Marpipe: Armando a los especialistas en marketing con la inteligencia que necesitan para probar y encontrar creatividades publicitarias ganadoras

Pruebas multivariantes automatizadas de Marpipe para creatividades publicitarias

Durante años, los especialistas en marketing y los anunciantes han dependido de los datos de orientación de la audiencia para saber dónde y frente a quién ejecutar su anuncio creativo. Pero el reciente alejamiento de las prácticas invasivas de extracción de datos, resultado de las nuevas y necesarias regulaciones de privacidad implementadas por GDPR, CCPA y el iOS14 de Apple, ha dejado a los equipos de marketing en apuros. A medida que más y más usuarios optan por no realizar el seguimiento, los datos de segmentación por audiencia se vuelven cada vez menos fiables.

Las marcas líderes en el mercado han cambiado su enfoque hacia algo que está bajo su control y que aún puede tener un impacto enorme en la conversión: el rendimiento de la creatividad de sus anuncios. Y aunque las pruebas A / B han sido el estándar para medir el poder de conversión de los anuncios, estos innovadores especialistas en marketing ahora buscan formas de ir más allá de los medios tradicionales mediante la creación y prueba multivariante de creatividades publicitarias a escala.

Descripción general de la solución Marpipe

Marpipa permite a los equipos creativos y a los especialistas en marketing crear cientos de variaciones de anuncios en minutos, implementar automáticamente imágenes estáticas y creatividades de video para sus audiencias para realizar pruebas y obtener información sobre el rendimiento desglosada por elemento creativo individual: título, imagen, color de fondo, etc.

Con Marpipa, las marcas y agencias pueden:

  • Aumente enormemente la cantidad de creatividades publicitarias únicas para probar, lo que aumenta en gran medida las probabilidades de encontrar creatividades de alto rendimiento.
  • Elimine el sesgo del proceso creativo respaldando las decisiones de diseño con datos de conversión
  • Sea más inteligente acerca de qué anuncios y elementos creativos están funcionando y por qué, para que puedan tomar decisiones más rápidas sobre qué creatividad publicitaria escalar y cuál desactivar.
  • Cree mejores anuncios en menos de la mitad del tiempo: un 66% más rápido en promedio

Pruebas creativas tradicionales frente a Marpipe
Pruebas creativas tradicionales frente a Marpipe

Creación de anuncios automatizada, a escala

Tradicionalmente, los equipos creativos tienen el ancho de banda para diseñar y diseñar dos o tres anuncios para probar. Marpipa les ahorra tiempo, ya que permite diseñar decenas o cientos de anuncios a la vez. Esto se hace combinando todas las combinaciones posibles de elementos creativos proporcionados por el equipo creativo. Las variaciones de anuncios se acumulan muy rápidamente de esta manera. Por ejemplo, cinco títulos, tres imágenes y dos colores de fondo se convierten en 30 anuncios (5x3x2) con solo hacer clic en un botón. Este proceso no solo aumenta la cantidad de creatividades publicitarias únicas para probar, sino que también configura equipos de marketing para ejecutar una prueba multivariante en la plataforma Marpipe, enfrentando todas las variaciones publicitarias entre sí mientras se controlan todas las posibles variables creativas.

Cree automáticamente todas las combinaciones de anuncios posibles con Marpipe.
Cree automáticamente todas las combinaciones de anuncios posibles

Configuración de prueba automatizada y controlada

Una vez que se hayan generado automáticamente todas las variaciones del anuncio, Marpipa luego automatiza las pruebas multivariadas. Las pruebas multivariadas miden el desempeño de todas las combinaciones posibles de variables. En el caso de Marpipe, las variables son los elementos creativos dentro de cada anuncio: texto, imágenes, llamadas a la acción y más. Cada anuncio se coloca en su propio conjunto de anuncios y el presupuesto de prueba se distribuye por igual entre ellos para controlar otra variable que podría sesgar los resultados. Las pruebas se pueden ejecutar durante siete o 14 días, según el presupuesto y los objetivos del cliente. Y las variaciones de anuncios se ejecutan frente a la audiencia o audiencias existentes del cliente, lo que resulta en información más significativa.

