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Las métricas clave de la analítica para el marketing entrante

Incluso las corporaciones más grandes luchan con las métricas de seguimiento. Durante más de una década he dicho eso Analytics a menudo genera más preguntas que respuestas a medida que los usuarios segmentan, filtran y analizan el tráfico. Combine eso con el hecho de que más de la mitad de todos sus Analytics el tráfico podría ser generado por bots, y la mayor parte del tiempo te dejan rascándote la cabeza.

Mojo Media Labs ha elaborado esta infografía, La guía de datos y análisis del Inbound Marketer. Proporciona etapas de complejidad, así como orientación sobre cada métrica clave para el marketing entrante, así como la frecuencia con la que se debe verificar cada métrica.

  1. Diario - incluye visitas, clientes potenciales, clientes, tasa de conversión de visitante a cliente potencial, progreso año tras año, tasas de conversión de clientes potenciales y factores de referencia para cada uno.
  2. 2 a 3 veces por semana - Monitorear las fuentes de tráfico, las visitas por fuente de tráfico, los clientes potenciales y la tasa de conversión por fuente de referencia, así como los cambios año tras año y las comparaciones de referencia.
  3. 2 a 3 veces al mes - Revise los datos granulares dentro de cada fuente de tráfico, atribución y comportamiento, y el progreso año tras año con comparaciones de referencia.
  4. 1 a 2 veces al mes - Revise palabras clave, páginas de destino, métricas de correo electrónico, rendimiento de llamadas a la acción, seguidores en redes sociales, me gusta y acciones en redes sociales, blog
    Analyticsy enlaces entrantes, y optimización de búsqueda.

Un consejo que puede ayudarte es trabajar al revés. Las empresas suelen abrir Analytics y comience con quién visita la página de inicio. En cambio, abre Analytics y observe sus conversiones, luego su embudo de conversión, y vuelva a las páginas y referencias. Esto lo ayudará a concentrarse en las métricas clave que impulsan el negocio en lugar de confundir las métricas que pueden no importar.

Métricas clave y análisis de Inbound Marketing

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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