Resumen de marketing digital de pago de Kenshoo: cuarto trimestre de 4

Marketing 2015

Cada año creo que las cosas van a empezar a estabilizarse, pero cada año el mercado cambia drásticamente, y 2015 no fue diferente. El crecimiento de los dispositivos móviles, el aumento de los anuncios de listas de productos y la aparición de nuevos tipos de anuncios contribuyeron a algunos cambios significativos tanto en el comportamiento de los consumidores como en el gasto asociado de los especialistas en marketing.

Esta nueva infografía de Kenshoo revela que las redes sociales han crecido significativamente en el mercado. Los especialistas en marketing están aumentando su gasto social en un 50% interanual y las tasas de clics han aumentado un 64%. Los grandes factores: la rápida evolución de Facebook como una plataforma publicitaria increíblemente poderosa, y los introducción de anuncios de Instagram.

Si bien estos números ilustran la continua adopción de marketing digital encima comercialización tradicional, No creo que estos números cuenten toda la historia. El aumento significativo de la publicidad social es un cambio notable. Me encantaría ver un desglose de los tipos de publicidad: ¿están promocionando contenido relevante? ¿O son productos publicitarios? No hay duda de que a Instagram le irá bien en el lado del producto, pero no me sorprendería que el crecimiento de la publicidad social estuviera compuesto en gran parte por marketing relacionado con el contenido.

No hay duda de que a Instagram le irá bien en el lado del producto, pero no me sorprendería que el crecimiento de la publicidad social estuviera compuesto en gran parte por marketing relacionado con el contenido. Es solo mi humilde opinión, pero sigo creyendo que las estrategias publicitarias son bastante diferentes entre plataformas. A medida que anunciamos en Facebook, continuamos atrayendo a audiencias altamente específicas lejos de las conversaciones sociales y hacia artículos, gráficos o videos atractivos.

Pero a medida que publicitamos el marketing de productos en plataformas como Instagram, podemos dirigir al usuario directamente desde la imagen (que tiene su atención exclusiva sin una conversación) a un embudo de conversión. Creo que es un matiz de los anuncios sociales que no se ha explorado lo suficiente, pero debería serlo.

Tendencias de publicidad en redes sociales y de búsqueda

 

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