Ignorar, medir y enfocar

Gregg Stewart tiene una publicación sobresaliente hablando con Integración de marketing en un mundo descentralizado. Cuando tenga la oportunidad, lea la publicación y considere, no solo los consejos, sino las soluciones que se ofrecen. Una de las soluciones mencionadas fue Aprimo. Aprimo es una empresa con sede en Indianápolis con la que tuve el placer de hablar durante las últimas semanas sobre las redes sociales, la optimización de motores de búsqueda y los blogs.

Con el zumbido de todas estas herramientas de redes sociales últimamente, el especialista en marketing típico podría estar corriendo de herramienta en herramienta como un loco tratando de mantenerse al día. Todo es nuevo, todo es genial ... es todo el santo grial de construir relaciones con los consumidores. Realmente me preocupan mucho mis amigos en el negocio que nunca antes habían experimentado esta euforia.

Este es mi sencillo consejo para los profesionales del marketing online:

  1. No ignore nada - Soy partidario de intentarlo todo tanto para experimentarlo como para pensar en sus fortalezas y debilidades. Siempre que no haya una razón convincente por la que perjudique su negocio, ¡inténtelo!
  2. Mide todo - Todo lo que intente debe medirse tanto a corto como a largo plazo. Recuerdo que cuando la gente solía usar el correo directo, lo intentaban una vez y decían que apestaba. Si lo hubieran hecho 2 o 3 veces, podría haber funcionado más allá de sus sueños más locos. Dale una oportunidad antes de decidir que es una pérdida de tiempo.
  3. Concéntrese en lo que funciona - la razón por la que soy un gran defensor de los blogs es que sabemos que genera una gran cantidad de contenido, los motores de búsqueda encuentran y transmiten ese contenido a buscadores relevantes, y genera la mayoría del tráfico cuando se hace de manera efectiva. Comenzar con una base de gran contenido nunca te defraudará.

No soy de los que ignoran los rumores, pero presto atención a mis análisis y mido el impacto de cómo utilizo todos estos diferentes medios. Una vez que estoy seguro de haber aprovechado el medio a su potencial, decido dónde concentrar mi energía.

Durante muchos años, eso siempre me devolvió a mi blog.

2 Comentarios

  1. 1

    Con el marketing como con casi todo, si no establece puntos de referencia y pautas de medición para ciertas campañas o tareas, ¿cómo puede lograr o notar el progreso? Estoy de acuerdo en que siempre es prudente explorar una nueva tecnología y estar al tanto de los nuevos desarrollos, pero comprender a su audiencia y las formas y métodos que prefieren para recibir información de su empresa o para mantenerse en contacto suelen ser buenos indicadores de cómo y en qué formas de comunicarse con ellos y difundir su mensaje.

    Una de las cosas que ha hecho nuestra empresa es asegurarse de que entendemos verdaderamente a la audiencia objetivo, cuáles son sus puntos débiles, a dónde recurren en busca de información y recursos, etc. Esto ayuda a influir en la forma en que les comercializamos. Si descubrimos una tendencia en determinadas industrias en las que están más familiarizados y confían en determinados tipos de marketing, las destacamos más en nuestras campañas.

    • 2

      ¡Weten es meten! Medir es saber.

      ¡Estás en lo cierto, Christa! Conocer a su audiencia y medir los resultados es la clave del progreso incremental. ¡Muchas gracias por participar en la conversación!

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