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¿Qué compran 100,000 dólares en publicidad por medio?

La infografía de WebFX presenta una descripción completa de los costos asociados con los diferentes medios publicitarios nacionales. Desglosa sucintamente la inversión financiera necesaria para la instalación y el mantenimiento continuo de diversos medios publicitarios, incluida la publicidad nacional en televisión, revistas y periódicos, así como correo directo, telemercadeo, optimización de motores de búsqueda, marketing de pago por clic, marketing por correo electrónico y Campañas de marketing de contenidos web.

Cada medio se detalla con su proceso de configuración y costos, junto con los costos promedio de colocación de medios y los gastos asociados con la publicidad continua. Esta guía visual sirve como un recurso valioso para los especialistas en marketing que buscan comprender el panorama monetario de los esfuerzos publicitarios nacionales en múltiples plataformas de medios.

Costo de publicidad a nivel nacional desglosado por medio 02
Fuente: WebFX

Al considerar un presupuesto publicitario de 100,000 XNUMX dólares, es esencial comprender el alcance y el retorno potencial de la inversión publicitaria (ROAS) a través de varios medios. Aquí hay un desglose de lo que $100,000 pueden permitirse en cada medio publicitario, junto con información sobre las capacidades de segmentación y el análisis del ROAS.

Publicidad en televisión nacional

Con costos que oscilan entre $63,000 y $8 millones para la instalación y un costo promedio en medios de aproximadamente $342,000 por anuncio de 30 segundos, un presupuesto de $100,000 puede no ser suficiente para una campaña nacional. TV publicidad. Sin embargo, podría comprar tiempo aire limitado si se incluye en un segmento regional o como parte de un paquete más amplio. Los anuncios de televisión tienen un alcance amplio pero una orientación menos precisa que los medios digitales. El análisis del ROAS para televisión implica realizar un seguimiento de los aumentos en el tráfico web, las ventas directas o las búsquedas de marca durante y después de la campaña.

Publicidad en revistas nacionales

Los anuncios en revistas cuestan entre $500 y $397,800 por diseño, con un costo promedio de medios de $250,000 por anuncio. Con 100,000 dólares, uno podría permitirse ubicaciones de anuncios más pequeñas o menos destacadas en varios números o una ubicación más grande en un solo número. Las revistas ofrecen una orientación demográfica basada en el número de lectores. El ROAS se puede medir mediante el uso de códigos promocionales únicos o URL para realizar un seguimiento de las tasas de respuesta.

Publicidad en periódicos nacionales

Los costos de diseño de los anuncios en los periódicos oscilan entre 11 y 1.4 millones de dólares, y el costo medio de los medios es de unos 113,000 dólares por anuncio. Un presupuesto de 100,000 dólares podría garantizar una serie de anuncios más pequeños o algunas ubicaciones más grandes. Los periódicos ofrecen orientación geográfica y demográfica. El ROAS generalmente se evalúa mediante tasas de canje de cupones o números de teléfono rastreados.

Publicidad por correo directo

Con costos de diseño de $50 a $7,200 y un promedio de $51.40 por pedido, $100,000 podrían financiar una importante campaña de correo directo. Este medio permite campañas altamente específicas basadas en una variedad de factores demográficos y psicográficos. El ROAS del correo directo se mide mediante métricas de tasa de respuesta y tasa de conversión.

Telemarketing

La redacción de guiones para telemercadeo oscila entre $ 1,000 y $ 5,200, y los costos de llamada oscilan entre $ 7 y $ 70 por hora o entre $ 35 y $ 60 por cliente potencial. 100,000 dólares podrían financiar una campaña de telemercadeo que llegue a miles de clientes potenciales. El telemercadeo ofrece personalización, pero a riesgo de generar una gran resistencia por parte de los consumidores. La medición del ROAS implica el seguimiento de las tasas de conversión y el valor de vida del cliente.

Optimización de motores de búsqueda nacionales (SEO)

Dado que la configuración inicial del sitio web cuesta entre $ 4,000 y $ 10,000 900 y los costos continuos son alrededor de $ 100,000 al mes para un especialista en marketing de Internet, un presupuesto de $ XNUMX XNUMX es más que suficiente para una sólida campaña de SEO de un año de duración.

SEO se dirige a los usuarios que buscan activamente palabras clave relacionadas, y el ROAS se mide a través del crecimiento del tráfico orgánico, las clasificaciones de búsqueda y las tasas de conversión del tráfico de búsqueda orgánica.

Marketing nacional de pago por clic (PPC)

PPC Los costos de configuración son similares a los del SEO, con el costo adicional de los clics que oscila entre 5 centavos y 3 dólares por visitante calificado. Un presupuesto de 100,000 dólares generará clics significativos, con una orientación precisa basada en palabras clave, datos demográficos y comportamiento del usuario. El ROAS se calcula comparando el costo por clic (CPC) y la tasa de conversión de los anuncios.

Marketing por correo electrónico nacional

Con unos costes de diseño de entre 4,000 y 50,000 dólares y un modelo de CPC similar al PPC, 100,000 dólares podrían financiar una considerable campaña de marketing por correo electrónico. El marketing por correo electrónico permite campañas dirigidas basadas en segmentos de clientes. El análisis de ROAS implica el seguimiento de las tasas de apertura y las tasas de clics (CTR) y tasas de conversión de correo electrónico.

Campaña de marketing de contenidos web

El desarrollo de activos de contenido web y elementos gráficos puede costar entre 6,000 y 12,000 dólares y, dado que el contenido es imperecedero, no hay costos continuos. Este presupuesto podría crear una gran cantidad de contenido para impulsar el alcance y la participación orgánicos. La orientación se basa en la relevancia del contenido para varios segmentos de audiencia. El ROAS para el marketing de contenidos es menos directo, pero se puede medir a lo largo del tiempo mediante métricas de participación y rendimiento de SEO.

En todos los medios, para evaluar si la inversión publicitaria está generando un ROAS positivo, es fundamental establecer claramente KPI (indicadores clave de rendimiento) antes de que comience la campaña. Estos KPI deben alinearse con los objetivos comerciales, como generar clientes potenciales, aumentar las ventas o aumentar el conocimiento de la marca. Herramientas como análisis web, CRM Los sistemas y los paneles de rendimiento de los anuncios son invaluables para rastrear y atribuir estos indicadores a los respectivos medios publicitarios.

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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