¿Qué son las metadescripciones? ¿Por qué son fundamentales para las estrategias orgánicas de motores de búsqueda?

Meta descripciones: qué, por qué y cómo

A veces, los especialistas en marketing no pueden ver el bosque por los árboles. Como optimización de motores de búsqueda ha ganado tanta atención en la última década, he notado que muchos especialistas en marketing se centran tanto en el rango y el tráfico orgánico subsiguiente, que olvidan el paso que realmente ocurre en el medio. Los motores de búsqueda son absolutamente fundamentales para la capacidad de todas las empresas de llevar a los usuarios con intención a la página de su sitio que alimenta la intención de su producto o servicio. Y las meta descripciones son su oportunidad de aumentar las tasas de clics relevantes desde el motor de búsqueda hasta su página.

¿Qué es una meta descripción?

Los motores de búsqueda permiten a los propietarios de sitios escribir descripciones sobre la página que se rastrea y envía a los motores de búsqueda que muestran dentro de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Los motores de búsqueda suelen utilizar los primeros 155 a 160 caracteres de su meta descripción para los resultados de escritorio y pueden truncar a ~ 120 caracteres para los usuarios de motores de búsqueda móviles. Las meta descripciones no son visibles para alguien que lee su página, solo para los rastreadores subyacentes.

La meta descripción está en el sección del HTML y tiene el siguiente formato:

 nombre ="descripción" contenido="La publicación líder de la industria de Martech para investigar, descubrir y aprender cómo utilizar las plataformas y la tecnología de ventas y marketing para hacer crecer su negocio."/>

¿Cómo se utilizan las metadescripciones en los fragmentos?

Veamos esto desde dos puntos de vista diferentes ... el motor de búsqueda y el usuario de búsqueda:

Buscador

  • Un motor de búsqueda encuentra su página, ya sea desde un enlace externo, un enlace interno o su mapa del sitio mientras rastrea la web.
  • El motor de búsqueda rastrea su página, prestando atención al título, los encabezados, los recursos multimedia y el contenido, para determinar las palabras clave relevantes para su contenido. Tenga en cuenta que no incluí la meta descripción en esta ... los motores de búsqueda no incorporan necesariamente el texto en una meta descripción al decidir cómo indexar la página.
  • El motor de búsqueda aplica el título de su página a la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) entrada.
  • Si ha proporcionado una meta descripción, el motor de búsqueda la publica como descripción debajo de su entrada SERP. Si no ha proporcionado una meta descripción, el motor de búsqueda indexa el resultado con un par de oraciones que consideran relevantes dentro del contenido de su página.
  • El motor de búsqueda decide cómo clasificar la página en función de la relevancia de su sitio para el tema y en cuántos enlaces relevantes se clasifica su sitio o página para los términos para los que lo ha indexado.
  • El buscador pueden también lo clasifica en función de si los usuarios de búsqueda que hicieron clic en su resultado de SERP permanecieron en su sitio o regresaron a SERP.

Buscar usuario

  • Un usuario de búsqueda ingresa palabras clave o una pregunta en el motor de búsqueda y aterriza en SERP.
  • Los resultados de SERP se personalizan, cuando es posible, para el usuario del motor de búsqueda en función de su geografía y su historial de búsqueda.
  • El usuario de búsqueda escanea el título, la URL y la descripción (tomada de una meta descripción).
  • Las palabras clave que utilizó el usuario del motor de búsqueda se resaltan dentro de la descripción del resultado SERP.
  • Según el título, la URL y la descripción, el usuario de búsqueda decide si hace clic o no en su enlace.
  • El usuario que hace clic en su enlace llega a su página.
  • Si la página es relevante y de actualidad para la búsqueda que estaban realizando, permanecen en la página, encuentran la información que necesitan e incluso pueden realizar la conversión.
  • Si la página no es relevante y no es de actualidad para la búsqueda que estaban realizando, regresan a la SERP y hacen clic en otra página… tal vez su competidor.

¿Las metadescripciones impactan en las clasificaciones de búsqueda?

¡Esa es una pregunta complicada! Google anunció en septiembre de 2009 que las meta descripciones ni las meta palabras clave tienen en cuenta las algoritmos de clasificación para la búsqueda web ... pero esa es una pregunta muy específica que requiere una discusión adicional. Si bien las palabras y palabras clave dentro de su meta descripción no lo clasificarán directamente, sí impactan en el comportamiento de los usuarios de los motores de búsqueda. Y el comportamiento del usuario del motor de búsqueda es absolutamente crítico en la clasificación de su página para el resultado de búsqueda correspondiente.

El hecho es que cuantas más personas hagan clic en su página, aumentará la probabilidad de que la lean y la compartan. Cuanto más probable sea que lean y compartan la página, mejor será su clasificación. Entonces ... aunque las meta descripciones no impactan directamente en la clasificación de su página en los motores de búsqueda, tienen un impacto enorme en el comportamiento del usuario ... ¡que es un factor de clasificación principal!

Ejemplo de meta descripción

Aquí hay un ejemplo de búsqueda, para martech:

resultado de la búsqueda martech

Muestro este ejemplo porque si alguien acaba de buscar “martech”, simplemente puede estar interesado en lo que es martech, sin saber más sobre él ni encontrar una publicación. Estoy feliz de estar entre los primeros resultados y no me preocupa demasiado que la optimización de mi meta descripción resulte en una mayor visibilidad.

