Aumente las páginas por visita y reduzca las tasas de rebote

bounce rate

Parece que muchas de las empresas con las que he trabajado han sido poseídas al ver páginas por visita y reducir las tasas de rebote. Dado que es una métrica tan conocida, veo que muchas empresas establecen objetivos para que sus directores en línea mejorar ellos. No lo aconsejo y rara vez me importa que mi tasa de rebote sea superior al ochenta por ciento.

Quizás la reacción más divertida a esto que he visto es que las personas dividen sus páginas o publicaciones de blog para que las personas tengan que hacer clic en un enlace para continuar a la página siguiente y completar la lectura del artículo. Esto también es común en los sitios que se pagan con publicidad…. más páginas vistas pueden equivaler a más ingresos y más anuncios para colocar.

Efectivamente, las páginas por visita aumentan y las tasas de rebote disminuyen; sin embargo, no importa que las conversiones también disminuyan, porque los lectores están irritados porque no pueden acceder al contenido que estaban buscando.

Si desea aumentar sinceramente las páginas por visita y reducir las tasas de rebote, le recomiendo lo siguiente:

  • ¡Haga que su página sea fácil de leer! Escriba contenido conciso y muy atractivo que utilice títulos, subtítulos, listas con viñetas, listas numeradas y términos en negrita efectivamente. Esto permitirá a las personas digerir tu publicación más fácilmente y decidir si quieren o no profundizar más. Aterrizar en una página de texto gigante es una forma segura de hacer que la gente rebote.
  • ¡Ofrezca alternativas a sus visitantes! Acompaña tu contenido con contenido relacionado. Al proporcionar publicaciones, páginas o llamados a la acción relacionados junto con su contenido, está brindando algunas opciones adicionales para su lector en lugar de que reboten por completo. Para WordPress, utilizo el complemento de publicaciones relacionadas con WordPress. Es muy exacto.

Personalmente, creo que las tasas de rebote y las páginas por visita son una métrica ridícula para que las empresas midan su éxito en el marketing online. A menos que pueda proporcionar algún tipo de correlación entre las conversiones y las páginas vistas, ¿por qué le importaría que las personas encuentren su sitio y reboten? ¿Quizás no eran el visitante adecuado? Quizás su sitio terminó en un resultado de búsqueda alto para una palabra clave irrelevante. ¿Va a penalizar a su equipo de marketing por eso?

Como empresa, su sitio web o blog debe generar nuevos clientes potenciales, ayudar a retener a los clientes actuales o ayudar a crear autoridad para usted en su industria (lo que genera nuevos clientes potenciales y ayuda a retener clientes). ¡Las conversiones deben ser su métrica! No páginas por visita o tasas de rebote. ¡Me alegra que mis clientes accedan a mi sitio, encuentren el formulario de contacto y reboten!

PD: si es una publicación web y su dinero proviene de los ingresos publicitarios, es posible que desee preocuparse por las tasas de rebote y las páginas por visita porque correlacionar directamente con los ingresos de su sitio. Sin embargo, me refiero estrictamente a las empresas y sus sitios.

Un comentario

  1. 1

    Gran lectura, gracias por compartirlo Douglas!

    Lo que hace que los sitios sean más atractivos para permanecer más tiempo es el hecho de saber qué necesitan y poder dárselo de la manera más fácil posible. ¡Eso seguramente aumentará las conversiones! Cuanto más fácil lleguen allí, más fácil encontrarán lo que buscan y más confiarán en ti la próxima vez.

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.