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Cómo optimizar una página de destino para SEO

Una página de destino es una página de destino en su sitio web donde desea convertir visitantes. Mientras que otras páginas pueden proporcionar información y detalles sobre productos y servicios, una la página de destino debe estar diseñada como destino. Es la última página antes de que un visitante llame, programe una cita, agregue un producto a un carrito o complete un formulario de información.

Con eso en mente, prácticamente cualquier página del sitio puede considerarse una página de destino. Si un usuario de búsqueda está investigando un problema para el que está buscando una solución, la página en la que se clasifica debe verse como un destino. Muchas empresas cometen el error de no proporcionar un llamado a la acción sólido o un formulario en cada página de su sitio. Recuerde... los visitantes se desplazarán con gusto, pero pueden dudar en hacer clic para navegar a otra página. Los encontraste; aterrizaron… proporcionarles un camino a la conversión.

¿Qué pasa con las páginas de destino de los anuncios?

La atribución de cada conversión a menudo es difícil de identificar los esfuerzos de marketing que impulsan la mayor participación, haciendo avanzar a los visitantes a través del viaje del comprador y logrando que se conviertan. Recomiendo mantener sus páginas de destino orgánicas separadas de sus páginas de búsqueda paga. Herramientas como Rank Math para WordPress le permite marcar una página con un noindex etiqueta, lo que garantizará que no se incluyan en los resultados de búsqueda.

Este artículo es específico para las páginas que apuntan a palabras clave exactas y se espera que los usuarios de motores de búsqueda orgánicos lleguen a ellas. Para optimizar la página para los motores de búsqueda, hay algunos elementos críticos que le recomiendo que incluya.

10 elementos críticos para optimizar en una página de destino para las clasificaciones de los motores de búsqueda

Unos pocos cambios menores en su página de destino pueden generar resultados mucho mejores para su negocio. Las páginas de destino son el destino de sus llamadas a la acción y el punto de transición donde un visitante se convierte en un cliente potencial o incluso en una conversión.

Recuerde que no solo estamos optimizando la página para los motores de búsqueda; ¡también estamos optimizando la página para las conversiones! Estos son algunos elementos críticos de una página de destino bien optimizada.

