Google Analytics: métricas de informes esenciales para el marketing de contenido

métricas de informes de marketing de contenidos

El término contenido de marketing es bastante interesante en estos días. La mayoría de los líderes de empresas y los especialistas en marketing saben que necesitan hacer marketing de contenido y muchos han llegado tan lejos como para crear e implementar una estrategia.

El problema al que se enfrentan la mayoría de los profesionales del marketing es:

¿Cómo rastreamos y medimos el marketing de contenidos?

Todos sabemos que decirle al equipo de C-Suite que debemos comenzar o continuar el marketing de contenido porque todos los demás lo están haciendo no será suficiente. Hay varias métricas esenciales que brindan información sobre los esfuerzos de marketing de contenido, qué está funcionando, qué no y dónde hay brechas.

El contenido del sitio

Independientemente de si su estrategia digital incluye una estrategia clara de marketing de contenido, es absolutamente necesario que realice un seguimiento del rendimiento del sitio web de su empresa. El sitio web es el núcleo de cualquier estrategia de marketing de contenidos, ya sea que la estrategia esté comenzando o esté madura.

Google Analytics es una herramienta de seguimiento sencilla de configurar y proporciona mucha funcionalidad e información. Es gratis, fácil de configurar Google Analyticsy permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento del contenido y evaluar su rendimiento.

General de Google Analytics

Al evaluar una estrategia de marketing de contenido (o prepararse para crear una estrategia), es ideal comenzar con lo básico: tráfico general a las páginas del sitio web. Este informe está bajo Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas.

Todas las páginas

La métrica principal aquí es el gran volumen de visitas a las páginas principales. La página de inicio es siempre la más visitada, pero es interesante ver qué recibe más tráfico más allá de eso. Si tiene una estrategia de blogs madura (más de 5 años), los blogs probablemente serán las siguientes páginas más visitadas. Este es un gran lugar para ver cómo funciona el contenido en un período de tiempo específico (semanas, meses o incluso años).

Tiempo en la página

La cantidad promedio de tiempo que los visitantes pasan en una página proporciona información sobre si la página es atractiva.

Tiempo medio en la página

Es importante tener en cuenta que las páginas más visitadas no siempre son las más atractivas. Ordenar por el promedio Tiempo en la página para ver qué páginas han pasado más tiempo en la página. Las páginas con pocas páginas vistas (2, 3, 4) pueden verse más como anomalías. Sin embargo, las más interesantes son las páginas que tienen más de 20 visitas.

Tiempo en la página 2

A medida que determina qué temas incluir en su calendario editorial de marketing de contenido, es importante observar qué páginas obtienen el mayor volumen de tráfico (son populares) y qué páginas tienen más tiempo en las páginas (son atractivas). Idealmente, su calendario editorial debería ser una combinación de ambos.

Consecuciones de objetivos

Si bien podemos ser granulares en rastreo y medir los esfuerzos de marketing, es vital recordar que la estrategia de una estrategia de marketing es impulsar y convertir nuevos clientes potenciales. Las conversiones se pueden rastrear usando los Objetivos en Google Analytics en Admin> Ver.

Seguimiento de objetivos

Google Analytics solo permite realizar un seguimiento de 20 objetivos a la vez, así que utilícelo con prudencia. Una mejor práctica es realizar un seguimiento de los envíos de formularios en línea, las suscripciones a boletines, las descargas de documentos técnicos y cualquier otra acción que muestre una conversión de un visitante del sitio web en un cliente potencial.

Los objetivos se pueden ver en Conversiones> Objetivos> Visión general en Google Analytics. Esto proporciona una descripción general del rendimiento de sus piezas de contenido y páginas para generar clientes potenciales.

Conversiones

Fuente y medio de tráfico

La fuente de tráfico y el medio son excelentes métricas para informar sobre cómo llega el tráfico a su sitio web y páginas de contenido. Estos números son particularmente importantes si está ejecutando promociones pagas en fuentes como Google Ads, LinkedIn, Facebook, redes de marketing basadas en cuentas u otras redes publicitarias. Muchos de estos canales promocionales de pago proporcionan un panel de métricas (y ofrecen píxeles de seguimiento), pero la mejor fuente de información verdadera suele ser Google Analytics.

Conozca de dónde provienen sus conversiones para cada objetivo consultando la Conversiones> Objetivos> Flujo de objetivos reporte. Puede seleccionar el objetivo que desea ver y la fuente / medio para la consecución de ese objetivo (conversión). Esto le dirá cuántos de esos clientes potenciales provienen de Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, etc.

Flujo de objetivos

Puede encontrar una visión más amplia de cómo varias fuentes están impactando sus esfuerzos generales de marketing de contenido en Adquisición> Todo el tráfico> Fuente / Medio.

Adquisición

Este informe permite al especialista en marketing ver qué fuentes y medios generan la mayor cantidad de conversiones de objetivos. Además, el informe se puede manipular para mostrar de dónde provienen las conversiones para cada objetivo en particular (similar al informe Flujo de objetivos). Asegúrese de revisar las páginas / sesión, Promedio. Duración de la sesión y tasa de rebote también para estas páginas.

Si una fuente / medio tiene una tasa de conversión baja, pocas páginas / sesión, un valor medio deficiente Duración de la sesión y una alta tasa de rebote, es hora de evaluar si esa Fuente / Medio es la inversión correcta de tiempo y recursos.

Clasificaciones de palabras clave

Fuera de Google Analytics, existe una variedad de herramientas pagas para seguimiento de SEO y la rankings de palabras clave. Las clasificaciones de palabras clave son útiles para determinar qué piezas de contenido crear y qué clientes potenciales buscan cuando están en línea. Asegúrese de integrar su Cuenta de Google Search Console con Google Analytics. Los webmasters pueden proporcionar algunos detalles sobre las palabras clave que generan tráfico orgánico a su sitio.

Las herramientas de SEO más sofisticadas incluyen Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeConductory Moz. Si desea mejorar la clasificación de ciertas palabras clave (y obtener más tráfico para esas palabras), cree y promueva contenido en torno a esos términos.

¿Qué informes y métricas utiliza para evaluar e informar su estrategia de marketing de contenidos?