Los medios están fallando por falta de fe en sí mismos

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Ayer tuve una gran conversación con Brad Shoemaker, un experto en medios locales con una larga trayectoria tratando de llevar la radio a la era digital. Dio la casualidad de que otro amigo, Richard Sickels, entró en la oficina. Richard también tenía una gran historia en la radio. Hablamos mucho sobre la industria de la radio y seguí pensando en eso anoche.

As vendiendo aire continúa declinando y los imperios de la radio continúan uniéndose y consolidándose, realmente apunta al problema en el centro de los medios tradicionales ... simplemente ya no creen en sí mismos. Creo que es el mismo problema con los periódicos y la televisión. En lugar de personalizar, segmentar, adoptar tecnologías locales y sociales… estas industrias continúan moviéndose en la dirección opuesta. Esto crea una distancia entre la fuente de la información y la audiencia que intenta conectarse con ella.

La consolidación y la sindicación son excelentes frases clave en el mundo empresarial. Son sinónimo de ahorro de costes. Si centraliza su talento y amplía su alcance, es lógico que disminuya el gasto de generación de contenido. Las estaciones de radio sindican estrellas nacionales y dejan sus estaciones vacías. Los periódicos continúan publicando artículos de Associated Press y reduciendo el personal local. Las estaciones de televisión continúan intercambiando talentos en los mercados y la facturación es desenfrenada.

Es porque ya no creen en su talento. Si las redes sociales y los blogs nos han enseñado algo, es que la demanda de contenido diverso, personalizado, segmentado y apasionado va en aumento, no en declive. La gente busca más información, no menos, sobre sus vidas, sus pasatiempos, sus negocios y su gobierno. Los medios sociales no se dispararon debido a la tecnología, se dispararon porque creían en sí mismos.

No busque más allá de cualquier sitio de medios tradicionales y es la misma mierda de siempre ... una pizca de contenido atascado en medio de un mar de anuncios que distraen. Más publicidad significa más ingresos, ¿verdad? No está bien. Están diluyendo el contenido que más valoramos. Y ahora el valor del contenido promedio que brindan está disminuyendo. De nuevo… no por el medio, sino por la pasión de la voz detrás de él.

Las estaciones de radio, específicamente, son maestras en calidad de audio, entretenimiento y alcance personal. Por qué continúan enfocándose en vendiendo aire en lugar de vendiendo voz Está más allá de mí. Debería poder entrar en cualquier estación de radio y ver sus tarifas para ayudar a las empresas a desarrollar sus propios programas de audio, distribuir esos programas a través de aplicaciones móviles y web y generar ingresos para sus empresas identificando, dirigiendo y llegando a la audiencia adecuada. ¡Los programas ni siquiera necesitan transmitirse por radio! El medio no importa ... es la creencia apasionada en la voz que se escucha lo que importa.

No estoy seguro de que haya esperanzas para los periódicos: la infraestructura necesaria para seguir imprimiendo en árboles muertos y distribuir ese contenido es demasiado cara. Deberían deshacerse de las imprentas e invertir su dinero en talento local para reinyectar valor en su industria muerta. La televisión parece ser la única con esperanza ... abrazando lo social y llevando su increíble medio a través de las redes a la audiencia hambrienta que lo espera. Me gustaría verlos abrir las puertas a empresas y consumidores que deseen utilizar videos, sin los distintivos de llamada, para producir, distribuir y monetizar sus propios videos también.

Amo los medios tradicionales y sigo creyendo en el poder de las personas detrás de cada uno de estos medios. Ojalá creyeran en sí mismos.

Nota: Leí Un elogio para Twitter sobre el declive de la interacción de Twitter. Irónicamente, vi un comunicado de prensa unos días antes que promocionaba los crecimiento… Otros 14 millones de usuarios. Me temo que Twitter puede estar siguiendo los pasos de los medios tradicionales, centrándose en globos oculares en lugar de la calidad de la información que proporciona. Espero que no ... pero ya veremos.

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