Deberíamos dejar de decir influyente cuando nos referimos a popular
Lo volví a ver hoy… otro influencia Lista. Sin embargo, no pude leer toda la lista porque estaba demasiado ocupada pasándome las uñas por la cara y arrancándome el pelo. No era una lista de influencers en absoluto, era solo otra lista de popularidad. Para estar seguros de que todos entendemos la diferencia, avancemos y definamos los dos:
- Popular: Le gusta, admira o disfruta a muchas personas o a una persona o grupo en particular.
- Influyente: Tener una gran influencia sobre alguien o algo.
Para los especialistas en marketing, existe una gran diferencia entre los dos. Sus globos oculares versus intención. Si quieres que mucha gente ver tus cosas ... busca popularidad. Pero si quieres que mucha gente comprar tus cosas ... busca influencia. Las personas o marcas populares tienen muchas personas que como ellos. Las personas o marcas influyentes tienen personas que confianza de ellas.
¿Aún no lo entiendes? Una de las mamás más populares de 2012 fue Nicole. Snooki Polizzi. En Twitter, Snooki tiene 6.1 millones de seguidores. Temas de Snooki incluyen fotografía, pizza, repostería, militares y zapatos. El nombre de Snooki también es sinónimo de maternidad este año en muchas listas.
Sin duda Snooki es popular. Pero si ella es o no influyente sobre estos temas es discutible. La gente puede buscar en Snooki lo último en estilos de zapatos ya que es un ícono pop... pero es dudoso que ayude a influir en su opinión sobre su próxima compra de cámara, compra de pizza, pregunta sobre fuerzas armadas, receta para hornear o pregunta sobre crianza. No estoy criticando a Snooki… solo señalo que Snooki es absolutamente popular, pero tiene una influencia cuestionable.
El problema son estos influir las puntuaciones y las listas no influyen en absoluto. Enumerar a Snooki como influencer simplemente no es exacto. Si quiero una opinión sobre fotografía, voy a buscar Paul D'Andrea. ¿Pizza? Voy a mi amigo James que es dueño Brozinni's. ¿Horneando? Mi mamá.
Tú entiendes. ¿Pero notas algo sobre mis influencers? No son famosos y no tienen millones de seguidores o fans. Se confía en ellos porque he construido una relación personal con cada uno de ellos a lo largo del tiempo y se han ganado mi confianza. No descarto que la gente popular pueda ser influyente ... muchos lo son. Sin embargo, descarto que para ser influyente hay que ser popular. Ese no es el caso.
Como ejemplo personal, sé que me he convertido influyente en el espacio de tecnología de marketing. He consultado sobre adquisiciones e inversiones por valor de más de $ 4 mil millones en los últimos años y he proporcionado una gran dirección para muchas empresas. Dicho esto, no soy popular en el espacio. No me encontrarás en el top 10 de demasiadas listas y no estoy encabezando eventos en redes sociales y marketing. Creo que si las listas se escribieran en función del liderazgo y la confianza de la industria, me encontraría en una posición mucho más alta. Eso no es una queja… solo una observación.
Sin embargo, necesitamos encontrar una manera de distinguir mejor entre influencia y popularidad. Los especialistas en marketing deben identificar personas influyentes e invertir con personas influyentes para ayudar a compartir sus productos y servicios. Sin embargo, los especialistas en marketing también deben evitar gastar dinero en aquellos que simplemente son populares y no influyen en nada.