8 herramientas para la investigación de marketing de influencers relevantes para su nicho

Herramientas de investigación de marketing de influencers

El mundo cambia constantemente y el marketing cambia con él. Para los especialistas en marketing, este desarrollo es una moneda de dos caras. Por un lado, es emocionante ponerse continuamente al día con Tendencias de marketing y proponiendo nuevas ideas.

Por otro lado, a medida que surgen más y más áreas de marketing, los especialistas en marketing se vuelven más ocupados: debemos manejar la estrategia de marketing, el contenido, el SEO, los boletines, las redes sociales, crear campañas creativas, etc. Afortunadamente, tenemos herramientas de marketing para ayudarnos, ahorrar tiempo y analizar datos que de otra manera no podríamos.

El marketing de influencers no es una tendencia nueva; por ahora, es una forma establecida y confiable de aumentar su reconocimiento de marca y atraer nuevos clientes.

El 75 % de las marcas tenía la intención de dedicar un presupuesto separado al marketing de influencers en 2021. En todo caso, los últimos 5 años hicieron que el marketing de influencers estuviera más disponible para marcas más pequeñas, pero al mismo tiempo más complejo y flexible.

Centro de marketing de influencia

Hoy en día, casi cualquier producto o servicio puede promocionarse con el marketing de influencers, pero los especialistas en marketing se enfrentan a nuevos desafíos con los influencers. Quieren saber cómo encontrar al creador perfecto para su marca, cómo verificar si están comprando seguidores y participación, y cómo asegurarse de que su campaña sea efectiva. 

Afortunadamente, existen herramientas de marketing que lo ayudan a encontrar los mejores influencers para su nicho e imagen de marca, evaluar qué alcance puede esperar al colaborar con ellos y analizar su campaña de influencers una vez que esté terminada. 

En este artículo, cubriremos 7 herramientas para diferentes presupuestos y objetivos. Puede elegir el que más le convenga y ahorrar tiempo en la investigación de marketing de influencers.

Awário

Awario permite a las empresas y a los especialistas en marketing encontrar micro y macro influenciadores en su nicho.

Awario - Encuentra micro-influencers o nano-influencers

Awario es una gran herramienta para encontrar todo tipo de personas influyentes, grandes o pequeñas, de nicho o de la corriente principal. Su ventaja es la flexibilidad: no tiene categorías preestablecidas en las que busca personas influyentes como con muchas otras herramientas de marketing de personas influyentes. 

En su lugar, crea una alerta de monitoreo de redes sociales que le permite buscar personas influyentes que mencionan palabras clave específicas (o las usan en sus biografías, etc.). Estas palabras clave pueden ser marcas específicas en su nicho, sus competidores directos, el tipo de productos que produce y términos relacionados con la industria: el límite es su imaginación. 

configuración de alerta de influencer awario

Tómate un momento para pensar qué tipo de influencer quieres encontrar y qué frases usaría en sus subtítulos y publicaciones. 

Luego, Awario recopila las conversaciones en línea que mencionan estas palabras clave y las examina en busca de alcance, sentimiento y un montón de métricas demográficas y psicográficas. Los autores que tuvieron más alcance en sus publicaciones se agregan al informe Influencers. 

Awario - Top Influencers

El informe muestra los influencers desglosados ​​por plataformas (Twitter, YouTube, etc.) con su alcance, la cantidad de veces que mencionaron sus palabras clave y el sentimiento que expresaron. Puede explorar esta lista y encontrar creadores adecuados. El informe se puede compartir fácilmente a través de la nube o PDF con sus colegas y partes interesadas.

Si está buscando un influencer con un alcance particular (por ejemplo, 100-150 mil seguidores), puede encontrarlo en el Feed de menciones. Hay un panel de filtro conveniente que le permite filtrar cuentas con un cierto número de seguidores. Puede filtrar aún más estos datos por sentimiento, país de origen y más.

Cabe decir que Awario no es simplemente una herramienta de marketing de influencers y proporciona una gran cantidad de información de marketing útil para el análisis de la competencia, la planificación de campañas y el seguimiento de las redes sociales.

Deberías probar Awario si:

  • Tienes requisitos muy específicos para personas influyentes en mente
  • Quieres apuntar con láser a tu campaña de influencers
  • Necesitas una herramienta polivalente que pueda abarcar más que el marketing de influencers

Tarifas:

Awario ofrece una prueba gratuita de 7 días con la que puede probar el Informe de influenciadores

Registrarse en Awario

Los precios comienzan en 39 $ al mes (24 $ si compra un plan de un año) y dependen de la cantidad de conversación que la herramienta pueda recopilar y analizar. 