Nota al margen: no tengo una página llamada que es martech? Probablemente sea una gran estrategia para mí implementar uno, ya que ya tengo un alto rango para este período.

¿Por qué la meta descripción es fundamental para las estrategias de búsqueda orgánica?

  • Buscador - Los motores de búsqueda quieren ofrecer a sus usuarios una experiencia superior y resultados de búsqueda de la más alta calidad. Como resultado, ¡su meta descripción es fundamental! Si promociona con precisión su contenido dentro de su meta descripción, atraiga al usuario del motor de búsqueda para que visite su página y manténgalo allí ... los motores de búsqueda tienen más confianza en su clasificación e incluso pueden aumentar su clasificación si otras páginas de alto rango dan como resultado que los usuarios reboten .
  • Buscar Usuarios - Es posible que una página de resultados del motor de búsqueda con texto ingresado al azar desde el contenido de la página no atraiga al usuario del motor de búsqueda a hacer clic en su página. O, si su descripción no es relevante para el contenido de la página, pueden pasar a la siguiente entrada SERP.

Optimizar la metadescripción es muy aspecto importante del SEO on-page por algunas razones:

  • Contenido duplicado - las meta descripciones se utilizan para determinar si tiene o no contenido duplicado dentro de su sitio. Si Google cree que tiene dos páginas con contenido muy similar y metadescripciones idénticas, lo más probable es que clasifiquen la mejor página e ignoren el resto. El uso de metadescripciones únicas en cada página garantizará que las páginas no se rastreen y se determine que son contenido duplicado.
  • Palabras clave - Mientras Palabras clave utilizado en Meta descripción no impactan directamente en el ranking de su página, pero son en negrita en los resultados de búsqueda, llamando la atención sobre el resultado.
  • Tasas de clics - Una meta descripción es fundamental para convertir a un usuario de un motor de búsqueda en un visitante de su sitio. Trabajamos con los clientes para asegurarnos de que sus meta descripciones sean muy atractivas para el usuario del motor de búsqueda, con la utilización de palabras clave como un enfoque secundario. Es el equivalente de su discurso para impulsar a alguien a actuar.

Consejos para optimizar las metadescripciones:

  1. Brevedad es critico. Con las búsquedas móviles en aumento, trate de evitar las meta descripciones que tengan más de 120 caracteres de longitud.
  2. Evitar meta descripciones duplicadas en su sitio. Cada meta descripción debe ser diferente, de lo contrario, el motor de búsqueda puede ignorarla.
  3. Utilizar frases que despierte la curiosidad del lector o que ordene su acción. El objetivo aquí es hacer que la persona haga clic en su página.
  4. Evite el linkbait meta descripciones. Frustrar a los usuarios al hacer que hagan clic y no encontrar la información que usted describió es una práctica comercial terrible que dañará su capacidad para atraer y convertir a los visitantes de los motores de búsqueda.
  5. Aunque la las palabras claves no ayudarán directamente a su clasificación, pero ayudarán a su tasa de clics, ya que las palabras clave se resaltan cuando el usuario del motor de búsqueda lee los resultados. Intente utilizar las palabras clave más cercanas a las primeras palabras de la meta descripción.
  6. Monitorizar tanto su ranking como su click-through tarifas ... y ajuste sus meta descripciones para aumentar el tráfico y las conversiones relevantes. Pruebe algunas pruebas A / B en las que actualice su meta descripción durante un mes y vea si puede aumentar las conversiones.

Su sistema de gestión de contenido y meta descripciones

Ya sea que esté usando Squarespace, WordPress, Drupal u otro CMS, asegúrese de que tengan la capacidad de modificar su meta descripción. En la mayoría de las plataformas, el campo de la meta descripción no es muy obvio, por lo que es posible que deba buscarlo. Para WordPress, Rank Math es nuestro recomendación y proporciona al usuario una gran vista previa de la meta descripción tal como se ve en el escritorio o en el móvil.

Vista previa de las metadescripciones

Cada vez que publica una página o desea optimizarla, implementaría absolutamente la optimización de la meta descripción dentro del proceso para aumentar sus tasas de clics y atraer a los mejores usuarios de los motores de búsqueda a su negocio.

6 Comentarios

  1. 1

    Gran sugerencia. Una de mis herramientas favoritas para WordPress All-in-One SEO nos permite crear inclinaciones y descripciones de página simples sin tener que saber mucho sobre codificación. (Por cierto, nos presentaste el dispositivo todo en uno), así que gracias por ambos motivos.

  2. 2

    Lorraine, AIOS y Google XML Sitemaps son mis dos "imprescindibles" para cualquier sitio de WordPress. Me sorprende que WordPress no los haya incorporado simplemente al código central en este momento. WordPress solo te lleva alrededor del 75% allí…. ¡esos complementos habilitan completamente su plataforma!

  3. 3
  4. 5

    Me sorprendería absolutamente encontrar a alguien que se tome en serio la promoción de su contenido en un sitio web que no tenga una meta descripción. Cuando trabajo con personas, les digo que la meta descripción es el cuerpo de su anuncio clasificado en Google. ¿Intentaría vender algo en su periódico sin una descripción del artículo? ¡Por supuesto no!

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