Pasado, presente y futuro del panorama del marketing de influencers

Panorama del marketing de influencers

La última década ha sido de inmenso crecimiento para el marketing de influencers, estableciéndolo como una estrategia imprescindible para las marcas en sus esfuerzos por conectarse con sus audiencias clave. Y su atractivo durará a medida que más marcas busquen asociarse con personas influyentes para demostrar su autenticidad. 

Con el auge del comercio electrónico social, la redistribución del gasto en publicidad al marketing de influencers desde la televisión y los medios fuera de línea, y una mayor adopción de software de bloqueo de anuncios que frustra los anuncios en línea tradicionales, no sorprende que:

Se espera que el marketing de influencers genere $ 22.2 mil millones en todo el mundo en 2025, frente a los $ 13.8 mil millones del año pasado. 

Estado del marketing de influencers en EE. UU., HypeAuditor

Sin embargo, surgen desafíos dentro del marketing de influencers, ya que su panorama cambia constantemente, lo que dificulta que las marcas, e incluso los propios influencers, se mantengan al día con las mejores prácticas. Eso hace que ahora sea el momento perfecto para centrarse en lo que ha funcionado, lo que no ha funcionado y cómo se ve el futuro de las campañas efectivas de influenciadores. 

El futuro es nano 

A medida que evaluamos quién hizo olas el año pasado, la realidad fue impactante tanto para los no especialistas en marketing como para los especialistas en marketing. Este año, el mundo estaba menos preocupado por los grandes nombres como The Rock y Selena Gomez: se fijaron en los microinfluencers y los nanoinfluencers.

Estos influencers, con entre 1,000 y 20,000 XNUMX seguidores, tienen la capacidad de llegar a comunidades de nicho, sirviendo como el canal óptimo para que las marcas lleguen a un subconjunto específico de su audiencia. No solo pueden conectarse con grupos que ignoran el marketing tradicional, sino también sus tasas de participación (ER) son mas altos. En 2021, los nanoinfluencers tuvieron un promedio RE de 4.6%, más del triple que la de influencers con más de 20,000 seguidores.

El poder de los microinfluencers y los nanoinfluencers no ha escapado a los especialistas en marketing y, a medida que las marcas buscan diversificar su estrategia de redes sociales y aprovechar las altas ER en las campañas en curso, veremos que estos niveles de influencers ganan aún más popularidad.

La industria del marketing de influencia sigue madurando

De manera única, los datos han demostrado que la edad promedio de los usuarios de las redes sociales aumentó sigilosamente en el último año.

  • El porcentaje de usuarios de Instagram entre 25 y 34 años aumentó un 4 %, mientras que el número de usuarios de TikTok de 13 a 17 años cayó un 2 %.
  • Los usuarios de TikTok entre 18 y 24 años constituían el grupo más grande de usuarios en la plataforma, con el 39% de todos los usuarios.
  • Mientras tanto, el 70% de los usuarios de YouTube tenían entre 18 y 34 años.

La dinámica de una audiencia madura frente a realidades aleccionadoras se reflejó en los seguidores de los sujetos buscados. Si bien los usuarios continuaron acudiendo en masa a Instagram para Beyonce y las Kardashians, la investigación muestra que Finanzas y economía, Salud y medicina, y Negocios y carreras fueron las categorías que más atrajeron. nuevos seguidores de estudiantes en el año 2021.

El aumento de la adopción, la innovación y el metaverso llevarán el marketing de influencers al siguiente nivel

La industria del marketing de influencers en 2022 es mucho más sofisticada que antes de la pandemia, y las partes interesadas se han dado cuenta. Los influencers ahora son una parte importante de los libros de jugadas de la mayoría de los especialistas en marketing, y no solo para los proyectos únicos que eran comunes hace un par de años. Las marcas buscan cada vez más asociaciones continuas con personas influyentes.

Mientras tanto, las plataformas de redes sociales brindan a los creadores nuevas herramientas y más formas de generar ingresos. En 2021, Instagram agregó tiendas de creadores, nuevos marcos de acuerdos de promoción y mejoras en el mercado de personas influyentes para ayudar a las marcas a conectarse con los usuarios. TikTok lanzó consejos en video y obsequios virtuales, así como la capacidad de transmisión en vivo. Y YouTube presentó el Fondo de pantalones cortos de $ 100 millones como una forma de incentivar a las personas influyentes a crear contenido para su respuesta a TikTok.

Finalmente, las compras online han experimentado un crecimiento meteórico durante la pandemia, pero…

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Por qué las compras están preparadas para una revolución social, Accenture

Las plataformas de redes sociales están implementando integraciones de comercio electrónico, como Gotas de Instagram y La asociación de TikTok con Shopify, para facilitar y capitalizar esa ganancia inesperada.

Los últimos años han demostrado que los influencers de las redes sociales son un recurso valioso, lo que inevitablemente conduce a una evolución que deja a la industria bien posicionada para lo que viene después. Que que viene despues es probable que sea el crecimiento y la adopción de la realidad aumentada y el metaverso.

Llevar el marketing de influencers de dos dimensiones a tres será la próxima gran oportunidad, como lo demuestra el cambio de estrategia de Facebook para centrarse en todas las cosas Meta. No se equivoquen, también presentará muchos desafíos. Crear y compartir experiencias inmersivas supondrá una gran curva de aprendizaje para los influencers virtuales. Pero dada la forma en que la industria ha superado la pandemia y la fuerza abrumadora en la que se está convirtiendo, estamos seguros de que las personas influyentes están a la altura de ese desafío.

Descargue el informe sobre el estado del marketing de influencers en EE. UU. de HypeAuditor en 2022