¿Son las redes sociales una estrategia de SEO?

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No es raro que los expertos en marketing de búsqueda discutan y compartan tácticas para implementar el marketing en redes sociales como una estrategia de SEO. Obviamente, gran parte del tráfico web que solía comenzar con los motores de búsqueda ahora es impulsado por el intercambio social, y para los especialistas en marketing entrante, esta enorme fuente de tráfico no puede ignorarse.

Pero es un tramo imaginativo colocar el marketing de redes sociales bajo el paraguas de una estrategia de SEO. Por supuesto, hay cosas que puede hacer mientras ejecuta una campaña de marketing en redes sociales que tendrán un impacto positivo en el SEO (tweets de marca, por ejemplo), pero el marketing en redes sociales es mucho más que aumentar la visibilidad en los resultados del motor de búsqueda.

Para ser justos (y jugar a mi propio abogado del diablo), es un gran beneficio que su nombre aparezca en tantas calificaciones sociales y sitios de reseñas como sea posible, porque es posible que cuando alguien busca un producto o servicio, las referencias a su negocio en estos los sitios de alto tráfico pueden sacar a un competidor de la primera página. Cuando sucede, es una victoria.

Pero gane o no, es el juego equivocado. Cuando involucra a las personas con el marketing en redes sociales, ya están en su embudo. El objetivo no es la conciencia en este momento. La búsqueda es un beneficio de larga duración de la participación, pero no la razón para hacerlo. Cuando participa en las redes sociales, ya está generando confianza, aprendiendo sobre las necesidades e intereses de sus clientes y posicionándose para hacer una propuesta. Si está enfocado en los beneficios de SEO, está viendo la bola equivocada.

El SEO y el marketing en redes sociales son tareas esenciales para el éxito en línea y funcionan en conjunto, como un matrimonio. No están unidos por la cadera. (obra de arte atribuida a Lee Odden)

8 Comentarios

  1. 1

    Todo depende de cómo se defina el SEO.
    si te refieres a optimizar tu sitio para ciertos kwds, SM no sería de tanta ayuda como si te refieres a optimizar las propiedades web generales que vinculan a tu negocio.

    • 2

      Creo que te refieres a las distinciones entre la optimización de frases clave en la página y fuera de la página. En cualquier caso, sigue siendo SEO y no marketing en redes sociales. Cualquier actividad social que ocurra en el sitio y esté indexada ayudará a su optimización en el sitio, al igual que cualquier actividad social que ocurra fuera del sitio y esté indexada ayudará a su optimización fuera del sitio. El punto importante es ser claro en su función: ¿está generando conciencia o canalizando el compromiso?

  2. 3

    Gracias, Lee. El informe eMarketer sin duda refleja mi propia experiencia como consumidor de productos duros. Estoy seguro de que los resultados serían muy diferentes en mercados como los restaurantes, donde las redes sociales / móviles están haciendo contribuciones significativas a la influencia del consumidor.

  3. 4
    • 5

      Alok, ciertamente está demostrando su punto al generar un enlace a un negocio de SEO a través de un comentario social. Esto plantea la pregunta ... ¿me estás involucrando en una conversación o simplemente estás usando una plataforma de redes sociales para crear conciencia? ¿Y ese vínculo de retroceso es más valioso que la oportunidad de tener una conversación conmigo que establezca una relación y genere confianza? ¿Compartir un vínculo de retroceso lo establece automáticamente como alguien que simplemente está interesado en el valor de SEO de una plataforma social?

      También podría estar ilustrando mi punto, que las redes sociales y el SEO requieren diferentes enfoques para ser efectivos. Con SEO, un hit-and-run cumple el objetivo. Usar las redes sociales para convertirme en cliente requerirá más que un comentario y un enlace. 🙂

  4. 8

    para mi es una estrategia .. construir una comunidad social para una fácil publicidad de tu negocio. porque la gente de la comunidad social puede ser una gran fuente de clientes.

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