Redes sociales y marketing de influencers
Nunca es tan simple como los fans y los seguidores
Atención, especialistas en marketing de redes sociales: el número de seguidores no es un indicador fuerte de influencia. Claro ... es obvio y fácil, pero también es perezoso. El número de fans o seguidores a menudo no tiene nada que ver con la capacidad de una persona o empresa para influir en otros.
Siete características de la influencia en línea
- El influencer debe estar involucrado principalmente en conversaciones relevantes. Un actor con un billón de seguidores no significa necesariamente que pueda influir en otros con respecto a su producto o servicio.
- El influencer debe participar con frecuencia y recientemente en conversaciones sobre el tema relevante. Hay muchos blogs, páginas de Facebook y cuentas de Twitter abandonados. Las redes sociales requieren impulso, y aquellos que se detienen o incluso se detienen un poco pierden mucha influencia en los temas.
- El influencer debe ser frecuentemente referido por otros en conversaciones relevantes. Los retweets, backlinks y comentarios son indicadores de la capacidad de un influencer para atraer a la audiencia.
- El influencer debe llamar a la conversación. No es suficiente enviar un mensaje a la audiencia, el influencer tiene el don de responder las preguntas de la gente, confrontar las críticas y hacer referencia a otros líderes en el espacio. Transmitir un enlace o un tweet de un competidor no es un mal negocio, demuestra que realmente te preocupas por tu audiencia y quieres brindarles la mejor información posible.
- El influencer debe tener un reputación. Ya sea un título, un libro, un blog o un puesto de trabajo ... el influencer debe tener una reputación que respalde su conocimiento del tema con autoridad.
- El influencer debe convertir su audiencia. Tener un montón de seguidores, un montón de retweets y un montón de referencias no significa que haya influencia. La influencia requiere conversiones. A menos que un influencer pueda afectar la decisión de una persona de realizar una compra, no es un influencer.
- La influencia no crece con el tiempo, cambia con el tiempo. UNA cambio de influencia puede ser tan simple como hacer que se mencione tu enlace o un retweet de otro influencer. El hecho de que alguien tuviera 100,000 seguidores hace un año no significa que todavía esté influyendo en la actualidad. Encuentre a los influencers con impulso visto a través del crecimiento continuo.
¿Hay excepciones? Por supuesto que los hay. No estoy impulsando esto como una regla, pero deseo que los sistemas que identifican y clasifican la influencia en Internet dejen de ser tan vagos y comiencen a proporcionar un análisis más sofisticado de las características que realmente componen a alguien de influencia.