Idea de marketing: registro de eventos con un clic

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En el consultoría de productividad empresa que dirijo, hacemos un montón de seminarios públicos. Hacemos las cosas estándar de marketing de eventos: tenemos el micrositio, tenemos el boletín informativo por correo electrónico, tenemos el sistema de registro en línea. Pero tenemos una idea más que estamos pensando en intentar, y es un poco loco. Tal vez pueda ayudarnos a decirnos si es una buena o una mala idea: lo llamamos "registro con un clic".

Este es el concepto. Te suscribes a un boletín por correo electrónico, que contiene información sobre un próximo evento. Cuando hace clic en el botón, inmediatamente considera que te registraste Para el evento. No es necesario que llene un formulario. Utilizaríamos un enlace único en el boletín de correo electrónico para determinar quién es usted y rastrear ese clic. Mira la maqueta a continuación:

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Parece bastante sencillo, pero hay algunas complicaciones en las que hemos estado pensando. Por ejemplo:

¿Qué significa "registrado instantáneamente"?

El marketing de eventos realmente depende de que las personas se comprometan a asistir. Por lo tanto, hacer clic en el botón podría llevarlo a una página web donde podría agregar el resto de sus datos. O podría llevarlo primero a una página intersticial que nos informa que estaba listo para registrarse, para que podamos hacer un seguimiento si no completa el resto del proceso de registro.

¿Qué pasa con los descuentos especiales?

Ya ofrecemos precios exclusivos a los suscriptores del boletín. El botón "Inscribirme" también podría incorporar ese descuento en la página de registro. Eso es bastante bueno, pero ¿queremos que las ofertas especiales sean más obvias e intencionales?

¿Qué sucede si el correo electrónico se reenvía a otra persona?

Este es un gran problema. Si reenvía el correo electrónico a un amigo y vienen ellos haga clic en el botón "Inscribirme", en realidad lo registrarán para el evento. Por supuesto, podríamos pedirles que confirmen que su nombre es “Bob Smith”, pero ¿eso lo hace demasiado difícil en el caso normal?

¿Necesitamos ofrecer un enlace de "Estoy interesado" y "Regístrese ahora"?

El boletín de correo electrónico actual solo tiene un enlace "Detalles adicionales", en el que puede hacer clic para ver los precios y las descripciones de los eventos. No hay peligro en hacer clic en ese enlace. Pero un botón de "Inscribirme" en cierto modo implica que se está comprometiendo. ¿Es buena o mala idea?

¿Entonces, qué piensas? Nos encantaría recibir sus comentarios sobre esta nueva idea de marketing: ¿deberíamos hacerlo?

(Y si te encanta, ¡no dudes en probarlo tú mismo y cuéntanos cómo te va!)

12 Comentarios

  1. 1

    Creo que hacer clic en el botón debería completar automáticamente su información en la plataforma de registro de eventos de su elección. De esa manera, hace que el proceso sea más productivo y el punto de entrada más fácil. Obtendría el beneficio adicional de que la persona de reenvío pueda cambiar su nombre del reenviador

  2. 3

    NO a dos botones. Un botón "Registrarme" implicaría que estaría registrado si hago clic en él (aunque, en realidad, esperaría completar un formulario primero) y un botón "Estoy interesado" implicaría que quiero que contácteme más al respecto, ninguno de los cuales creo es el camino correcto a seguir. El botón "Estoy interesado" parece más irrelevante al lado del botón "Registrarme".

    Me gusta mucho la idea de hacer clic en un botón en un correo electrónico que me lleva a una página con mi información ya completa, incluido un precio con descuento. Sí, haría que el descuento fuera obvio en la página de registro; me encanta saber que estoy obteniendo un trato. Entonces todo lo que tengo que hacer es agregar la información de pago para registrarme, fácil. Un recordatorio de seguimiento para asistir al evento no sería demasiado molesto, pero si pagué para ir, probablemente no lo olvidaré.