optimización de página de aterrizaje
  1. Título de la página y meta descripción – Cuando un usuario de búsqueda revisa los resultados de búsqueda en un SERP, los dos elementos críticos son el título y la descripción. Los resultados del motor de búsqueda se toman de una combinación de los <title> etiqueta y la descripción de un Meta descripción. Ambos normalmente requieren una edición adicional en su CMS o plataforma de comercio electrónico. El título que escribes en tu editor es el encabezado de una página y, sin un título específico, también será tu título. Google normalmente muestra hasta 60 caracteres para una etiqueta de título y hasta 155-160 caracteres para una etiqueta de meta descripción en la página de resultados de su motor de búsqueda. Sin embargo, la cantidad exacta de caracteres mostrados puede variar según varios factores, como el dispositivo que se utiliza para ver los resultados de la búsqueda y el ancho de los caracteres individuales. Seré honesto, no he visto ningún problema en superar estos límites. De hecho, mi página con más tráfico de los motores de búsqueda aquí tiene un título que tiene más del doble de esa longitud. Su meta descripción debe usarse para atraer al usuario del motor de búsqueda a hacer clic... proporcionarles una razón o despertar su curiosidad.
  2. Dirección web - Porque su Enlance se muestra en los resultados de búsqueda, utilice un slug único, breve y conciso que se dirija a la palabra clave o frase que desea orientar. Visualiza tu ruta (a veces conocida como estructura de enlaces permanentes) como una jerarquía, donde las rutas más cercanas al dominio son las más importantes y las más lejanas son las menos importantes. Muchas empresas incorporan rutas de carpetas complejas o incorporan aaaa / mm / dd en el camino… lo que no solo envejece tu contenido sino que le dice a los motores de búsqueda que no es una página muy importante. Corto, relevante enlaces permanentes y slugs son más efectivos.
  3. Título – este es el elemento más fuerte en la página para atraer a su visitante a continuar y completar el formulario. Su título principal debe ser un H1 etiqueta, seguida de H2 y H3 etiquetas para encabezados de secciones secundarias y terciarias. Asegúrate de que se destaquen visualmente… muchos visitantes escanearán una página antes de leerla en profundidad. Páginas de Destino por lo general, también carecen de elementos de navegación... quiere que el lector se concentre en la acción, no inserte distracciones adicionales. Utilice palabras que lleven al visitante a la acción y agreguen un sentido de urgencia. Concéntrese en los beneficios que obtendrá el visitante al completar el registro.
  4. Compartir redes sociales – incorporar botones sociales. Los visitantes a menudo comparten gran información con redes relevantes. Esta página, por ejemplo, si se comparte en plataformas de redes sociales, atraería a otros profesionales de negocios interesados ​​en optimizar sus páginas de destino para la búsqueda orgánica. Un ejemplo podría ser una página de registro de eventos. Si se registra o está considerando asistir, puede estar motivado para compartirlo con su red para animar a sus compañeros a asistir.
  5. Imagen – agregar una imagen de vista previa del producto, servicio, documento técnico, aplicación, evento, etc. es una elemento visual que aumentará las conversiones en tu landing page. Asegúrese de que sus imágenes tengan el tamaño adecuado y comprimido para que carguen rápido. Asegúrese de utilizar el alt etiqueta para describir la imagen... con suerte, las palabras clave en su página se aplicarán y también se pueden utilizar. Demasiados sitios y plataformas de comercio electrónico pasan por alto esta útil etiqueta. Tenemos un cliente que utiliza terminología de color de marca (por ejemplo, medianoche en lugar de negro). En las etiquetas alt, podemos describir el producto como negro, lo que aumenta la oportunidad de que la página se incluya en búsquedas relacionadas con el color real.
  6. Contenido – Mantenga su contenido en su la landing page breve y al grano. No se concentre en las funciones y los precios, sino en los beneficios de completar el formulario y enviar su información. Utilice listas con viñetas, subtítulos,
    fuerte y em texto para que las palabras clave se destaquen. Nuevamente, recuerde que los visitantes escanearán una página antes de sumergirse y leer. Las viñetas son un medio eficaz para atraer visitantes. Si el contenido está enterrado en párrafos largos, es posible que se pierdan el punto que los habría motivado a convertir. No confunda este consejo con tener un Corto página. Una mirada a la página de un producto de Amazon y verá que las páginas largas se convierten absolutamente bien... solo asegúrese de diseñar la página de manera efectiva para que la persona pueda encontrar y navegar fácilmente a la información que le interesa.
  7. Indicadores de confianza – Agregar menciones en los medios, logotipos de clientes, reseñas o un testimonio real de un cliente e incluir una imagen de la persona agrega autenticidad a la página de destino. La confianza es un problema que toda marca debe superar con los nuevos visitantes, así que bríndeles indicaciones de que los terceros confían en usted. Si es un testimonio, incluye quiénes son, dónde trabajan y los beneficios que lograron.
  8. Formularios - La menos campos en su formulario, más conversiones obtendrá. Informe a las personas qué información necesita, por qué la necesita y cómo la usará. si eres un B2B empresa y necesita precalificar mejor a los clientes potenciales, es posible que desee incorporar una plataforma de terceros que pueda mejorar los datos de su formulario enviado... sin necesidad de que su visitante complete demasiados campos.
  9. Campos ocultos – capturar información adicional sobre el visitante como la fuente de referencia, el campaña información, los términos de búsqueda que utilizaron y cualquier otra información que pueda ayudarlo a precalificarlos como prospectos y convertirlos en clientes. Empuje estos datos a una base de datos principal, sistema de automatización de marketing or CRM.
  10. Asistente – está recopilando información personal y debe tener una declaración de privacidad, términos de uso y/o términos de servicio (Términos de servicio) para explicar completamente, en detalle, cómo va a utilizar la información del visitante. Hoy en día es bastante común (y requerido por algunas regulaciones internacionales) que el usuario acepte su política antes de navegar y utilizar su sitio.

MARGEN: Si bien esto optimiza su página, también puede incorporar un par de estrategias más para evitar que su visitante abandone la página. Agregar una ventana emergente de intención de salida con una oferta especial o una oferta para suscribirse a las comunicaciones de marketing puede intentar capturar a ese visitante antes de que se vaya. Para las personas que se han ido, tener un píxel de terceros para los sistemas publicitarios puede ayudarlo a dirigirse a los visitantes anteriores de su sitio. Y, por supuesto, también hay abandono automatización de marketing cuando el visitante puede ser identificado.

Leer más consejos sobre el diseño y la optimización de la página de destino

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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