Deberíamos dejar de decir influyente cuando nos referimos a popular

Snooki

Lo volví a ver hoy ... otra lista de influencers de 2012. Sin embargo, no pude leer toda la lista porque estaba demasiado ocupada rastrillándome las uñas por la cara y sacándome el pelo. No era una lista de influencers en absoluto, era solo otra lista de popularidad. Para estar seguros de que todos entendemos la diferencia, sigamos adelante y definamos los dos:

  • Popular: Le gusta, admira o disfruta a muchas personas o a una persona o grupo en particular.
  • Influyente: Tener una gran influencia sobre alguien o algo.

Para los especialistas en marketing, existe una gran diferencia entre los dos. Sus globos oculares versus intención. Si quieres que mucha gente ver tus cosas ... busca popularidad. Pero si quieres que mucha gente comprar tus cosas ... busca influencia. Las personas o marcas populares tienen muchas personas que como ellos. Las personas o marcas influyentes tienen personas que confianza de ellas.

Snooki¿Aún no lo entiendes? Una de las mamás más populares de 2012 es posiblemente Nicole “Snooki” Polizzi. En Twitter, Snooki tiene 6.1 millones de seguidores. Snooki tiene una puntuación de Klout de 88. Temas de Snooki incluyen fotografía, pizza, repostería, militares y zapatos. El nombre de Snooki también es sinónimo de maternidad este año en muchas listas.

Sin duda Snooki es popular. Pero si ella es o no influyente sobre estos temas es discutible. La gente puede buscar en Snooki lo último en estilos de zapatos, ya que es un ícono del pop ... pero es dudoso que pueda influir en tu opinión sobre tu próxima compra de cámara, pizza, pregunta sobre fuerzas armadas, receta para hornear o pregunta para padres. No estoy golpeando a Snooki ... solo señalo que Snooki es absolutamente popular, pero tiene una influencia cuestionable.

El problema son estos influir las puntuaciones y las listas no influyen en absoluto. Enumerar a Snooki como influencer simplemente no es exacto. Si quiero una opinión sobre fotografía, voy a buscar Paul D'Andrea. ¿Pizza? Voy a mi amigo James que es dueño Brozinni's. ¿Horneando? Mi mamá.

Tú entiendes. ¿Pero notas algo sobre mis influencers? No son famosos y no tienen millones de seguidores o fans. Se confía en ellos porque he construido una relación personal con cada uno de ellos a lo largo del tiempo y se han ganado mi confianza. No descarto que la gente popular pueda ser influyente ... muchos lo son. Sin embargo, descarto que para ser influyente hay que ser popular. Ese no es el caso.

Como ejemplo personal, sé que me he convertido influyente en el espacio de la tecnología de marketing. He consultado sobre adquisiciones e inversiones por valor de más de $ 500 millones en los últimos años y proporcioné una gran dirección para muchas empresas. Dicho esto, no soy popular en el espacio. No me encontrarás en el top 10 de muchas listas y no encabezaré eventos en redes sociales y marketing. Creo que si las listas se escribieran en base al liderazgo y la confianza de la industria, me encontraría en una clasificación mucho más alta. Eso no es una queja ... solo una observación.

Sin embargo, necesitamos encontrar una manera de distinguir mejor entre influencia y popularidad. Los especialistas en marketing deben identificar personas influyentes e invertir con personas influyentes para ayudar a compartir sus productos y servicios. Sin embargo, los especialistas en marketing también deben evitar gastar dinero en aquellos que simplemente son populares y no influyen en nada.

6 Comentarios

  1. 1

    Creo que necesitamos una tercera categoría más allá de "popular" e "influyente", que es simplemente "visible". No diría que Snooki es tan popular ("me gusta, admirado o disfrutado") tanto como ella es simplemente muy visible.

    ¡Gracias por compartir, Doug!

  2. 2

    Douglas, como ha visto, en Little Bird creemos que la popularidad entre los especialistas en temas de nicho es un buen indicador en la dirección de la influencia, la experiencia, etc. ¿Qué tan bien funciona eso en su opinión como una mejor manera de medir la influencia?

    • 3

      Hola @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird hace un gran trabajo al proporcionar diferentes dimensiones de un tema determinado que podemos identificar a los influencers. Incluso dentro de un nicho, hay riesgos al considerar solo la popularidad. Me pregunto si hay acciones como retweets, uso compartido adicional, etc. que descubren la capacidad de una persona para influir en otra para que actúe. Dadas dos cuentas de Twitter, una con muchos seguidores y otra con pocos seguidores pero más retweets, me centraría en la última.

      • 4

        Douglass, gracias por escribir esto. Pero ahora tengo que preguntar qué significa esto: "Little Bird hace un gran trabajo al proporcionar diferentes dimensiones de un
        dado el tema que podemos identificar a los influencers ".

        Soy un participante beta de Little Bird, pero simplemente no veo que esta sea una herramienta beneficiosa para mí. Obviamente me estoy perdiendo algo y ese algo es a lo que te refieres en este comentario. ¿Podría considerar ser más específico? Muchas gracias.

        • 5

          Hola @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - con Little Bird, me gusta el hecho de que la actividad es uno de los filtros y que puedo comparar la actividad, la escucha y los líderes de tema con la columna más seguida. No está produciendo una lista instantánea de personas influyentes, pero me permite ir y venir y hacer un poco más de análisis de las cuentas.

          A decir verdad, herramientas como esta no fueron la motivación para escribir esta publicación. Fueron todas las listas sin sentido de Top Influencer de 2012 las que me motivaron. Aprecio herramientas como Klout, Appinions y Little Bird, que están tratando de formular los algoritmos para proporcionar mejores resultados. ¡Es un problema bastante complejo!

  3. 6

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.