    Si reenvío el boletín y el destinatario hace clic en el botón, entonces tendrá que completar su propia información, no es gran cosa. Todavía tendrían que ingresar su propia información de pago, por lo que no me preocupa que me inscriban en algo en contra de mi voluntad. Entonces, mi pregunta para usted es ¿desea que tengan el mismo descuento que el destinatario del boletín? Porque así es como funcionaría este sistema (a menos que tenga programación adicional para asociar el descuento con un nombre y no con el enlace).

    Re: obtener detalles adicionales sin registrarse, sugiero vincular el nombre del evento a su página web asociada. Creo que es lo suficientemente intuitivo para que la gente haga clic en el nombre para obtener más información.

    • 4

      ¡Oh me gusta! Haga que el título del evento sea un enlace y agregue un botón para el registro instantáneo.

      (Ya hacemos todos los recordatorios de seguimiento, pero en lugar de hacerlo automáticamente, escribimos correos electrónicos a mano y hacemos llamadas de cortesía. Esto realmente aumenta quién se muestra).

      Creo que está bien que los no suscriptores utilicen el descuento del boletín. En ese caso, solo sugeriremos que tal vez debería seguir adelante y suscribirse al boletín informativo. 🙂

  3. 5

    Me gusta la idea. Como otros han mencionado, me aseguraría de que haya opciones para inscribirse en nombre de otra persona, por ejemplo, si una persona administrativa quisiera inscribir a su jefe en un evento. Esto es similar a cómo Amazon.com realiza su proceso de compra con un solo clic. ¿Quizás tomar algunas señales de ellos y poner un botón de "registro con un clic" en su lugar?

  4. 6

    Hago mucho marketing de eventos y me encanta la idea del registro instantáneo. Al final, inscribiría a la persona en una campaña de goteo que comienza con un correo electrónico de confirmación. De esa manera, si mi amigo se registraba usando mi correo, yo también podría transmitirlo.

    • 7

      ¡Impresionante idea, Lorraine!

      Entonces, este registro de eventos con un solo clic no solo es, sino también una ruta alternativa para campañas de goteo.

      ¡Gracias por la respuesta!

  5. 8

    Stay Sourced, el proveedor de productos promocionales, ha lanzado una gama de productos ecológicos que muestran algunos usos extraños y maravillosos de los materiales reciclados. Si su empresa está buscando ideas de marketing emocionantes y éticas, hay mucho que ofrecer: alfombrillas de ratón y posavasos de neumáticos reciclados, bolígrafos de bambú, yoyos y lápices que pueden rastrear su ascendencia hasta la humilde caja de CD. Quizás el dispositivo más intrigante de su colección ecológica es el reloj que funciona con agua y sin batería, que desató una interesante discusión entre el equipo aquí. Para un grupo inteligente, ha habido algunas explicaciones francamente preocupantes de cómo podría estar funcionando y nada de lo que quisiéramos en el dominio público. Si hay científicos, alquimistas o vudúes que puedan arrojar luz sobre esto, por favor comenten y sáquennos de nuestra miseria.

  6. 9

    Amo la idea. Solo desearía que también fuera un producto independiente aparte de un registro por correo electrónico. Estoy organizando un evento. Ya tengo la información de contacto de las personas a las que estoy invitando. Solo quiero que hagan clic en un enlace en un correo electrónico con la etiqueta "sí" si van a asistir y "no" si no lo están. Suena simple pero todavía tengo que encontrar una herramienta que ofrezca este servicio. Si conoce alguno, hágamelo saber, ya que actualmente estoy luchando con Smart Sheets para encontrar una solución.

    • 10

      @LisaDSparks: disqus ¿Ha investigado un producto como meetup.com? No estoy seguro acerca de los correos electrónicos, pero el sitio es definitivamente así de simple ... con algunas características adicionales que le permiten administrar su comunidad.

      • 11

        Meetup es increíble, pero no por lo que estoy haciendo ahora. Continuará con Smart Sheet y esperamos lo mejor. No puedo seguir obsesionado con esto. Pescado más grande para freír, pero me encantaría tener la comodidad de este servicio, ¡y sí, estoy dispuesto a pagar por ello! Gracias, Douglas. - L

  7. 12

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