¡Somos prueba de que el interés en la tecnología de marketing está creciendo!

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Nuestra audiencia está creciendo. No un poco como se ha hecho gradualmente en la última década. Está creciendo cada mes a medida que más y más empresas se ven abrumadas por las decisiones que deben tomar con respecto a tecnología de marketing.

Martech Zone ha crecido su alcance casi 40% año tras año... promediando más de 100,000 visitas mensuales junto con ~ 75,000 suscriptores de correo electrónico (ahora que estamos en CircuPress - la plataforma de correo electrónico que construimos para WordPress). Nuestra Twitter, Facebook, Google+ y del uso cuentas continúan hinchándose también. Nuestra aplicación móvil está creciendo y nuestro podcast combinado con Radio Edge of the Web ha alcanzado más de 3,000,000 de escuchas en los últimos años. ¡Guauu!

Venture Beat publicó recientemente un artículo destacado sobre el estado de la financiación en el industria de la tecnología de marketing.

La mala noticia es que, a pesar de una inversión de 49.1 millones de dólares distribuida entre 537 productos de tecnología de marketing que han recibido una financiación importante, la penetración general de los 25 productos de tecnología de marketing principales en una amplia franja de 151 industrias es un miserable 4.1 por ciento. Eso sería principalmente, por supuesto, fuera de la burbuja de Silicon Valley.

Tampoco se está desacelerando. Informes de Scott Brinker más de $ 21.8 mil millones de fondos para tecnología de marketing… Lo que significa que una ola de herramientas y tecnologías está a la vuelta de la esquina.

¿Por qué aumenta el interés?

  • Discovery - las empresas han desarrollado soluciones y han comenzado a crear herramientas valiosas que realmente ayudan a las empresas a implementar y medir sus esfuerzos de marketing. Encontrar las herramientas adecuadas, con la enorme selección que VB señaló anteriormente, es difícil.
  • Selección - ¡Hay miles de soluciones disponibles! No creo que sea una sorpresa que el paisaje sea en gran parte plano y ancho. Las empresas tienen la oportunidad de encontrar plataformas que satisfagan sus necesidades en lugar de comprar una solución única que les obligue a cambiar sus procesos.
  • Precio - los precios de las tecnologías de la información se han desplomado, pero los precios de la tecnología de marketing se han mantenido iguales o incluso han aumentado. Eso es un poco una burbuja en mi opinión, y estamos observando y compartiendo muchas herramientas nuevas y económicas que son ricas en características y altamente competitivas con las plataformas existentes que son viejas, infladas y costosas.
  • Facilidad de uso - si compró un sistema de automatización de marketing hace unos años, necesitaba invertir en personal altamente técnico para implementar y administrar la solución. Ya no tanto. Las nuevas soluciones son cada vez más fáciles de usar e implementar, por lo que las empresas están abiertas a invertir más en el espacio porque no hay una barrera de entrada costosa.

Entonces, ¿qué falta?

He puesto la analogía de que vender tecnología de marketing es mucho como vender refrigeradores a gente hambrienta. Los refrigeradores son baratos, abundantes, ricos en funciones y pueden hacer un trabajo fantástico. Pero no valen nada si no tienes comida. La Comida de la tecnología de marketing es la estrategia y el contenido necesarios para impulsar su negocio.

Debido a que la tecnología de marketing se ha vuelto tan barata y abundante, está ampliamente adoptada pero mal implementada. Hace una década, un departamento de marketing tenía una estrategia de varios años y recursos humanos planificados con cada compra de tecnología de marketing clave. Demasiadas empresas ahora están implementando tecnología sin una estrategia o en lugar de una estrategia. La cosas lo que se vende en la industria solo permite a los vendedores deficientes difundir más basura que no está obteniendo resultados.

¡Necesitamos cambiar eso! Y como publicación sobre tecnología de marketing, nos hemos centrado en cambiar eso el año pasado. Cuando las empresas nos lanzan hoy en día, nos resistimos a escribir sobre su solución a menos que tengamos información que proporcione los problemas clave que están tratando de superar y qué tipo de estrategia necesita implementar con la solución para tener éxito. No se trata de funciones, se trata de beneficios.

¿Qué es lo siguiente?

