Conozca su uso legítimo, divulgación y propiedad intelectual

revelación

Esta mañana recibí una nota de una empresa sobre la que hemos escrito. El correo electrónico fue bastante contundente al exigir que elimináramos de inmediato cualquier referencia al nombre de la empresa registrada en nuestra publicación y sugirió que lo vinculemos a su sitio utilizando una frase en su lugar.

Uso justo de marcas comerciales

Supongo que la compañía pudo haber tenido éxito en el pasado al manipular a las personas para eliminar el nombre y agregar la frase: es una táctica de SEO para clasificarlos y reducir nuestra clasificación para el nombre de su compañía. También es ridículo y astuto, lo que me hace dudar de la posibilidad de escribir sobre la empresa.

Le recordé a la persona de la empresa que estaba utilizando su nombre en condiciones de uso legítimo y que no lo usaba para vender mis productos ni lo usábamos como respaldo. Prácticamente todas las empresas tienen nombres de marcas registradas y no hay absolutamente ninguna razón por la que no pueda usar esos nombres de empresas en sus escritos. Esto es lo que Electronic Frontier Foundation establece lo siguiente:

Si bien la ley de marcas comerciales le impide usar la marca comercial de otra persona para vender sus productos de la competencia (no puede hacer y vender sus propios relojes "Rolex" o nombrar su blog "Newsweek"), no le impide usar la marca comercial para recomendar al propietario de la marca comercial o sus productos (ofreciendo servicios de reparación de relojes Rolex o criticando las decisiones editoriales de Newsweek). Ese tipo de uso, conocido como "uso legítimo nominativo", está permitido si el uso de la marca comercial es necesario para identificar los productos, los servicios o la empresa de la que está hablando, y no utiliza la marca para sugerir que la empresa lo respalda. . En general, esto significa que puede usar el nombre de la empresa en su reseña para que la gente sepa de qué empresa o producto se está quejando. Incluso puede utilizar la marca comercial en un nombre de dominio (como walmartsucks.com), siempre que quede claro que no pretende ser ni hablar en nombre de la empresa.

Uso justo de derechos de autor

Es importante tener en cuenta que el uso legítimo se extiende también al material protegido por derechos de autor. Pedimos a las personas y empresas que vuelven a publicar nuestro contenido en su totalidad que eliminen nuestro contenido con bastante frecuencia. Otras publicaciones, como Social Media Today, tienen permiso directo para volver a publicar el contenido. El uso legítimo es bastante diferente. De acuerdo con la Electronic Frontier Foundation:

Las citas breves suelen ser de uso justo, no infracción de derechos de autor. La Ley de derechos de autor dice que "el uso legítimo ... con fines tales como críticas, comentarios, informes de noticias, enseñanza (incluidas varias copias para uso en el aula), becas o investigación, no es una infracción de los derechos de autor". Por lo tanto, si está comentando o criticando un artículo que otra persona ha publicado, tiene un derecho de uso justo para citar. La ley favorece los usos "transformadores" (los comentarios, ya sean elogios o críticas, son mejores que la copia directa), pero los tribunales han dicho que incluso poner una pieza de una obra existente en un nuevo contexto (como una miniatura en un motor de búsqueda de imágenes) cuenta como "transformador". Es posible que el autor del blog también le haya otorgado derechos aún más generosos a través de una licencia Creative Commons, por lo que también debe verificarlo.

Avales y divulgación

La compañía también exigió que publique una política de divulgación de acuerdo con un sitio web. De hecho, no me importó esta solicitud. Mientras nuestro Términos de servicio y Política de Privacidad han sido aprobados y cada una de nuestras relaciones divulgadas, tener una política de divulgación formal parecía una buena adición, por lo que agregamos un revelación página para establecer mejores expectativas sobre cómo nos compensan con respecto al patrocinio, la publicidad en banners y las publicaciones de afiliados.

Le recordé a la empresa que el sitio de la política de divulgación no fue aprobado por el Comisión Federal de Comercio (EE. UU.) Por lo tanto, si bien se requiere divulgación, tener una política no es necesariamente necesario ni útil. Esperamos que la FTC aclare aún más cómo las personas divulgan tweets, actualizaciones de estado y publicaciones de blogs en el futuro. Una empresa a la vanguardia de esto es CMP.LY - que han creado una aplicación para crear, rastrear y categorizar la divulgación para grandes empresas o corporaciones altamente reguladas.

A conexión material es una relación entre el comercializador y el influencer que podría afectar materialmente el peso o la credibilidad que los consumidores otorgan a un respaldo publicado por el influencer. Perkins Coie

Le informé a la empresa que si tenían algún problema con mi publicación y el uso del enlace de afiliado, podríamos terminar la relación de inmediato. No iba a permitir que una empresa me obligara a modificar la forma en que escribo y comparto publicaciones para que puedan beneficiarse mejor. Este es mi blog, no el de ellos. Se echaron atrás y estoy seguro de que no volverán, ni volveré a escribir sobre ellos nunca más.

Divulgación: Siempre verifique dos veces con su abogado sobre estas cosas y lo animo a que se convierta en un partidario de la Electronic Frontier Foundation.

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