Marketing por correo electrónico y automatización

Sus tasas de apertura de correo electrónico pueden ser bajas porque no está utilizando etiquetas alternativas en las imágenes

Esta noche recibí un correo electrónico de Panera Bread. Como muchos programas de correo electrónico hoy en día, mi aplicación de correo electrónico bloquea automáticamente las imágenes. Como resultado, así es como se veía el correo electrónico:

Panera HTML Email con todas las imágenes y sin etiquetas alt

No demasiado convincente... especialmente para un hermoso correo electrónico que se veía así cuando se cargaron todas las imágenes:

Correo electrónico HTML de Panera

No puedo imaginar cuántas personas borraron el correo electrónico sin leerlo porque ... no había nada que leer si no descargabas las imágenes. Este es un problema real con los correos electrónicos HTML ... pero es muy fácil de evitar.

Dos mejores prácticas para ayudar a abrir tarifas en correos electrónicos HTML

  • No mostrar texto como imágenes… mostrarlo como texto. Seguro que no será tan hermoso, pero será legible, una diferencia considerable. Panera debería haber dividido las imágenes y el texto en el correo electrónico. Probablemente le hubiera tomado a su diseñador unos minutos más, ¡pero podrían haber vendido muchos más bagels!
  • Si los diseñadores estuvieran absolutamente decididos a utilizar un correo electrónico HTML 100% basado en imágenes, podrían haber utilizado Texto alternativo (etiquetas alt) en cada imagen para agregar un texto atractivo. El porcentaje de lectores que tienen programas que bloquean las imágenes podría haber leído al menos sobre los nuevos paquetes de ensalada mediterránea de salmón, sándwich de desayuno Asiago Bagel, batido de cereza negra y bagel matutino de los contenidos de la etiqueta alt.

Pasar unos minutos adicionales completando sus etiquetas alternativas mejorará sus tasas de apertura y conversión en un correo electrónico HTML como este. Parece que estos correos electrónicos fueron desarrollados con

Pecera… Tengo entendido que tienen un editor de correo electrónico avanzado en todas las versiones de su aplicación que lo admiten.

La comida domina las imágenes... y, sin duda, algún texto atractivo atraerá a más suscriptores a descargar las imágenes y agregar la dirección de correo electrónico a su lista segura.

Creo que muchos proveedores de servicios de Internet marcan los correos electrónicos que carecen de contenido y son solo imágenes porque es un medio para que los spammers envíen ofertas maliciosas que no se pueden detectar. Como resultado, lo más probable es que Panera mejore su tasa de entrega mediante el uso de más texto en el correo electrónico.

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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