¿Qué es POE? Medios de pago, propios, devengados ... y compartidos ... y convergentes

POE: medios pagados, propios y ganados
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POE es un acrónimo para los tres métodos de distribución de contenido. Los medios pagados, propios y ganados son estrategias viables para desarrollar su autoridad y difundir su alcance en las redes sociales.

Medios pagados, propios y ganados

  • medios pagados - es el uso de canales de publicidad pagados para generar tráfico y el mensaje general de la marca a su contenido. Se utiliza para crear conciencia, impulsar otras formas de medios y hacer que su contenido sea visto por nuevas audiencias. Las tácticas incluyen impresión, radio, correo electrónico, pago por clic, anuncios de Facebook y tweets promocionados. Los influencers que pagan también pueden ser medios pagados cuando se llega a un acuerdo de compensación.
  • Medios propios - son medios, contenido y plataformas que son propiedad o están controlados parcial o totalmente por la empresa. La función es albergar el contenido, construir autoridad y relaciones y, en última instancia, involucrar al cliente potencial o al cliente. Las tácticas incluyen la publicación de publicaciones en blogs, comunicados de prensa, documentos técnicos, estudios de casos, libros electrónicos y actualizaciones de redes sociales.
  • Medios ganados - es la adquisición de menciones y artículos en canales establecidos que no se obtienen a través de publicidad - muchas veces se trata de cobertura de noticias. Las fuentes de medios ganadas generalmente ya tienen autoridad, clasificación y relevancia para una industria o tema determinado, por lo que obtener menciones ayuda a desarrollar su autoridad y extender su alcance. Las tácticas incluyen relaciones públicas, búsqueda orgánica y programas de divulgación no remunerados para personas influyentes de la industria y blogueros, así como redes sociales.

¿Qué pasa con los medios compartidos?

A veces, los especialistas en marketing también separan Medios compartidos hablar directamente sobre las estrategias para impulsar el tráfico a través del uso compartido de redes sociales. Esto puede adaptarse a través de publicidad en las redes sociales, marketing de influencers o simplemente desarrollando estrategias para compartir en las redes sociales. Las estrategias de medios compartidos pueden ser una combinación de medios pagados, propios y ganados en uno.

Espera ... ¿Y los medios convergentes?

Esta es una estrategia en crecimiento para los especialistas en marketing de contenido. Los medios convergentes también son una combinación de medios pagados, propios y ganados. Un ejemplo podría ser mi escritura para Forbes. yo ganado un lugar para escribir con el Consejo de la Agencia Forbes... y es un dinero programa (anual). Sus propiedad por Forbes que tiene un personal editorial y de promociones asignado que garantiza que cualquier contenido publicado cumpla con sus estrictas pautas de garantía de calidad y se distribuya ampliamente.

POE no se limita a las redes sociales

Esta es una fantástica infografía sobre POE del Oficina de publicidad interactiva de Canadá y El grupo de lluvia de ideas. Habla directamente a POE desde el ángulo de las redes sociales, lo que creo que es un poco limitante. El marketing de contenidos, la publicidad, el marketing de búsqueda, el marketing móvil… todos los canales de marketing están absolutamente entrelazados con cualquier estrategia de medios pagada, propia o ganada.

Y estas estrategias pueden expandirse absolutamente más allá del ámbito digital hacia el marketing tradicional. Las empresas están reutilizando materiales impresos, por ejemplo, en digitales. Las empresas están comprando espacios publicitarios en vallas publicitarias para dirigir el tráfico a los sitios web propios. Una vez más ... POE es fundamental para cualquier estrategia de marketing orgánica o de pago.

La infografía de POE lo guía a través de:

  • Definición de modelos POE
  • Ejemplos de estrategias de POE
  • Cómo planificar su estrategia de POE
  • Tácticas con estrategias POE
  • Estrategias de POE digitales en dispositivos
  • Factores de compromiso con respecto a POE
  • Tipos de medios pagados, propios y ganados
  • Medición del éxito de POE

Pagado Ganado Propio

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