Cómo minimizar el impacto de la búsqueda al migrar a un nuevo dominio

dominio del motor de búsqueda

Como sucede con muchas empresas que crecen y pivotan, tenemos un cliente que está cambiando de marca y migrando a un dominio diferente. Mis amigos que hacen optimización de motores de búsqueda se están encogiendo en este momento. Los dominios crean autoridad con el tiempo y eliminar esa autoridad puede frenar su tráfico orgánico.

Si bien Google Search Console ofrece una herramienta de cambio de dominio, lo que se olvidan de decirte es lo doloroso que es este proceso. Duele… mucho. Hice un cambio de dominio hace muchos años en el blog Marketing Tech para separar la marca de mi dominio de nombre personal, y perdí casi todas mis palabras clave de clasificación premium junto con él. Me tomó un tiempo recuperar la salud orgánica que una vez tuve.

Sin embargo, puede minimizar el impacto del ranking de búsqueda orgánica haciendo un trabajo de planificación previa y posterior a la ejecución.

Aquí hay una lista de verificación de SEO de planificación previa

  1. Revisa los backlinks del nuevo dominio. - Es bastante difícil obtener un dominio que no se haya utilizado antes. ¿Sabes si el dominio se usó antes o no? Podría haber sido una gran fábrica de SPAM y bloqueado por completo por los motores de búsqueda. No lo sabrá hasta que realice una auditoría de backlinks en el nuevo dominio y desautorice cualquier enlace cuestionable.
  2. Revisar los backlinks existentes - Antes de migrar a un nuevo dominio, asegúrese de identificar todos los backlinks excepcionales que tiene actualmente. Puede hacer una lista de objetivos y hacer que su equipo de relaciones públicas se comunique con cada sitio que se vincule a usted para pedirles que actualicen sus vínculos al nuevo dominio. Incluso si solo obtiene un puñado, puede resultar en un rebote en algunas palabras clave.
  3. Auditoría del sitio - lo más probable es que tenga activos de marca y enlaces internos que estén relacionados con su dominio actual. Querrá cambiar todos esos enlaces, imágenes, archivos PDF, etc. y asegurarse de que se actualicen una vez que se publiquen en el nuevo sitio. Si su nuevo sitio se encuentra en un entorno provisional (muy recomendable), realice esas modificaciones ahora.
  4. Identifique sus páginas orgánicas más sólidas - ¿En qué palabras clave está clasificado y en qué páginas? Estas son las clasificaciones que querrá monitorear usando una herramienta como la de nuestros socios en Laboratorios gShift. Puede identificar palabras clave de marca, palabras clave regionales y palabras clave temáticas en las que clasifica y luego medir qué tan bien se está recuperando después del cambio de dominio.

Ejecuta la migración

  1. Redirigir el dominio correctamente - Querrá redirigir 301 las URL antiguas a nuevas URL con el nuevo dominio para lograr un impacto mínimo. No desea que todos accedan a la página de inicio de su nuevo dominio sin ninguna notificación. Si está retirando algunas páginas o productos, es posible que desee llevarlos a una página de notificación que hable sobre el cambio de marca, por qué lo hizo la empresa y dónde pueden obtener ayuda.
  2. Registre el nuevo dominio con Webmasters - Inicie sesión inmediatamente en Webmasters, registre el nuevo dominio y envíe su mapa de sitio XML para que Google elimine inmediatamente el nuevo sitio y los motores de búsqueda comiencen a actualizarse.
  3. Ejecutar el cambio de dirección - siga el proceso de la herramienta de cambio de dirección para que Google sepa que está migrando a un nuevo dominio.
  4. Verifique que Analytics funcione correctamente - Iniciar sesión en analítica y actualice la URL de la propiedad. A menos que tenga muchas configuraciones personalizadas asociadas con el dominio, debería poder mantener la misma analítica dar cuenta del dominio y continuar con la medición.

Post-migración

  1. Notificar a los sitios que enlazan con el dominio antiguo - ¿Recuerdas esa lista que hicimos con los backlinks más creíbles y relevantes? Es hora de enviar un correo electrónico a esas propiedades y ver que actualizan sus artículos con su información de contacto y marca más recientes. Cuanto más éxito tenga aquí, mejor volverá su clasificación.
  2. Auditoría posterior a la migración - Es hora de hacer otra auditoría del sitio y verificar que no tenga ningún enlace interno que apunte al dominio anterior, ninguna imagen con menciones o cualquier otra garantía que pueda necesitar ser actualizada.
  3. Monitorear clasificaciones y tráfico orgánico - Supervise su clasificación y tráfico orgánico para ver qué tan bien se está recuperando del cambio de dominio.
  4. Aumente sus esfuerzos de relaciones públicas - Es hora de ir después de cada firma que pueda tener en sus manos ahora para ayudar a su empresa a recuperar su autoridad y presencia en los motores de búsqueda. ¡Quieres mucha charla por ahí!

También recomiendo encarecidamente una serie de contenido premium publicado para causar un gran revuelo. Desde el anuncio de la marca y lo que significa para los clientes actuales hasta infografías y documentos técnicos para solicitar una gran respuesta de los sitios relevantes.

Un comentario

  1. 1

    ¡Estos son buenos consejos! Realmente es un fastidio cuando sus palabras clave clasificadas con precio se hunden drásticamente cuando se reubica en un nuevo dominio. Es como despedirse de todo tu trabajo duro y empezar a hacerlo de nuevo.

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