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El impacto psicológico del color en la emoción, la actitud y el comportamiento

Soy un fanático de la teoría del color. ya hemos publicado cómo los géneros interpretan los colores y cómo los colores afectan el comportamiento de compra. Si quieres aprender más sobre cómo nuestros ojos detectan e interpretan el color, no dejes de leer Por qué nuestros ojos necesitan esquemas de paleta de colores complementarios.

Esta infografía detalla la psicología e incluso el retorno de la inversión que una empresa podría obtener si se centra en los colores que utiliza a lo largo de su experiencia de usuario. El color juega un papel importante en la psicología y el comportamiento del consumidor porque puede influir en nuestras emociones, actitudes y comportamientos de varias maneras. Los colores tienen el poder de evocar diferentes emociones y sentimientos, que en última instancia pueden afectar nuestra toma de decisiones y comportamientos de compra.

Por ejemplo, los colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo pueden crear una sensación de emoción y urgencia, lo que puede estimular un comportamiento de compra impulsivo. Por otro lado, los colores fríos como el azul, el verde y el morado pueden crear una sensación de calma y relajación, lo que puede ser más efectivo para promocionar productos o servicios de alta gama.

Además, las asociaciones culturales y personales con los colores también pueden influir en el comportamiento del consumidor. Por ejemplo, el rojo puede simbolizar buena suerte y fortuna en algunas culturas, mientras que en otras puede representar peligro o advertencia.

En marketing y publicidad, el uso del color puede ser una herramienta poderosa para captar la atención, transmitir mensajes y crear reconocimiento de marca. Las empresas a menudo invierten en investigación de marca para determinar los mejores colores para usar en sus logotipos, empaques y anuncios para atraer a su público objetivo y comunicar los valores de su marca.

Temperatura de color, tono y saturación

Los colores se describen a menudo como caliente or fresco en función de su temperatura visual percibida. Los colores cálidos son aquellos que evocan una sensación de calidez, energía y emoción, a menudo asociados con cosas como el fuego, el calor y la luz del sol. Los principales factores que hacen que los colores sean cálidos son:

  1. Temperatura del color: Los colores cálidos son aquellos que tienen una temperatura de color alta, lo que significa que parecen estar más cerca del rojo o amarillo en el espectro de colores. Por ejemplo, el naranja y el rojo se consideran colores cálidos porque tienen una temperatura de color más alta que el azul o el verde. Los colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo tienden a asociarse con entusiasmo, energía y urgencia, y pueden ser efectivos para estimular el comportamiento de compra impulsivo. Los colores fríos como el azul, el verde y el morado tienden a asociarse con la calma, la relajación y la confianza, y pueden ser más efectivos para promocionar productos de lujo o de alta gama.
  2. Hue: Los colores que tienen matices cálidos tienden a percibirse como más cálidos. Por ejemplo, el amarillo y el naranja tienen tonos cálidos, mientras que el verde y el azul tienen tonos más fríos. Los diferentes tonos se pueden asociar con diferentes emociones y cualidades, y pueden afectar la forma en que los consumidores perciben una marca o un producto. Por ejemplo, el azul a menudo se asocia con la confianza y la fiabilidad, mientras que el verde se asocia con la salud y la naturaleza. Las marcas pueden usar estas asociaciones a su favor seleccionando colores que se alineen con los valores y mensajes de su marca.
  3. Saturación: Los colores muy saturados o vivos tienden a percibirse como más cálidos. Por ejemplo, es más probable que un rojo o naranja brillante se perciba como cálido que una versión apagada o desaturada del mismo color. Los colores muy saturados o vívidos pueden llamar la atención y pueden crear una sensación de urgencia o entusiasmo, lo que puede ser efectivo para promover ventas u ofertas por tiempo limitado. Sin embargo, demasiada saturación también puede ser abrumadora o llamativa, por lo que es importante usar la saturación estratégicamente.
  4. Antecedentes: El contexto en el que se utiliza un color también puede influir en si se percibe como cálido o frío. Por ejemplo, el rojo se puede percibir como cálido cuando se usa en un diseño que evoca pasión o emoción, pero también se puede percibir como frío cuando se usa en un diseño que evoca peligro o advertencia.

En general, una combinación de temperatura de color, matiz, saturación y contexto puede contribuir a que un color se perciba como cálido o frío. Los colores cálidos tienden a evocar una sensación de energía, entusiasmo y calidez, mientras que los colores fríos tienden a evocar una sensación de calma y relajación.

Los colores y las emociones que evocan

  • Rojo - Energía, guerra, peligro, fuerza, rabia, vigor, poder, determinación, pasión, deseo y amor.
  • Naranja - Emoción, fascinación, felicidad, creatividad, verano, éxito, aliento y estimulación.
  • Amarillo - Alegría, enfermedad, espontaneidad, felicidad, intelecto, frescura, alegría, inestabilidad y energía
  • Verde - Crecimiento, armonía, sanación, seguridad, naturaleza, codicia, celos, cobardía, esperanza, inexperiencia, paz, protección.
  • Azul - Estabilidad, depresión, Naturaleza (El cielo, el océano, el agua), tranquilidad, suavidad, profundidad, sabiduría, inteligencia.
  • Morado - Realeza, lujo, extravagancia, dignidad, magia, riqueza, misterio.
  • Rosa - Amor, romance, amistad, pasividad, nostalgia, sexualidad.
  • Blanco - Pureza, fe, inocencia, limpieza, seguridad, medicina, comienzos, nieve.
  • Gris - Tristeza, tristeza, neutralidad, decisiones
  • Negro - Solemnidad, muerte, miedo, maldad, misterio, poder, elegancia, lo desconocido, elegancia, dolor, tragedia, prestigio.
  • Marrón - Cosecha, madera, chocolate, confiabilidad, sencillez, relajación, el aire libre, inmundicia, enfermedad, asco

Si realmente desea profundizar en cómo los colores afectan su marca, asegúrese de leer Dawn Matthew del artículo de Avasam, que brinda una cantidad increíble de detalles sobre cómo los colores impactan a los usuarios y su comportamiento:

Psicología del color: cómo los significados de los colores afectan su marca

Aquí hay una infografía de Mejores títulos de psicología sobre la psicología del color que detalla una tonelada de información sobre cómo los colores se traducen en comportamientos y resultados.

Psicología del color

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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