Upfluence

Upfluence es la mejor base de datos de influencers para marcas de comercio electrónico. La mayoría de las herramientas de marketing de influencers se basan en bases de datos, un catálogo de influencers, por así decirlo. Upfluence es la progresión natural de este concepto. Es una base de datos masiva en línea de personas influyentes que se actualiza y amplía constantemente mediante algoritmos que analizan los perfiles de los creadores en múltiples plataformas de redes sociales. 

upfluence encontrar influencers comercio electrónico

Una vez más, está utilizando palabras clave para buscar creadores, pero esta vez la herramienta no inicia una nueva búsqueda desde cero. Más bien, revisa su base de datos para encontrar los perfiles que tienen etiquetas relevantes asociadas con sus palabras clave. Lo que separa a Upfluence de otras bases de datos de influencers es la capacidad de asignar peso a diferentes palabras clave. 

Por ejemplo, está buscando un influencer de estilo de vida para promocionar sus artículos para el hogar fabricados de forma ética. Puedes hacer decoración del hogar y diseño de interiores las palabras clave principales y elige ético, pequeñas empresas, propiedad de mujeres como palabras clave secundarias. Serán relevantes para su búsqueda, pero no desempeñarán un papel tan importante como sus palabras clave principales. 

Si su plataforma principal es Instagram, podrá filtrar personas influyentes en función de datos demográficos como la edad, el género y la ubicación (si las personas influyentes destacadas autorizan el acceso a estos datos).

Las tiendas de comercio electrónico podrán obtener aún más valor de la herramienta para encontrar personas influyentes entre sus clientes existentes. Upfluence se puede integrar con su CMR y sitio web para identificar a los clientes con muchos seguidores en las redes sociales. Recuerde, sus clientes son siempre sus mejores vendedores, y si tienen una audiencia propia, sería imprudente descuidarlos.

Además de la búsqueda de influencers, Upfluence proporciona una base de datos personalizable donde puedes organizar a los influencers de tu interés. Puede agregar campos y dejar etiquetas para encontrar personas con las que colaborar más fácilmente. Además, puede conectar toda la correspondencia de correo electrónico entre usted y el influencer para una fácil referencia. También hay un componente de administración del ciclo de vida que le muestra su progreso para cada persona influyente: con quién está negociando, a quién está esperando para completar el contenido, quién está esperando el pago, ese tipo de cosas.

Upfluence - Seguimiento de personas influyentes en el comercio electrónico

Con todo, Upfluence se enfoca en facilitar relaciones orgánicas a largo plazo entre marcas e influencers, por lo tanto, su enfoque no es solo en el descubrimiento de influencers, sino también en la comunicación y la conexión. 

Deberías probar Upfluence si:

  • Trabaja con e-commerce y tiendas online
  • Quiere una plataforma de marketing de influencers para búsqueda y gestión
  • Apunta a construir relaciones a largo plazo con personas influyentes

Precios 

Upfluence es una plataforma de nivel empresarial. Proporciona el precio exacto en contacto después de que sus gerentes puedan determinar sus necesidades. Hay tres planes preestablecidos que se diferencian por la cantidad de usuarios y el acceso a informes e integraciones.

Comience con Upfluence

Existe una extensión gratuita de Chrome para analizar rápidamente el perfil de un influencer.   

BuzzSumo

Si bien BuzzSumo no es estrictamente una herramienta de marketing de influencers, permite a sus usuarios descubrir el contenido en línea más popular y analizar a los autores detrás de él. Por lo tanto, puede ser una forma increíble de encontrar personas influyentes cuyo contenido genera mucha participación y, por lo tanto, aquellos que tienen una audiencia leal y activa.

Analizador de contenido BuzzSumo

La búsqueda en BuzzSumo también se basa en palabras clave. También puede elegir los filtros que se aplicarán a su búsqueda, incluidos la fecha, el idioma, el país, etc. Los resultados se clasificarán según la cantidad de interacciones que generaron: me gusta, acciones compartidas y comentarios. Luego, puede investigar a los autores de estas publicaciones para comprender cuáles son publicaciones virales de usuarios habituales de las redes sociales y cuáles fueron creadas por personas influyentes, y comunicarse con estos últimos.

