Conclusiones de marketing para la convergencia de la televisión e Internet
La convergencia de la televisión e Internet representa uno de los cambios más significativos en el comportamiento del consumo de medios y las estrategias de distribución de contenidos en los últimos años.
La industria de la televisión está atravesando una evolución radical, con un auge de nuevas tecnologías y servicios que satisfacen la demanda de flexibilidad, elección y conveniencia del espectador moderno. Estas innovaciones han introducido un conjunto de siglas que indican la nueva era del consumo de contenidos:
- Excesivo (OTT): Servicios directos de transmisión en línea a los consumidores, desafiando los modelos de transmisión tradicionales.
- Televisión conectada (CTV): Televisores con acceso a Internet que permiten la transmisión de contenido a través de aplicaciones integradas en el televisor o dispositivos conectados.
- Vídeo a la carta basado en publicidad (AVOD): Contenido gratuito apoyado en publicidad, ofreciendo una alternativa a los modelos de suscripción.
- Suscripción Vídeo a la carta (SVOD): Un modelo en el que los espectadores pagan una tarifa regular por acceso ilimitado a una biblioteca de contenidos.
- Vídeo transaccional bajo demanda (TVOD): Servicios de pago por contenido, donde los espectadores pagan por cada película o programa que ven.
- Distribuidor de Programación de Video Multicanal (policía mvv): Servicios tradicionales de cable o satélite que ofrecen una variedad de canales en su paquete.
- Distribuidor Virtual de Programación de Video Multicanal (VMVPD): Servicios en línea que brindan paquetes de canales de TV en vivo a través de Internet sin necesidad de conexión por cable o satélite.
- Televisión por protocolo de Internet (IPTV): Contenido de televisión entregado a través de Internet utilizando un protocolo de red diseñado para la transferencia de datos de alta velocidad.
Es un fenómeno multifacético impulsado por los avances tecnológicos, las cambiantes preferencias de los consumidores y las maniobras estratégicas de los propietarios de redes y proveedores de contenidos.
Propiedad de la red y convergencia
La convergencia de la propiedad de la red consiste en integrar el control del contenido y los canales de distribución. Las principales corporaciones de medios se están consolidando para formar entidades más grandes con control tanto de las redes de televisión como de las plataformas basadas en Internet. Por ejemplo, la adquisición de 21st Century Fox por parte de Disney ha permitido a esta última distribuir contenidos a través de canales tradicionales y servicios de streaming como Disney+. Esta tendencia redefine la televisión de un medio estrictamente de transmisión a un servicio multiplataforma.
Suscripciones y contenido bajo demanda
El auge de los servicios de contenidos bajo demanda como Netflix, Amazon Prime Video y Hulu ha alterado los modelos tradicionales de programación y distribución de programas de televisión. Estas plataformas ofrecen modelos basados en suscripción que permiten a los espectadores acceder a una amplia gama de contenidos a su conveniencia, sin pasar por las suscripciones de cable tradicionales.
Interactividad entre dispositivos
La interactividad entre las pantallas de televisión y los dispositivos móviles ha aumentado con la adopción de aplicaciones de segunda pantalla y televisores inteligentes. Los espectadores ahora pueden usar sus dispositivos móviles para interactuar con el contenido en tiempo real, lo que abre nuevas puertas para que los anunciantes interactúen con los consumidores de manera más dinámica y midan las respuestas instantáneamente.
Impacto en publicidad
La convergencia ha impactado significativamente las estrategias publicitarias. Los anunciantes ya no pueden depender de una amplia orientación demográfica a través de los espacios televisivos tradicionales. Aún así, deben navegar en un panorama fragmentado con una orientación precisa, aprovechando el análisis de datos y la publicidad programática para llegar a audiencias específicas a través de varias plataformas.
Tecnologías emergentes
Tecnologías emergentes como 5G, Inteligencia artificial (
AI) e Internet de las cosas (IoT) dan forma aún más a esta convergencia. Con velocidades de transferencia de datos más rápidas, personalización impulsada por IA y una red de dispositivos conectados en constante expansión, los puntos de contacto potenciales para los anunciantes están creciendo exponencialmente.Conclusiones estratégicas para los especialistas en marketing
- Adopte campañas multiplataforma: Los especialistas en marketing deben diseñar campañas que atraviesen múltiples plataformas, brindando una experiencia de marca perfecta desde la televisión hasta los dispositivos móviles.
- Invierta en análisis de datos: Comprender el comportamiento de los espectadores en todas las plataformas es fundamental. El análisis de datos puede ayudar a diseñar estrategias de publicidad dirigida.
- Aproveche la publicidad programática: La compra y venta automatizada de espacios publicitarios, utilizando inteligencia artificial para optimizar la ubicación de los anuncios en tiempo real, es esencial para la eficiencia.
- Centrarse en la calidad del contenido: Dado que los espectadores tienen más opciones que nunca, el contenido atractivo y de alta calidad es clave para captar y retener la atención de la audiencia.
- Interactuar y participar: Utilice las funciones de interactividad de los dispositivos inteligentes para crear publicidad atractiva y responsiva que fomente la participación de los espectadores.
- Prepárese para las nuevas tecnologías: Manténgase al tanto de los avances tecnológicos como AR/VR para incorporarlos en futuras estrategias publicitarias.
- Monitorear las regulaciones de privacidad: Ante la creciente preocupación por la privacidad de los datos, es fundamental mantenerse informado sobre las regulaciones que podrían afectar los enfoques publicitarios.
La evolución de la convergencia de televisión e Internet presenta desafíos y oportunidades para los anunciantes. A medida que el panorama continúa evolucionando, también deben hacerlo las estrategias que los especialistas en marketing emplean para llegar a su audiencia e interactuar con ella de manera efectiva.