Marketing de contenido de formato largo

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La sociedad y la vida en general parecen moverse a la velocidad de la luz; ponerse al día o perderse es el lema de muchas empresas. De hecho, la vida en la vía rápida ha adquirido un significado completamente nuevo con la introducción de sitios web que existen para compartir contenido de formato corto: Vine, Twitter y BuzzFeed son solo un par de ejemplos populares. Debido a esto, muchas marcas han cambiado su enfoque para proporcionar información que sus clientes necesitan en fragmentos cortos que se pueden digerir sobre la marcha. Que tiene sentido; en muchos casos, esta es la mejor manera de llegar a una base de clientes que está perdiendo rápidamente tiempo en línea.

Sin embargo, cuando las marcas crean estrategias de marketing que se centran exclusivamente en piezas breves de contenido e información, es posible que se estén perdiendo el panorama general, un panorama que necesita contenido de formato largo y breve para producir resultados.

El marketing de contenidos de formato largo sigue siendo tan importante como siempre. A continuación se presentan algunas razones.

La importancia y la influencia de las clasificaciones de búsqueda

Sí, los sitios de redes sociales son grandes fuentes de tráfico para una variedad de marcas. Los usuarios en línea comparten publicaciones, enlaces y fotos con sus redes y la información se puede difundir a un ritmo exponencial a un número ilimitado de personas; esto impulsa el tráfico.

Sin embargo, cuando los clientes buscan información específica sobre ciertos temas o buscan las mejores opciones de compra, es más probable que utilicen un motor de búsqueda. Debido a esto, una estrategia de marketing debe incluir contenido de formato largo. Los tweets y las vides no aparecen con frecuencia en los resultados de búsqueda porque no tienen suficiente espacio para la optimización de palabras clave. En cambio, los sitios con contenido que se actualiza periódicamente y que son relevantes siguen teniendo las mejores clasificaciones y ubicaciones en los motores de búsqueda. Si está buscando estar frente a una audiencia en línea que es más probable que se convierta, el contenido de formato largo es una parte necesaria de su estrategia de marketing.

Estableciendo credibilidad

Los clientes quieren saber tanto como sea posible sobre las marcas con las que eligen hacer negocios. Quieren tener la oportunidad de participar y aprender por qué existe la empresa, qué hace y quién la dirige. Quieren interactuar.

Si bien el contenido de formato breve es una excelente manera de estar frente a clientes potenciales y clientes, no es la mejor manera de establecer la credibilidad que una marca debe tener para mantenerse por delante de la competencia. El contenido de formato largo permite a las marcas publicar contenido que responde preguntas y proporciona un historial sólido. Permite a las marcas reaccionar a los acontecimientos de la industria y ampliar la base de conocimientos existente de clientes y clientes potenciales. Le da a la marca una voz que permite que crezca el conocimiento del cliente y, por lo tanto, la confianza. Algunos ejemplos de contenido exitoso de formato largo incluyen libros electrónicos, publicaciones de blog de formato largo o estudios de casos sobre un tema relacionado con la industria.

Valor de la entrega

Si bien es importante llegar a los usuarios de dispositivos móviles y aquellos que tienen prisa, no permite el valor agregado que las marcas necesitan para las relaciones a largo plazo con los clientes; es limitado. Estudios recientes han demostrado que si bien el contenido de formato corto es una forma de generar tráfico, no es la mejor manera de conectarse con los visitantes y darles una razón para regresar y, eventualmente, convertir.

Como marca, ya sea que trabaje en línea o en persona, el objetivo debe ser ofrecer valor en cada turno posible a todos y cada uno de los clientes. Quiere que sus productos y servicios proporcionen resultados medibles que animen a los clientes no solo a regresar, sino a compartir sus experiencias con los demás. Esto debería ser el mismo para su sitio web. Quiere que su contenido les dé a los clientes una razón para volver, aprender más y compartir lo que han aprendido con sus redes en línea. El contenido de formato largo permite a las marcas entregar mensajes que tienen mucho más peso que los mensajes breves con poca profundidad. Permite a las empresas responder a las necesidades y deseos de los clientes al tiempo que ofrecen el valor que se merecen.

En un mundo que se centra en el marketing de contenido de formato corto, agregar contenido de formato largo a la combinación puede ser una de las herramientas más útiles para mantenerse a la vanguardia y causar una impresión duradera.

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