La función Trending Now de Buzsummo también es una herramienta muy útil que le permite mantenerse al tanto de las últimas tendencias en nuestra industria. Todo lo que necesita hacer es crear un tema preestablecido que describa su nicho y el software le mostrará el contenido de tendencia en este nicho. Es una gran característica para encontrar creadores emergentes en su campo.

influencers de youtube buzzsumo

La plataforma también proporciona una búsqueda directa de Influencer, aunque con un pequeño giro. La función Autores principales de BuzzSumo divide a los influencers en las siguientes categorías:

  • bloggers
  • Influencers
  • Empresas
  • Periodistas.
  • Gente normal

Puede elegir varias categorías para buscar. Una vez más, la búsqueda depende de las palabras clave relacionadas con el nicho que proporcione. Los resultados le brindan mucha información sobre los autores, incluida la cantidad de seguidores en todas las plataformas, su sitio web (si tiene uno) y su autoridad de dominio, relevancia y más.

Deberías probar BuzzSumo si:

  • Estás buscando blogueros
  • Quiere una plataforma de marketing de influencers para búsqueda y gestión
  • Apunta a construir relaciones a largo plazo con personas influyentes

Precios

Hay un plan gratuito que le brinda 10 búsquedas al mes, sin embargo, la búsqueda de Autores principales no está incluida. También puede probar todos los planes de forma gratuita durante 30 días. 

Comience una prueba gratuita de 30 días de BuzzSumo

Los precios comienzan en $ 99 por mes y varían según las funciones disponibles. La función Autores principales solo está disponible en el plan grande que se vende por $299 al mes.

heepsy

Heepsy le permite buscar e investigar millones de personas influyentes de Instagram, YouTube, TikTok y Twitch. Los filtros de búsqueda de Heepsy lo ayudan a encontrar exactamente lo que está buscando, y nuestros informes de personas influyentes le brindan las métricas que necesita para tomar decisiones. La plataforma incluye métricas de rendimiento de contenido y una auditoría de seguidores falsos.

heepsy

Deberías probar Heepsy si:

  • Su contenido es principalmente visual y está buscando creadores de videos.
  • Desea realizar un seguimiento de la participación en el contenido y los temas clave.
  • Desea influir en los seguidores de Instagram, YouTube, TikTok y Twitch.

Precios

El precio comienza en $49 al mes con capacidades limitadas. También ofrecen paquetes de negocios y oro.

Comience una prueba gratuita de 30 días de BuzzSumo

cazador.io

cazador.io encuentra direcciones de correo electrónico para ti. Puede realizar 100 búsquedas por mes en el plan gratuito. Ingresa un nombre de dominio en su motor de búsqueda y Hunter.io hará todo lo posible para encontrar las direcciones de correo electrónico adjuntas a ese dominio.

Hunter: encuentre direcciones de correo electrónico para el alcance de personas influyentes

Hunter.io puede ser particularmente útil para encontrar las direcciones de correo electrónico de las personas que pueden ser valiosas para su organización. Por ejemplo, como parte de su campaña de influencers, es posible que desee solicitar una publicación de blog de invitado en un blog influyente en su nicho. A veces puede ser difícil encontrar la dirección de correo electrónico correcta cuando necesita acercarse a ellos con su solicitud. Puede ingresar el nombre de una persona y el sitio web de la empresa en Hunter.io, y aparecerá una dirección de correo electrónico sugerida.

Si cree que tiene una dirección de correo electrónico válida para realizar un seguimiento pero no está seguro, puede ingresar la dirección en Hunter.io y determinará si la dirección de correo electrónico es válida.

También puede usar Hunter.io como complemento. En este caso, cuando vaya a un sitio web en particular, puede hacer clic en el ícono Hunter.io en su navegador y encontrará cualquier dirección de correo electrónico válida adjunta a ese dominio.

Deberías probar Hunter.io si:

  • Ya tienes una lista de seguidores a los que quieres contactar
  • Estás en el proceso de crear tu base de datos personal de personas influyentes en tu nicho

Precios 

La versión gratuita te da 25 búsquedas al mes.

Encuentra direcciones de correo electrónico con Hunter

Los planes pagos comienzan en 49 euros e incluyen más búsquedas y funciones Premium, como más análisis y descarga de CSV.

Sparktoro

Si bien algunas de las herramientas de esta lista también le permiten investigar a su audiencia, Sparktoro se basa en la investigación de la audiencia para encontrar personas influyentes relevantes. Lo que significa que primero encuentra una audiencia a través de Sparktoro y luego la usa para descubrir cómo llegar a ellos.

Una vez que abra la herramienta, puede encontrar una audiencia escribiendo:

  • de qué hablan con frecuencia; 
  • qué palabras usan en su perfil;
  • qué sitios web visitan;
  • y los hashtags que utilizan.

Eso sí, solo se requiere que respondas una de estas preguntas para encontrar a tu audiencia. El resto se responderá con los resultados de Sparktoro, junto con las cuentas de redes sociales que sigue tu audiencia.

