Marketing Analytics 101: ¡Muéstreme el dinero!

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Cuando escribí un artículo para Talent Zoo el mes pasado, escribí sobre aprovechando la automatización y la integración para maximizar y aprovechar sus estrategias en línea, así como las empresas que ayudan a las empresas a ejecutarlas oportunidades de automatización de marketing.

Hace unos minutos, me envió un correo electrónico de Andrew Janis de Consultoría Evantage en un nuevo Whitepaper que han publicado y los resultados son bastante intrigantes. (Algunas de las sinopsis a continuación fueron escritas por Andrew en el correo electrónico que envió ... ¡No habría podido redactarlo también!)

El estado de la analítica de marketing

Este documento técnico resume los resultados de una encuesta realizada por Evantage Consulting para descubrir el impacto de analítica en equipos y organizaciones de marketing en su conjunto.

El documento informa que si bien las empresas dedican más tiempo y recursos a analítica, la mayoría todavía enfrenta el desafío de convertir los datos en acciones. Aunque la encuesta estaba dirigida a las Ciudades Gemelas, creo que los resultados probablemente serán consistentes en toda la industria.

  • La mayoría de los especialistas en marketing invirtiendo mas en analítica y recursos, pero el cambio al marketing basado en datos todavía no es una realidad en la mayoría de las organizaciones.
  • Los dólares de marketing están comenzando a desplazarse hacia medios más medibles.
  • Hay un grupo de artistas de alto rendimiento que han tomado marketing basado en datos Al corazón.
  • La gestión es clave en hacer la transición al marketing basado en datos, y es lento para incorporarse.

En resumen, es una visión optimista del marketing ... las empresas están comenzando a aprovechar realmente la tecnología, medir los resultados y ajustar en consecuencia. Estan empezando a Consíguelo! El marketing masivo está muerto, el auge del marketing dirigido en la web finalmente está ganando impulso.

¡Muéstrame el dinero!

Los especialistas en marketing directo y de bases de datos han estado gritando esto durante años ... me recuerda a Cuba Gooding en Jerry McGuire haciéndolo gritar: "¡Muéstrame el dinero!". El presidente de cada empresa debería gritarle lo mismo a su departamento de marketing.

Esta es una buena noticia tanto para los consumidores como para los especialistas en marketing. Cuando los consumidores están expuestos a publicidad dirigida y realmente valiosa, responden. Cuando los especialistas en marketing hacen lo correcto, reconocen que el esfuerzo vale la pena. Si no estás configurando conversión objetivos, monitoreando los resultados y haciendo ajustes, simplemente está lanzando dardos en la oscuridad.

Puede descargar el documento técnico sobre análisis de marketing de Evantage. Desde el sitio web de la empresa: Desde 1999 Consultoría Evantage ha ayudado a las empresas electrónicas a tener éxito al alinear sus componentes de marketing, operaciones y TI? para una máxima eficiencia y eficacia.

Un comentario

  1. 1

    Estoy de acuerdo en que todo se está volviendo cada vez más específico. A medida que comienzo mi propio negocio y busco opciones de anuncios, me encuentro monitoreando constantemente los datos. Qué anuncios obtienen clics y cuáles no. Luego, trato de averiguar por qué y reemplazar los que no reciben clic con los que creo que sí.

    Todo se basa en quién es su mercado objetivo y qué es lo que realmente quieren ver. La gente en general odia la publicidad, pero creo que eso es solo porque han sido bombardeados con anuncios no dirigidos durante tanto tiempo. Si les presenta cosas que les pueden resultar útiles, verán sus anuncios como agregados al contenido disponible en su sitio.

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