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Cómo aumentar las posibilidades de que su correo electrónico llegue a la bandeja de entrada

Mucha gente no se da cuenta de que hay una gran diferencia entre capacidad de entrega de correo electrónico y llegar a la bandeja de entrada. La capacidad de un proveedor de servicios de correo electrónico para entregar su correo electrónico se describe y mide como capacidad de entrega. Pero eso solo significa que hubo una transferencia entre los servidores en la que se aceptó su correo electrónico. Eso no significa que ahora esté en la bandeja de entrada de sus suscriptores. No es raro que un correo electrónico tenga un 100% de capacidad de entrega y un 0% de ubicación en la bandeja de entrada ... con todos sus correos electrónicos en la carpeta de correo no deseado. Necesitas un conjunto de herramientas como Informante de la bandeja de entrada de nuestros patrocinadores en 250ok para ver cómo se está desempeñando en ese sentido.

Cuando envía un correo electrónico para su empresa, espera que simplemente aparezca en las bandejas de entrada de sus suscriptores, ¿verdad? Bueno, para recibir correos electrónicos hay mucho más de lo que puede esperar. Proveedores de servicios de correo electrónico (ESP), como VerticalResponse, haga mucho para asegurarse de que su correo electrónico llegue a la bandeja de entrada, pero también participa en la entrega. Esta infografía describe lo que debe y no debe seguir para ayudar a que sus correos electrónicos lleguen a la bandeja de entrada, en lugar de a la temida carpeta Spam.

No estoy totalmente de acuerdo con todos los consejos en esta infografía. Cuando trabajaba para un proveedor de servicios de correo electrónico, siempre hacíamos las mismas recomendaciones; sin embargo, después de dejar y consultar con muchas empresas, vimos que muchas empresas utilizan agresivamente listas de terceros y utilizan estrategias que atraerían la ira de casi todos los consultores de capacidad de entrega de proveedores de servicios de correo electrónico. Sin embargo, vimos que no solo obtuvieron excelentes resultados, cuando se ejecutaron bien, su ubicación en la bandeja de entrada y las quejas de SPAM no fueron diferentes a las de las empresas que no fueron tan agresivas.

Lo encontramos con nuestro propio boletín. Entregado por completo durante varios meses, cambiamos de proveedor a un proveedor de servicios de correo electrónico popular y rechazaron instantáneamente nuestra lista con su verificador de reputación de listas superdifundidas ... un sistema propietario que comercializaron para todos como lo mejor de lo mejor. Solicitaron que enviemos un nuevo mensaje y soliciten que todos los suscriptores se inscriban nuevamente en la lista. Entonces… querían que enviáramos otra comunicación por correo electrónico después de que ya tuviéramos permiso, ¡de ninguna manera!

Discutimos hasta que ESP nos permitió enviar a nuestra lista (no, no era VerticalResponse). Enviamos a la lista ... y no se registró una sola queja. Hay que recordar que cada ESP tiene sus propios servidores que tienen una reputación que deben proteger a toda costa. Eso significa que siempre se equivocarán por el lado del riesgo cero. Desafortunadamente, las empresas no suelen operar en una atmósfera de riesgo cero.

No estoy recomendando SPAMMING a personas con las que no tienes una relación. Solo que hay algunas áreas grises que te pueden sorprender que funcionen muy bien.

qué hacer y qué no hacer en la entrega de correo electrónico

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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