Sparktoro - Encuentra personas influyentes

Si tiene la intención de utilizar Sparktoro para la investigación de personas influyentes, su enfoque principal serán los resultados que muestran lo que su audiencia sigue, visita e interactúa. Sparktoro divide estos resultados en cuatro categorías:

  • Cuentas de redes sociales más seguidas
  • Cuentas sociales con menor alcance pero alto compromiso entre su audiencia
  • Sitios web más visitados
  • Sitios web con menos tráfico pero alto compromiso

Esta lista lo ayuda a ver a las personas más populares en este nicho, pero también a las personas más comprometidas con las personas, mostrándole microinfluencers con seguidores comprometidos y activos.

sparktoro encontrar prensa

Sparktoro también le muestra qué contenido consume su audiencia en línea: qué podcasts escuchan, qué cuentas de prensa siguen y los canales de YouTube que ven.

Deberías probar Sparktoro si:

  • Aún no sabes quién es tu público objetivo o quieres encontrar uno nuevo
  • Quiere entender cómo llegar a su audiencia a través del contenido en línea

Precios

El plan gratuito proporciona cinco búsquedas al mes, sin embargo, los planes pagos agregan cuentas y canales más influyentes para llegar a su público objetivo. Los precios comienzan en $38.

Comience una prueba gratuita de 30 días de BuzzSumo

Followerwonk

Followerwonk es una herramienta de Twitter que proporciona varios análisis de audiencia para la plataforma. También ofrece una función de investigación de influencers que se centra lógicamente en los influencers de Twitter.

Puede usarlo para profundizar en sus análisis de Twitter. Puede buscar biografías de Twitter, conectarse con personas influyentes o fanáticos, y desglosarlos por ubicación, autoridad, número de seguidores, etc. Le da a cada usuario de Twitter una clasificación social basada en la cantidad de seguidores y la tasa de participación que tienen. Puede usar esta puntuación para determinar qué tan popular es el influencer.

Followerwonk - Resultados de la biografía de búsqueda en Twitter

Sin embargo, la búsqueda no está restringida a cuentas particulares. Puede buscar un término de palabra clave (su marca, por ejemplo) y Followerwonk le mostrará una lista de todas las cuentas de Twitter con ese término en sus biografías.

Deberías probar Followerwonk si:

  • La plataforma principal de tu público objetivo es Twitter

Regístrese en Followerwonk gratis

Precios

La herramienta es gratuita. Hay versiones pagas con características adicionales, los precios comienzan en $29.

NinjaOutreach

Si prefiere centrarse en la plataforma más tradicional para creadores en línea, esta es una herramienta para usted. 

NinjaOutreach - Influenciadores de YouTube e Instagram

Con la capacidad de buscar a través de Instagram y YouTube con palabras clave, NinjaOutreach encontrará personas influyentes con la mayor cantidad de clics, interacciones y tráfico.

Al igual que Upfluence, NinjaOutreach funciona principalmente como una base de datos de personas influyentes de YouTube e Instagram. Contiene más de 78 millones de redes sociales y perfiles de bloggers con los que puede contactar y ayuda a automatizar su alcance para agilizar su colaboración con personas influyentes.

La plataforma hace que el proceso de divulgación sea especialmente conveniente, ya que proporciona los contactos de correo electrónico de todos los influencers directamente en su base de datos y le permite crear su propio CRM. Puede compartir el acceso con su equipo y realizar un seguimiento del historial de conversaciones para asegurarse de que todos se mantengan informados.

Debería probar NinjaOutreach si:

  • Necesita la plataforma que facilitará tanto la investigación como la divulgación del marketing de influencers.
  • Estás enfocando tu campaña de influencers en YouTube e Instagram

Regístrese en NinjaOutreach

Precios

Hay una versión de prueba gratuita disponible (se requiere información de la tarjeta). Los dos planes cuestan $ 389 y $ 649 por mes y se diferencian por la cantidad de correos electrónicos, cuentas de equipo y contactos disponibles.

Comience hoy con Influencer Outreach

Como ves, las herramientas de marketing de influencers ofrecen una gran variedad para cualquier marketer, sin importar tu presupuesto u objetivos. Te animo a que pruebes la versión gratuita de las herramientas que te llamaron la atención y veas lo que pueden hacer por tu marca. Como mínimo, puede comenzar a seguir a las personas influyentes que descubra para que pueda comenzar a establecer contactos con ellos, comprender su nicho y enfoque, y tal vez incluso acercarse a ellos para promocionar sus productos y servicios.

Divulgación: Martech Zone ha agregado enlaces de afiliados a este artículo.

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