Utilización de la inteligencia artificial patentada de BlueOcean para desbloquear conocimientos de marca de fitness conectados

Análisis de IA de BlueOcean de conocimientos de marca de fitness conectado

Cada año, especialmente cuando nos acercamos a las vacaciones y reflexionamos sobre las campañas más memorables del año, hay innumerables batallas para ver qué marcas han cautivado al público. Con el estrés y la incertidumbre que trajo la pandemia este año, hay una nueva batalla, y esta vez es una batalla por nuestra salud. 

A medida que nos adaptamos a hacer todo desde casa, fuimos testigos de cómo la pandemia impulsó el futuro del fitness. Los equipos inteligentes para el hogar, como Peloton, Mirror y Tonal, nos ayudaron a recrear una sensación de normalidad a medida que encontramos formas creativas de mantenernos activos sin ingresar a un gimnasio. Y mientras algunas marcas como Peloton se dispararon en popularidad, otras marcas, como Echelon, tuvieron fallas de marca completas. 

Tu marca es el precio de tus acciones

Como empresa conocida por crear auditorías de marca basadas en datos, utilizamos nuestro motor de estrategia patentado basado en inteligencia artificial para revisar los productos de fitness conectados convencionales y emergentes. paquete, NordicTrack, ESPEJO, tonal, FightCamp, Escalóny Tiempo para ver cómo se destacan entre sí y qué marca puede triunfar en última instancia. 

Fitness conectado BlueOcean

Al observar cosas como métricas de redes sociales, anuncios, blogs, contenido / tráfico del sitio web, foros en línea y reseñas, nuestra evaluación produjo una BlueScore para cada una de las empresas, que califica su desempeño global entre sí. Se basa en cuán familiares, únicas, consistentes, relevantes y veneradas son sus marcas entre su audiencia. 

Tonal demuestra que el entrenamiento de fuerza tiene el potencial de superar los giros  

Índice de mercado BlueOcean

Nuestra auditoría de marca encontró que Tempo y Echelon se ubican en la parte inferior. Echelon's Prime Bike la caída de los medios de comunicación les llevó a ocupar el lugar más bajo en relevancia entre los consumidores. Para arreglar su marca, tendrán que invertir en grandes campañas de asociación, como asegurar embajadores de marca notables como Chrissy Teign o John Legend, para aumentar las calificaciones de los clientes.

Peloton está liderando el grupo debido a su participación comunitaria / social. Si bien tuvo un video promocional de Navidad incómodo el año pasado, definitivamente se recuperó. Ahora están leyendo la sala y aprovechando lo que los consumidores realmente quieren. Asociarse con Beyoncé y llevar la programación de acondicionamiento físico a colegios y universidades históricamente afroamericanos es un paso en la dirección correcta para su marca. 

Solo un punto por debajo de Peloton, el tono supera a los competidores 

Pero apostaría por Tonal. Con el segundo puntaje venerado más alto y solo un punto por debajo de Peloton, Tonal supera a sus competidores porque sabe cómo cautivar a su base de clientes a través de una narración consistente y original. La satisfacción general de Tonal también está a la par con Peloton, pero carecen de escala y conciencia. Si Tonal continúa invirtiendo en medios pagados mientras construye una presencia comunitaria más sustancial, puede quitarle una participación de mercado significativa a Peloton.

Curiosamente, FightCamp tiene los precios más diversos, que atienden a muchos consumidores. Sin embargo, el costo no es un factor determinante que los consumidores utilicen para determinar su defensa de una marca. Entonces realmente no importa. Nuestros datos también mostraron que si bien Mirror puede ser amado por Lululemon, su marketing es sombrío. Para elevar su marca, deberán invertir en campañas de marketing consistentes; una con estrellas de TikTok podría funcionar. 

Uso de estos conocimientos para impulsar su marca

Para los especialistas en marketing que están haciendo una lluvia de ideas para mantenerse por delante de la competencia. Especialmente en tiempos turbulentos, ¿qué acciones pueden tomar hoy? Este es mi consejo:

  • La comunidad es el rey: Escuche al consumidor. Una marca sólida se basa en valores, una misión sólida y una fuerza que respalda esos pilares. 
  • Leer la sala: Antes de seguir adelante con una campaña de marketing, pregúntese, ¿esto resuena con el sentimiento actual? 
  • Nunca dejes de aprender: Es importante medir continuamente la posición de su marca entre la competencia. ¿En qué áreas está sobresaliendo? ¿Qué áreas tienen margen de mejora? Reevaluar constantemente su marca lo ayudará a mejorar sus estrategias y la salud general de la marca. 

En última instancia, una marca con mensajes consistentes y una comunidad en línea sólida siempre funcionará bien. Si bien a cientos de marcas les gusta enfocarse en anuncios costosos y anuncios exagerados, son las conversaciones orgánicas que ocurren en línea las que impulsan los resultados y una marca querida. Piense más en la base, menos grandeza.

2 Comentarios

  1. 1

    Impresionante investigación, Liza. Realmente genial ver cómo el algoritmo de BlueOcean cuantifica tantas variables en una puntuación perfectamente organizada para cada marca.

    También es genial comparar sus puntajes cuantitativos con la investigación más subjetiva / basada en características que he realizado en el espacio. Si tiene curiosidad, tengo un artículo muy popular que compara Tonal, Tempo y Mirror aquí: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Siéntase libre de incluir algunas de mis investigaciones de mercado objetivo en análisis futuros, con crédito otorgado 🙂

  2. 2

    Liza, gran artículo y creo que es tan cierto que Tonal aplasta la narración, en realidad consiguió que una de mis ratas del gimnasio (que no cree en los equipos de fitness conectados) invierta en uno.

    Peloton es el líder, pero Tempo está disparando (también lo está MYX). Me alegra que hayas mencionado Fight Camp, sin duda subestimado.

    Por último, no fue fácil elegir a una de ellas como mujer. Al final, elegí Tempo, pero creo que me hubiera gustado Tonal o Mirror. Para las mujeres que necesitan el punto de vista de una niña, aquí hay una comparación que ha ayudado a las mujeres a decidir: https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Es una gran inversión, pero eso es tecnología para ti, y Tempo puede tener la mejor IA en este momento. No me sorprendería que los demás se pusieran al día.

    Gracias de nuevo,

    -Tami

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