La estructura de prueba multivariante impulsa la eficiencia y controla todas las variables.
La estructura de prueba multivariante impulsa la eficiencia y controla todas las variables

Inteligencia creativa

A medida que las pruebas siguen su curso, Marpipa ofrece datos de rendimiento para cada anuncio, así como para cada elemento creativo individual. La plataforma realiza un seguimiento del alcance, los clics, las conversiones, el CPA, el CTR y más. Con el tiempo, Marpipe agrega estos resultados para identificar tendencias. Desde aquí, los especialistas en marketing y los anunciantes pueden decidir qué anuncios escalar y qué probar a continuación en función de los resultados de la prueba. Con el tiempo, la plataforma tendrá la capacidad de sugerir qué tipos de elementos creativos debe probar una marca en función de la inteligencia creativa histórica.

Encuentre anuncios y elementos creativos de alto rendimiento.
Encuentre anuncios y elementos creativos con el mejor rendimiento

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Prácticas recomendadas para las pruebas de creatividades de anuncios multivariantes

Las pruebas multivariadas a escala son un proceso relativamente nuevo, uno que antes no era posible sin la automatización. Como tal, los flujos de trabajo y la mentalidad necesarios para probar la creatividad publicitaria de esta manera aún no se practican ampliamente. Marpipe descubre que sus clientes más exitosos siguen dos mejores prácticas en particular que les ayudan a ver el valor de la plataforma desde el principio:

  • Adopción de un enfoque creativo modular para el diseño de anuncios. La creatividad modular comienza con una plantilla, dentro de la cual hay marcadores de posición para que cada elemento creativo viva indistintamente. Por ejemplo, un espacio para un titular, un espacio para una imagen, un espacio para un botón, etc. Pensar y diseñar de esta manera puede ser un desafío, ya que cada elemento creativo individual debe tener sentido y ser estéticamente agradable cuando se combina con los demás. elemento creativo. Este diseño flexible permite intercambiar de forma programática cada variación de cada elemento creativo.
  • Reducir la brecha entre los equipos de marketing creativo y de rendimiento. Los equipos creativos y los equipos de marketing de rendimiento que trabajan al unísono tienden a cosechar las recompensas de Marpipa más rápido. Estos equipos planifican sus pruebas juntos, todos en la misma página sobre lo que quieren aprender y qué elementos creativos los llevarán allí. No solo desbloquean anuncios y elementos creativos de alto rendimiento con más frecuencia, sino que también aplican los resultados de las pruebas a la siguiente ronda de creatividades publicitarias para obtener información más detallada con cada prueba.

La inteligencia creativa que descubren los clientes de Marpipe no solo les ayuda a comprender qué creatividad publicitaria ejecutar ahora, sino también qué creatividad publicitaria probar a continuación.
La inteligencia creativa que descubren los clientes de Marpipe no solo les ayuda a comprender qué creatividad publicitaria ejecutar ahora, sino también qué creatividad publicitaria probar a continuación.

Cómo la marca de ropa masculina Taylor Stitch superó sus objetivos de crecimiento en un 50% con Marpipe

En un momento clave de la trayectoria ascendente de la empresa, el equipo de marketing de Taylor Stitch se encontraron con problemas de ancho de banda tanto en la gestión creativa como en la de cuentas. Su flujo de trabajo de pruebas creativas fue largo y tedioso, incluso con un equipo de diseñadores súper talentosos y una agencia de publicidad asociada de confianza. El proceso de crear anuncios para probarlos, entregarlos a la agencia para cargarlos, seleccionar audiencias y lanzarlos fue fácilmente de dos semanas. Con objetivos agresivos establecidos para la adquisición de nuevos clientes (20% interanual), el equipo de Taylor Stitch necesitaba encontrar una manera de escalar sus esfuerzos de prueba de anuncios sin aumentar mucho el personal o los costos.

Mediante el uso Marpipa Para automatizar la creación y prueba de anuncios, Taylor Stitch pudo aumentar diez veces su número de creatividades publicitarias únicas para probar. El equipo ahora puede lanzar dos pruebas creativas por semana, cada una con más de 10 variaciones de anuncios únicas, todas con el único objetivo de buscar nuevos clientes. Esta escala recién descubierta les permite probar líneas de productos y variaciones creativas que nunca antes hubieran podido hacer. Descubrieron información sorprendente, como el hecho de que es más probable que los nuevos clientes se conviertan con mensajes sobre sostenibilidad y calidad de la tela en lugar de descuentos. Y ellos superó sus objetivos de crecimiento interanual en un 50%.

Lea el estudio de caso completo de Marpipe