferencia de archivos (que se utilizan para transferir archivos entre un servidor y un cliente en la red informática) para adquirir información confidencial (detalles de inicio de sesión) que se utilizan para reemplazar el sitio web existente por otro.

Las estadísticas dicen que ha habido al menos 50.000 desfiguraciones exitosas de sitios web en 2017y, en la mayoría de los casos, estamos hablando de desfiguraciones masivas de sitios web saludables. Estos ataques de piratas informáticos tienen un objetivo principal: están destinados a desacreditar a su empresa y dañar su reputación. A veces, los cambios realizados son sutiles (por ejemplo, los piratas informáticos alteran los precios de los productos en sus tiendas en línea), otras veces cargan contenido inapropiado y realizan cambios drásticos que son difíciles de pasar por alto.

No hay una penalización de SEO directa por las alteraciones del sitio web, pero la forma en que aparece su sitio web en el SERP cambia. El daño final depende de las alteraciones realizadas, pero es probable que su sitio web no sea relevante para las consultas que solía hacer, lo que hará que su clasificación se desplome.

Los peores tipos de ataques de piratería se dirigen a los servidores en general, lo que puede tener terribles consecuencias. Al obtener acceso al servidor principal (es decir, la “computadora intelectual”), pueden explotarlo fácilmente y controlar numerosos sitios web alojados allí.

Aquí hay algunas formas de evitar caer como víctima:

  • Opte por un firewall de aplicaciones web (WAF) confiable: aplica un conjunto de reglas que cubren los ataques comunes, como las secuencias de comandos entre sitios y la inyección SQL, protegiendo así los servidores.
  • Mantenga actualizado su software CMS: CMS significa sistema de gestión de contenido, que es una aplicación informática que admite la creación y modificación de contenido digital y admite múltiples usuarios en un entorno colaborativo.
  • Descargue y use solo complementos y temas confiables (por ejemplo, confíe en el directorio de WordPress, evite descargar temas gratuitos, conteos de descargas y reseñas, etc.)
  • Elija un alojamiento seguro y tenga en cuenta la seguridad del entorno de IP
  • Si está utilizando su propio servidor, reduzca las vulnerabilidades restringiendo el acceso al servidor

Desafortunadamente, no existe una protección del 100% en el ciberespacio, pero con el alto nivel de seguridad, puede reducir significativamente las posibilidades de un ataque exitoso.

● Distribución de malware

Concepto de búsqueda de errores y virusLa distribución de malware está muy presente cuando se trata de ciberataques. Según el funcionario informe de Kaspersky Lab, un total del 29.4% de las computadoras de los usuarios sufrió al menos un ataque de malware en 2017.

Por lo general, los piratas informáticos utilizan la técnica de suplantación de identidad o suplantación de identidad presentarse como una fuente confiable. Si la víctima se enamora y descarga software malicioso, o hace clic en el enlace que libera el virus, su computadora se infecta. En el peor de los casos, el sitio web puede cerrarse por completo: el pirata informático puede usar el control remoto para ingresar a la computadora de la víctima.

Afortunadamente para la seguridad web en general, Google no pierde el tiempo y, por lo general, reacciona rápidamente para incluir en la lista negra todos los sitios web que son peligrosos o culpables de distribuir malware.

Desafortunadamente para usted como víctima, aunque no es su culpa, su sitio web se etiqueta como spam hasta nuevo aviso, lo que deja que todo su éxito de SEO hasta ahora se vaya por el desagüe.

Si, Dios no lo quiera, recibe una alerta de Google dentro de su Consola de búsqueda sobre phishing, software no deseado o piratería, debe actuar de inmediato.

Es su responsabilidad, como webmaster, poner en cuarentena el sitio, evaluar los daños e identificar las vulnerabilidades. Aunque parezca injusto, depende de usted limpiar el desorden y solicitar una revisión del sitio web de Google.

Recuerde, Google siempre está del lado de los usuarios y su seguridad. Tenga la seguridad de que se le proporcionará apoyo completo para solucionar las cosas.

Es recomendable actualizar continuamente su programa antivirus y ejecutar análisis regulares, aprovechar las opciones de autenticación de múltiples factores para proteger de manera óptima sus cuentas en línea y monitorear enérgicamente el estado de su sitio.

Consejos útiles para la seguridad del sitio web

Nombre de usuario y contraseñaLa mayoría de las veces, creemos que las posibilidades de que seamos víctimas de un delito cibernético son muy poco probables. La verdad es, le puede pasar a cualquiera. Ni siquiera tiene que dirigir un negocio rico o estar en el gobierno para convertirse en un objetivo potencial. Además de razones financieras o creencias personales, los piratas informáticos suelen atacar sitios por simple diversión o para practicar sus habilidades.

No cometa errores de novato con respecto a la seguridad de su sitio web. De lo contrario, el menor de tus problemas será si tus esfuerzos de SEO están dando sus frutos o no. Además de lo que mencionamos en la sección anterior con respecto a las prácticas recomendadas para evitar la alteración del sitio web, la suplantación de identidad, el phishing y la infección de malware, tenga en cuenta los siguientes consejos:

  • Obviamente, crear una contraseña segura que es poco probable que se vea comprometida (siga Consejos de Google para contraseñas seguras)
  • Solucione cualquier agujero de seguridad (por ejemplo, un control deficiente del acceso administrativo, posibles fugas de datos, etc.)
  • Asegúrese de registrar su nombre de dominio con un registrador confiable y compre un alojamiento web seguro
  • Repensar quién tiene acceso a su base de datos y protocolos de transferencia de archivos
  • Asegúrese de hacer una copia de seguridad de su sitio web y de crear un plan de recuperación en caso de que sea pirateado

Esto es sólo la punta del iceberg. El hecho es que nunca se puede tener demasiado cuidado; se lo dice alguien que esté directamente involucrado en la industria web.

A ti

Sin lugar a dudas, mejorar su presencia en línea es obligatorio, ya que los consumidores confían en Google para obtener información instantánea sobre su negocio y los productos / servicios que ofrece, pero también lo utilizan para filtrar sus opciones y elegir lo mejor para ellos. Si tiene en cuenta los consejos de seguridad mencionados anteriormente y cambia a HTTPS, mientras también invierte en SEO de sombrero blanco, puede esperar escalar gradualmente en el SERP.

La seguridad web debe convertirse definitivamente en su máxima prioridad, y no solo por el bien de cosechar los beneficios de SEO.

Es de suma importancia para la experiencia de navegación segura de cada usuario individual, así como para transacciones en línea confiables. Reduce las posibilidades de escalada y distribución de malware y virus y elimina otros intentos delictivos maliciosos que incluyen robos de identidad o actividades de piratería. Ninguna industria es inmune, por lo que, independientemente del enfoque principal de su negocio, debe hacer todo lo posible para mantener el más alto nivel de seguridad en el sitio web y generar confianza con sus clientes y clientes. De hecho, como webmaster, tiene la responsabilidad de hacerlo.

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