HTML Email + Alt Tags = Más bagels vendidos

Esta noche recibí un correo electrónico de Panera Bread. Como muchos programas de correo electrónico hoy en día, mi aplicación de correo electrónico bloquea automáticamente las imágenes. Como resultado, así es como se veía el correo electrónico:

Panera HTML Email con todas las imágenes y sin etiquetas alt

No es demasiado convincente ... especialmente para un hermoso correo electrónico que en realidad se ve así:
El mismo correo electrónico HTML de Panera con imágenes mostradas

No puedo imaginar cuántas personas borraron el correo electrónico sin leerlo porque ... no había nada para leer si no descargabas las imágenes. Este es un problema real con los correos electrónicos HTML ... pero es muy fácil de evitar.

Dos mejores prácticas para ayudar a abrir tarifas en correos electrónicos HTML

  • No muestre el texto como imágenes ... muéstrelo como texto. Seguro que no será tan hermoso, pero será legible, una gran diferencia. Panera debería haber dividido las imágenes y el texto en el correo electrónico. Probablemente le habría tomado a su diseñador unos minutos más, ¡pero podrían haber vendido muchos más bagels!
  • Si los diseñadores estuvieran absolutamente decididos a utilizar un correo electrónico HTML 100% basado en imágenes, podrían haber utilizado alt etiquetas en cada una de las imágenes para agregar texto atractivo. Para el porcentaje de lectores que tienen programas que bloquean las imágenes, al menos podrían haber leído sobre los nuevos paquetes Mediterranean Salmon Salad, Asiago Bagel Breakfast Sandwich, Black Cherry Smoothie y Morning Bagel del contenido de la etiqueta alt.

Dedicar unos minutos adicionales y completar sus etiquetas alt (alt es texto alternativo y se muestra cuando las imágenes no lo son) mejorará sus tasas de apertura y conversión en un correo electrónico HTML como este. Parece que estos correos electrónicos se desarrollaron con Pecera… Tengo entendido que tienen un editor de correo electrónico avanzado en todas las versiones de su aplicación que lo admiten.

La comida domina las imágenes ... y no hay duda de que algún texto atractivo atraerá a más suscriptores a descargar las imágenes y agregar la dirección de correo electrónico a su lista segura.

Además, creo que muchos proveedores de servicios de Internet marcan los correos electrónicos que carecen de contenido y son imágenes porque es un medio para que los spammers envíen basura. Probablemente, Panera también pueda mejorar su tasa de entrega mediante el uso de más texto en el correo electrónico.

4 Comentarios

  1. 1

    Solo un complemento: una forma de mantener cierto nivel de integridad de diseño / marca sería dar forma a los estilos en línea del correo electrónico alrededor del texto ALT de una imagen. Entonces, hacer que el texto ALT actúe como un título rodeándolo con , solo como un simple ejemplo.

    Una filosofía que siempre he escuchado es asumir que las imágenes estarán apagadas, usando imágenes como un complemento fácil, pero innecesario, de una oferta por correo electrónico. ¡Siempre es bueno recordar a los diseñadores!

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  3. 3

    Buena publicación, estoy seguro de que todos han visto esto en su propia bandeja de entrada, ¡aunque el ejemplo anterior es particularmente malo! Es un gran consejo que muchos programadores de correo electrónico olvidan.

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