Por qué la clasificación de palabras clave nunca debería ser su métrica de rendimiento principal

Rankings de palabras clave SEO

No hace mucho tiempo, las estrategias de SEO se componían principalmente de posicionar las palabras clave. Las palabras clave fueron el factor principal para medir el rendimiento de una campaña. Los creadores de sitios web llenarían los sitios con palabras clave y a los clientes les encantaría ver los resultados. Sin embargo, los resultados mostraron una imagen diferente.

Si su tutorial de SEO para principiantes incluyó el uso de herramientas de Google para encontrar palabras clave y luego colocarlas en el sitio web en todo momento, podría estar yendo en la dirección correcta, pero solo hasta cierto punto. En el escenario actual de SEO, las palabras clave son una de las varias métricas que conducen a una mejor clasificación de su sitio web.

Al principio, en un intento de hacer SEO mi blog, hice lo mismo, relleno de palabras clave. Y ese no fue el único error que cometí que llevó a mi Campaña de SEO ser inútil. Ahora que he investigado lo suficiente, poseo el conocimiento suficiente para compartir mi visión con todos ustedes para que se ocupen de todos los puntos importantes antes de continuar con su SEO.

Antes de profundizar en las palabras clave, profundicemos en cómo funciona la búsqueda de Google. A diferencia del pasado cuando el clasificaciones más altas en el SERPS sería porque el uso de palabras clave o frases clave, ahora, Google no clasifica las palabras clave. Google, en cambio, clasifica los resultados según las respuestas, es decir, qué información pretendía extraer el usuario. La relevancia de las palabras clave en la búsqueda ha comenzado a disminuir porque las palabras clave solo enfatizan las palabras que ingresan los usuarios, no lo que ellos deseado.

Google se esfuerza por brindarle las respuestas que desea. Lo que significa que una página aún podría rango más alto a pesar de que el término de búsqueda no esté presente en absoluto en la descripción meta o en la página. A continuación se muestra un ejemplo.
Google SERP Weather

Tiempo

Puede ver cómo los resultados principales ni siquiera tienen la mitad de las palabras en la frase clave. Del mismo modo, en la página web del resultado principal, la palabra "lluvia" ni siquiera existe. Esto dice cómo el relevancia de los resultados es más importante para Google que solo las palabras clave.

Esto también nos lleva al punto de que los rankings sólidos de palabras clave no significan nada para las estrategias de SEO actuales. Las clasificaciones de palabras clave son solo una parte del proceso de conversión. Así es cómo Google lo explica en su blog.:

Las clasificaciones son solo una parte del proceso

Por lo tanto, antes de saltar al ranking de palabras clave, su sitio web debe ser indexable y rastreable. Incluso después de que su sitio se haya clasificado, debe satisfacer la intención de los usuarios detrás de la búsqueda y lograr los objetivos de su negocio. (Por ejemplo, descargas, suscripciones por correo electrónico, etc.)

 

Por no hablar de los ingresos y la rentabilidad; palabras clave sólidas no significan que tendrá altos volúmenes de tráfico orgánico, teniendo en cuenta las razones mencionadas antes y después en el blog, es difícil decir cuánto tráfico atraerá una palabra clave a su sitio web. Incluso si el verificador de rango muestra un resultado favorable, debe ser consciente del hecho de que los datos de las palabras clave que está viendo no son perfectamente precisos. Para explicar la razón de esto, solo puedo tomar una palabra para responder, Personalización.

Permítame explicarle cómo la personalización ha impactado la búsqueda y los resultados de la búsqueda de una manera de dominar la relevancia de las palabras clave para las clasificaciones en los resultados de búsqueda.

Google tiene mucha de nuestra información, incluido nuestro historial de búsqueda, nuestra ubicación, datos demográficos, el dispositivo que estamos usando o que usamos principalmente, nuestro comportamiento de navegación, los lugares que usamos principalmente y muchas otras actividades en otras plataformas, como como Youtube.

Entonces, por ejemplo, si busqué gimnasio en Nueva Jersey, el resultado superior en mi Google muestra el sitio web de un gimnasio que ya he visitado antes.

Del mismo modo, si busco restaurantes en la ciudad de Newark a las 11 a.m., Google lo verá como una persona en un automóvil que busca un restaurante para almorzar.

Por lo tanto, para filtrar los resultados, Google mostrará los restaurantes que están abiertos, que sirven almuerzos y que se encuentran dentro del radio de alcance de mi ubicación actual como los mejores resultados.

Estos son solo dos ejemplos; Hay varias otras cosas que indican cómo Google no usa la clasificación de palabras clave para clasificar los resultados.

La búsqueda en dispositivos móviles genera resultados diferentes en comparación con la búsqueda en el escritorio. Similar, Voz de Google extrae resultados diferentes en comparación con los resultados de Google Now. Los resultados principales también cambian si está utilizando el navegador en su modo incógnito.

De manera similar, el mismo término de búsqueda ingresado en el norte de California obtendría resultados diferentes en comparación con si se ingresara en el sur de California.

Dado que, incluso si tú y yo estuviéramos juntos, nuestros resultados de búsqueda seguirían siendo diferentes. Esto se debe al motivo mencionado anteriormente, es decir, la personalización.

Recapitulación

Como hice al principio, también puede verificar la efectividad de su campaña buscando las palabras clave relevantes y luego viendo si clasificar en la primera página.

Luego, volvería a los informes para ver cuál era la clasificación promedio para sus palabras clave específicas.

Hemos visto anteriormente cómo las palabras clave no son una métrica relevante para juzgar el éxito de su negocio en línea. Entonces, ¿qué podemos hacer para que nuestra estrategia de SEO se destaque?

La relevancia ocupa el lugar más alto

Uso actual de la estrategia de SEO palabras clave de cola larga. ¿Por qué? Hacen que su página parezca más relevante para el motor de búsqueda, por lo que tiene una clasificación más alta para las personas adecuadas en los lugares adecuados.

La clasificación de las palabras clave de su sitio web no importa, porque hay una variedad de formas en las que la gente busca. Además, Google muestra los resultados a cada uno en función de su historial, ubicación, dispositivo, etc.

Cultivo orgánico

Debe asegurarse de que la cantidad de visitantes que llegan a su página a través de la búsqueda orgánica aumente todos los días, todos los meses y todos los años. También debe tener cuidado de que los visitantes y los nuevos visitantes provengan de su mercado objetivo.

Debería esperar más conversiones de los visitantes que llegan a través de la búsqueda orgánica.

Medir conversiones

Tenga en cuenta que su experiencia de búsqueda no refleja los resultados de búsqueda de sus posibles clientes. Esa es la razón por la que no es un indicador del éxito de su campaña de SEO ni le dice a su sitio web que obtendría más conversiones.

Concéntrese en los resultados, su objetivo es hacer que su teléfono suene, recibir correos llenos de formularios de contacto o la pestaña de pedidos para mostrar nuevos pedidos.

Entonces solo usted puede declarar su campaña como exitosa. Llegar allí no es fácil. No dude en pedir la ayuda de un experto para desarrollar su campaña y potenciar su propio juego de SEO.

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