No se centre solo en la punta del iceberg de SEO

iceberg

icebergUna de las empresas de SEO solía tener una foto de un iceberg en su página de inicio. Me encanta la analogía de un iceberg cuando se trata de optimización de motores de búsqueda. Una conversación reciente que tuvimos con un cliente sobre el rendimiento de su presupuesto de optimización de motores de búsqueda expresó algunas preocupaciones de que solo estaban recibiendo un puñado de visitantes únicos en el último año para el frase de palabras clave estábamos apuntando, promocionando y rastreando.

La palabra clave es bastante única y no tengo permiso para compartirla…. pero al revisar su analítica, Que fueron solo recibo un puñado de visitas ... por eso palabra clave exacta. Sin embargo, hubo aproximadamente 200 visitas por mes para búsquedas relacionadas con palabras clave antes de trabajar en la optimización. Después de un exitoso programa de SEO que los llevó al # 1, eso creció a más de 1,000 visitas por mes. La palabra clave por sí sola solo resultó en un puñado de visitas antes y docenas después. El cliente solo estaba midiendo el término exacto y no todo el tráfico relacionado relevante.

Había 266 términos de palabras clave relacionadas en los que el cliente obtenía tráfico antes del programa. Eso aumentó a 1,141 frases de palabras clave relacionadas que estaban obteniendo tráfico en la promoción y optimización de publicaciones. Esas 1,141 búsquedas de palabras clave relacionadas dieron como resultado más 20,000 nuevos visitantes al sitio. Cuando calcule el rendimiento de que inversión, es una gran victoria. Esos términos se conocen como larga cola palabras clavey, a veces, hay más clientes, dinero y oportunidades allí que peleando con la competencia en palabras clave de alto volumen.

La conclusión es que el SEO no es como comprar una palabra clave con PPC. La búsqueda orgánica tiene la oportunidad de aumentar su tráfico a través de una red completa de frases de palabras clave relacionadas. Esto es fundamental en su estrategia de motor de búsqueda. Si todo su enfoque está en el la punta del iceberg, no está prestando atención a los mayores volúmenes de tráfico que le brindan los términos de búsqueda relacionados.

Otra estrategia en la que esto es un problema es la búsqueda local. DK New Media recientemente realizó una auditoría de SEO en una empresa de servicios que operaba a nivel nacional. Su promoción, su contenido, la jerarquía de su sitio, toda su estrategia de SEO, solo apuntaba a términos generales basados ​​en servicios sin ninguna geografía.

Los competidores están comiendo su almuerzo, obteniendo un cien veces el tráfico porque los competidores apuntaron inteligentemente a la geografía de forma tan agresiva como el tema del servicio. Cuando esta empresa estaba trabajando con su Consultor SEO, la geografía ni siquiera apareció en la conversación porque los volúmenes de búsqueda no eran significativos. El profesional de SEO se centró en la punta del iceberg ... y se perdió el 90% de las búsquedas de palabras clave geográficas más pequeñas.

La empresa está en problemas… tienen mucho terreno que tratar de recuperar si esperan ser líderes en búsquedas relacionadas con servicios. El hecho es que la búsqueda local es la término primario al buscar servicios regionales. No vas a buscar "lavado de autos" en Google ... vas a buscar tu vecindario o ciudad además de "lavado de autos". Puede que no haya un gran volumen de búsquedas de “lavado de autos en Albuquerque”… pero sume todas las ciudades de los Estados Unidos con un lavado de autos y esa es una cifra ENORME.

Está bien dirigir una estrategia en la punta del iceberg, medirla, monitorearla y optimizarla. Sin embargo, ¡no olvide que solo está trabajando con la punta!

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