No nos quedamos quietos y estamos invirtiendo mucho tiempo y esfuerzo en nuestras estrategias para ayudarlo ... esto es lo que viene a la vuelta de la esquina:

  • Rediseño del sitio - Tenemos un rediseño del blog que vamos a introducir gradualmente. Nos hará parecer más una publicación digital que un blog, diseñado por la interfaz de usuario y los expertos en diseño de Salir 31. ¡Incluyo una vista previa a continuación!
  • Mejoras de contenido - estamos trabajando en estrecha colaboración con el equipo y la tecnología de Alcance atómico para ajustar nuestro contenido e impulsar un mayor compromiso con nuestros lectores. También tenemos excelentes asociaciones con redactores que buscamos expandir para ayudarnos a mejorar nuestro contenido.
  • Captura de clientes potenciales - Tenemos muchos lectores que necesitan ayuda y no saben a quién acudir. Nuestro rediseño incluye tener una captura de formularios y una solución compartida con cada publicación. Necesita ayuda y podrá solicitarla, enrutada directamente a nuestro equipo o uno de nuestros socios.
  • Podcast - Estamos trabajando para que muchos más profesionales de la industria y especialistas en marketing participen en nuestro podcast con la gran gente de Estrategias del sitio. Haremos un mejor trabajo promocionando los programas a través de nuestros sitios y programas de correo electrónico. El podcast está llegando a una gran cantidad de personas y debemos hacer un mejor trabajo al inyectarlo en todo nuestro sitio y aplicaciones.
  • Mobile App - Desafortunadamente, la empresa de aplicaciones móviles que creó nuestra aplicación está cerrando esa parte de su negocio, por lo que estaremos trabajando en la ingeniería de una nueva aplicación para el nuevo año que incluya anuncios y captura de clientes potenciales tal como lo hace nuestro sitio.
  • Seminarios en línea - Amamos a nuestro cliente ReadyTalk, y estamos trabajando para desarrollar seminarios web para usted todos los meses para ayudarlo con sus necesidades comerciales y de tecnología de marketing.
  • Eventos - El año pasado tuvimos un evento increíble en el centro de Indianápolis que atrajo a más de 250 asistentes para recaudar fondos para obras de caridad. Vamos a seguir haciendo de eso un evento más grande aquí en Indianápolis, especialmente desde que Salesforce está trasladando su conferencia Connections a Nueva York. Todavía creemos que hay una oportunidad increíble aquí para una conferencia de tecnología y marketing en el medio oeste. ¡El festival de música que adjuntamos fue una gran adición!
  • Video - lanzamos Clips de marketing y también combinaremos nuestros Podcasts para publicar transmisiones regulares de videos para ayudar a nuestros lectores.

También estamos tratando de coordinarnos y trabajar más de cerca con otros socios de la industria, como Social Media Examiner,la Content Marketing Institute, CopyBlogger, MarketingProfs, MarketingSherpa, New Media Expo, Tecnólogo jefe de marketingy diversas asociaciones. Estas organizaciones tienen excelentes recursos educativos, experiencia, conferencias en línea y eventos anuales que queremos apoyar y promover con nuestra propia comunidad.

Desde el punto de vista de una agencia, DK New Media se ha vuelto hiperconcentrado, trabajando solo con plataformas de marketing, empresas de marketing, proveedores de tecnología de marketing y empresas de tecnología en 2014. Jenn Lisak (ahora socio) y yo estamos impulsando la marca de tecnología de marketing al centro de atención y reduciendo la visibilidad de DK New Media.

¿Mencioné un rediseño? Aquí está el adelanto. Será totalmente receptivo para que podamos mejorar la experiencia de nuestros usuarios de la web móvil, que está creciendo día a día. ¡Todas las páginas del sitio han sido diseñadas y los desarrolladores han comenzado a trabajar!

Martech Zone

2 Comentarios

  1. 1

    Es genial ser parte de la exitosa comunicación de Marketing Tech Bog. Ha sido un gran año de crecimiento y asociación, y estamos entusiasmados con nuestros planes para el futuro. El éxito de tu blog es un testimonio de tu enfoque, Doug. ¡Feliz de estar en contacto contigo mientras iluminamos la frontera del marketing digital con buena información!

  2. 2

    ¡Felicitaciones Doug! No hay duda de que se encuentra en un espacio conflictivo y de que los usuarios están perdidos cuando se trata de elegir la herramienta adecuada para sus necesidades. También estás en lo cierto con la analogía del refrigerador, me encanta 🙂

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