Ampliación del alcance digital en un mundo posterior a las cookies en los dispositivos móviles

Identificación móvil

A medida que el comportamiento del consumidor continúa moviéndose drásticamente hacia los dispositivos móviles, los especialistas en marketing de marcas han cambiado su enfoque en consecuencia hacia las estrategias de marketing móvil. Y, dado que los consumidores utilizan principalmente aplicaciones en sus teléfonos inteligentes, no es sorprendente que la publicidad en la aplicación controle la mayor parte del gasto en publicidad móvil. Antes de la pandemia, el gasto en publicidad móvil estaba en camino de ver un aumento del 20 por ciento en 2020, según eMarketer.

Pero con tantas personas que usan múltiples dispositivos y consumen medios de tantas formas diferentes, se ha demostrado que para los especialistas en marketing es problemático comprender la identidad de un consumidor en todo su panorama digital. Las cookies de terceros solían ser el método principal para interactuar con los consumidores a través de canales sociales y digitales; sin embargo, las cookies se han visto sometidas a restricciones cada vez mayores por parte de los principales proveedores de navegadores como Google, Apple y Mozilla. Y Google ha anunciado que eliminará gradualmente las cookies de terceros en Chrome para 2022.

ID de publicidad móvil

A medida que los especialistas en marketing de marcas buscan métodos alternativos para identificar a los consumidores en un entorno posterior a las cookies, los especialistas en marketing ahora están cambiando sus estrategias digitales a ID de publicidad móvil (MAID) para vincular los comportamientos de los consumidores entre dispositivos. Los MAID son identificadores únicos asignados a cada dispositivo móvil y asociar los MAID con atributos clave como la edad, el género, el segmento de ingresos, etc. es la forma en que los anunciantes pueden ofrecer contenido relevante de manera efectiva en múltiples dispositivos: la definición misma del marketing digital omnicanal. 

Los datos tradicionales de los consumidores fuera de línea en los que confían los especialistas en marketing, como números de teléfono, direcciones, etc., no se pueden comparar para la creación de perfiles solo a través de datos digitales. La resolución de identidad ayuda a llenar este vacío y emplea algoritmos complejos para determinar si los marcadores de identidad clave pertenecen todos al mismo individuo. Empresas como Infutor, experto en gestión de identidades del consumidor, crean este tipo de identidades en línea y fuera de línea. Infutor agrega datos de consumidores que cumplen con la privacidad, junto con datos de otras fuentes dispares, como datos de atributos de etapas de vida de terceros y datos de CRM propios de una marca, y los compila en un perfil dinámico de un consumidor. 

Presentamos los ID de anuncios móviles totales de Infutor

Solución de ID de anuncios móviles totales de Infutor es una forma esencial de ayudar a los especialistas en marketing a llenar la brecha de identidad posterior a las cookies al hacer coincidir los ID de publicidad móvil anónimos que no son PII con direcciones de correo electrónico hash. Esto permite a los especialistas en marketing crear perfiles de identidad que cumplan con la privacidad y garantiza que estén llegando a los propietarios de dispositivos a los que quieren llegar. 

Desarrollado por su TrueSourceTM Digital Device Graph, los ID de anuncios móviles totales de Infutor incluyen acceso a 350 millones de dispositivos digitales y 2 mil millones de pares de correo electrónico MAID / hash. Esta base de datos de ID de anuncio móvil y correo electrónico con hash (MD5, SHA1 y SHA256) cumple con la privacidad y se obtiene de manera permisible. Estos identificadores anónimos protegen la información de identificación personal (PII) al tiempo que ayudan a los especialistas en marketing a resolver y conectar las identidades de los consumidores digitales en todas las plataformas y dentro de su gráfico de identidad de origen. 

ID de anuncios móviles totales del infutor

ID de anuncios móviles totales del infutor La solución brinda a los especialistas en marketing una capa adicional de seguridad y acceso inmediato a la resolución rápida de identidades. La solución proporciona otra dimensión de datos que amplía el alcance de los especialistas en marketing a través de la identidad digital y la resolución entre dispositivos, al tiempo que mantiene el control sobre la PII propia. Esto permite una mensajería omnicanal consistente al mejorar la segmentación y personalización de la audiencia para una experiencia significativa del consumidor.

Los datos de Total Mobile Ad ID se limpian rigurosamente y se obtienen de aplicaciones basadas en permisos a través de múltiples fuentes confiables, lo que garantiza la más alta calidad de datos digitales. Una puntuación de confianza (1-5) aprovecha un algoritmo patentado que utiliza factores como la frecuencia y la actualidad de los pares MAID / hash que se observan juntos, además de la sintaxis y otras validaciones para que los especialistas en marketing conozcan la probabilidad de que un par esté activo.

Poniendo los datos de MAID a trabajar

La plataforma de intercambio de datos BDEX agrega datos de múltiples fuentes y los limpia rigurosamente para garantizar la precisión y vigencia de su gráfico de identidad. El gráfico de identidad BDEX presenta más de un billón de señales de datos y permite a los especialistas en marketing identificar al consumidor detrás de cada señal de datos.

En asociación con Infutor, BDEX incorporó los datos de la solución Total MAIDs en el intercambio de datos. Esto aumentó el volumen de los datos de identidad digital de BDEX para proporcionar a las marcas y a los comercializadores acceso a una colección completa de Pares de correo electrónico MAID / hash. Como resultado, BDEX ha reforzado el conjunto de datos digitales que puede ofrecer a los clientes al aumentar significativamente la cantidad de ID de anuncios móviles y direcciones de correo electrónico con hash en su universo.

En un mundo de datos que busca alternativas a la segmentación digital basada en cookies, la asociación BDEX-Infutor es increíblemente oportuna. Nuestro intercambio de datos se creó para potenciar la conectividad humana y la solución Total Mobile Ad ID de Infutor es una adición sólida para ayudarnos a satisfacer esta necesidad de mercado de rápido crecimiento.

David Finkelstein, director ejecutivo de BDEX

El acceso a los ID de anuncios móviles totales del infutor La solución, alojada en el sitio y disponible en múltiples frecuencias de entrega, es una ventaja para los especialistas en marketing que buscan los datos de resolución de identidad más completos y actualizados. Los especialistas en marketing utilizan estos datos móviles enriquecidos para expandir su alcance mediante el uso de identidades digitales para dirigirse a los consumidores a través de dispositivos móviles, crear mensajes omnicanal coherentes, mejorar las tasas de incorporación para la segmentación digital y programática y potenciar la vinculación de dispositivos y la resolución de identidad.

En una móviles primero, post-cookie En todo el mundo, los especialistas en marketing digital más exitosos están utilizando datos de gráficos de identidad y resolución de identidad para brindar continuidad en todos los dispositivos y la experiencia personalizada que desean los consumidores. Los datos sólidos de MAID son fundamentales para mejorar la resolución de identidad y la creación de perfiles de fuera de línea a en línea en un entorno posterior a las cookies y proporcionan la consistencia necesaria que mejora las tasas de conversión y aumenta el ROI del gasto en marketing digital. 

Más información sobre la solución total de identificación de anuncios móviles de Infutor

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