Cómo la innovación está matando a su empresa

Esta noche estuve en una acalorada discusión con un mentor mío. No es de extrañar que yo estuviera acalorado… no el mentor;). En el centro de la discusión estaba una empresa en la que ambos tenemos interés. Mi preocupación con la empresa es que no entregando en la promesa de su solución. Su argumento es que cree que ambos son ideas innovadoras de entrega y han logrado captar la atención de personas influyentes clave en la industria.

Jason FriedLa innovación está bastante sobrevalorada. Tu objetivo no debería ser ideas innovadoras de entrega, tu objetivo debe ser ser eficiente. Video: Desde 37 señales, Jason Fried sobre la innovación

Estoy totalmente de acuerdo.

Antes de que tu cabeza explote ... ser útil enlatado Sea innovador. Pero ser innovador no siempre significa que sea eficiente. La empresa de la que estamos hablando es un sistema de gestión de contenidos que facilita la publicación y organización de contenidos y la optimiza para los motores de búsqueda. Es una plataforma sólida como una roca con una infraestructura increíble. Envíe un equipo de redactores de contenido y podrán publicar sin esfuerzo.

El problema es que, a menudo, el contenido es no optimizado. Todo lo contrario, existen grandes lagunas en la optimización que reducen las posibilidades de que el contenido sea indexado correctamente por los motores de búsqueda. En otras palabras, la plataforma es Inútil.

Mi mentor admitió que luchan cuando se les pone en la sala con los chicos de SEO de las empresas. ¡Por supuesto que lo hacen! ¿Por qué está sorprendido? Si le faltan algunos de los elementos básicos para optimizar su plataforma, siempre perderá ventas frente al SEO interno. Y deberían hacerlo.

El enfoque de la compañía se ha centrado en la próxima celebridad de Internet que organizará un seminario web, un líder de la industria con el que charlar, un autor para promocionar el negocio, un influencer a quien pagar o una nueva característica para sorprender a un cliente potencial. En mi sincera opinión, creo que todas estas tácticas son una pérdida de tiempo, energía y ... en última instancia ... dinero. Creo que la empresa les está haciendo un flaco favor a sus clientes… y pagando por ello. No están cumpliendo con las expectativas que establecieron en el proceso de ventas ... que fueron eficiente.

Como resultado, su empresa no está creciendo al ritmo de otras startups saludables. Todo lo contrario, sus equipos de soporte están frustrados, la rotación de empleados ha sido alta y su retención está sufriendo. Cada lanzamiento trae características más innovadoras que generan nuevos problemas y desafíos.

Todo esto está llevando a que la reputación de la empresa esté en riesgo. He dudado en impulsar a las empresas a la plataforma, aunque veo el increíble potencial de la empresa. Una vez que regresen a eficiente, No tengo ninguna duda de que crecerán enormemente.

Por ahora, sin embargo, la innovación los está matando.

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