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¿Qué es POE? Medios de pago, propios, devengados ... y compartidos ... y convergentes

Pagado, propio y ganado (POE) los medios son estrategias viables para desarrollar su autoridad y difundir su alcance en las redes sociales.

Medios pagados, propios y ganados

  • Paid Media – es el uso de canales de publicidad pagados para dirigir el tráfico y el mensaje general de la marca a su contenido. Se utiliza para crear conciencia, impulsar otras formas de medios y hacer que su contenido sea visto por nuevas audiencias. Las tácticas incluyen prensa, radio, correo electrónico, pago por clic, anuncios de Facebook y tweets promocionados. Los influencers que pagan también pueden ser medios pagados cuando se llega a un acuerdo de compensación.
  • Owned Media – son medios, contenido y plataformas que pertenecen o están controlados parcial o totalmente por la empresa. La función es albergar el contenido, crear autoridad y relaciones y, en última instancia, involucrar al cliente potencial o potencial. Las tácticas incluyen la publicación de publicaciones en blogs, comunicados de prensa, documentos técnicos, estudios de casos, libros electrónicos y actualizaciones en las redes sociales.
  • Medios ganados – la adquisición de menciones y artículos en canales establecidos que no se obtienen a través de la publicidad; a menudo, se trata de cobertura de noticias. Las fuentes de medios ganadas generalmente ya tienen autoridad, clasificación y relevancia para una industria o tema determinado, por lo que obtener menciones ayuda a desarrollar su autoridad y ampliar su alcance. Las tácticas incluyen relaciones públicas, búsqueda orgánica, programas de divulgación no remunerados para personas influyentes y bloggers de la industria, y redes sociales.

¿Qué pasa con los medios compartidos?

A veces los especialistas en marketing se separan Medios compartidos hablar directamente sobre las estrategias para impulsar el tráfico a través del uso compartido de redes sociales. Esto puede adaptarse a través de publicidad en las redes sociales, marketing de influencers o simplemente desarrollando estrategias para compartir en las redes sociales. Las estrategias de medios compartidos pueden ser una combinación de medios pagados, propios y ganados en uno.

Espera ... ¿Y los medios convergentes?

Esta es una estrategia creciente para los especialistas en marketing de contenido. Los medios convergentes también son una combinación de medios pagados, propios y ganados. Un ejemplo podría ser mi escritura para Forbes. Me gané un lugar como escritora en el Consejo de la Agencia Forbes... y es un programa pago (anual). Es propiedad de Forbes y tiene asignado un personal editorial y de promociones que garantiza que cualquier contenido publicado cumpla con sus estrictas pautas de garantía de calidad y se distribuya ampliamente.

POE no se limita a las redes sociales

Esta es una fantástica infografía sobre POE del Oficina de publicidad interactiva de Canadá y El grupo de lluvia de ideas. Habla directamente a POE desde un ángulo de redes sociales que creo que es un poco limitante. Marketing de contenido, publicidad, marketing de búsqueda, marketing móvil... todos los canales de marketing están entrelazados con cualquier estrategia de medios pagados, propios o ganados.

Y estas estrategias pueden expandirse más allá del ámbito digital hacia el marketing tradicional. Las empresas están reutilizando materiales impresos, por ejemplo, en materiales digitales. Las empresas están comprando espacios publicitarios en vallas publicitarias para dirigir el tráfico a los sitios web propios. Una vez más... POE es fundamental para cualquier estrategia de marketing orgánica o de pago.

La infografía POE lo guía a través de lo siguiente:

  • Definición de modelos POE
  • Ejemplos de estrategias de POE
  • Cómo planificar su estrategia de POE
  • Tácticas con estrategias POE
  • Estrategias de POE digitales en dispositivos
  • Factores de compromiso para POE
  • Tipos de medios pagados, medios propios y medios ganados
  • Medición del éxito de POE
Medios de pago propios y ganados en marketing en redes sociales
Planificación de su estrategia de punto de entrada
Compromiso de contenido de POE
Paid Media
Owned Media
Medios ganados

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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