¿Los comentarios son iguales a las conversiones?

Midiendo el compromiso

Hice un análisis de mi blog este fin de semana para buscar una correlación entre los resultados de mi motor de búsqueda, mis publicaciones de blog más populares, las publicaciones con más comentarios y las publicaciones que realmente generaron ingresos debido a compromisos de consultoría o conferencias.

No hubo correlación.

Al revisar mis publicaciones más populares, encontrará el formulario de contacto de WordPress, Huntington Bank apesta, dejé Basecamp y la longitud de una dirección de correo electrónico lleva la mayor parte del tráfico. Esas publicaciones abren el camino para los resultados del motor de búsqueda. Esas publicaciones también tienen la mayor cantidad de comentarios. Sin embargo, esas publicaciones solo me han proporcionado un goteo de dólares (y un par de tazas de café) en mi bolsillo.

En mi humilde opinión, utilizar los comentarios como la única medida del éxito es común, pero conduce a la la mayoría de los blogs corporativos fallan.

Aproximadamente 1 de cada 200 visitantes viene a mi blog y deja un comentario. Un pequeño porcentaje de ellos son sarcásticos, la mayoría son personas con las que tengo relaciones personales ... y muy pocas, si es que hay alguna, con las que hago negocios. De hecho, uno de mis contratos más importantes el año pasado fue de una publicación que mostraba mi competencia en una tecnología específica (y estaba bien clasificada), pero no tenía ningún comentario.

Generación de conversiones

El problema no son los blogs, por supuesto. Tengo muchos lectores en mi blog, pero me falta la continuidad para escribir contenido de manera constante sobre temas que me generan conversiones. Además, no tengo ninguna llamada a la acción en mi barra lateral.

Siempre he medido mi éxito por la cantidad de suscriptores RSS y el compromiso (a través de comentarios en mi blog). ¡Estoy reconsiderando esa estrategia! Si deseo generar ingresos y utilizar esto como un blog de negocios, necesito orientar mi contenido para ganar en la búsqueda en términos relevantes para lo que genera ingresos. También necesito proporcionar un camino en mi sitio para capturar y medir esas conversiones.

No creo que los comentarios equivalgan a conversiones, ni deberían ser una medida del éxito de tu blog.

A menos que de alguna manera pueda alinear la actividad con un resultado comercial, es simplemente una métrica de vanidad. Eso no quiere decir que no quiera comentarios ... es solo que no voy a utilizar los comentarios como un indicador de qué tan bien se está desempeñando mi blog.

2 Comentarios

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    Estoy de acuerdo en que los comentarios no son la única medida de éxito.

    Existe una gran oportunidad para desarrollar una marca a través de blogs. Somos una empresa de diseño y construcción especializada en iglesias. Nos diferenciamos al desarrollar más conocimiento y comprensión sobre los clientes de la iglesia que ellos. Nuestro blog nos permite demostrar ese conocimiento e involucrar a los equipos de liderazgo de la iglesia en conversaciones que, con suerte, los preparan mejor para el ministerio. Nuestros blogs actúan como una parte de nuestra estrategia para hacerlo de manera más poderosa.

    El tiempo revelará el valor total.

    Ed

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