El estado del marketing de contenido móvil

Marketing de contenido móvil

Con toda la tecnología que ahora está disponible, el contenido se consume de muchas formas diferentes y en muchos dispositivos diferentes. Si bien las computadoras de escritorio y las tabletas son grandes jugadores en el juego, los dispositivos móviles parecen tener una gran influencia en las tasas de clics y la navegación. En 2013, el marketing de contenido móvil generará un gran retorno de la inversión si se realiza correctamente.

Recopilamos investigaciones de nuestro plataforma de blogs corporativos cliente, Compendio y software de marketing por correo electrónico cliente, ExactTarget, para mostrar el impacto del marketing móvil en los últimos años y lo que está por venir. Cuando se reunieron todos los datos, hubo algunos hallazgos sorprendentes:

  • Las tasas de apertura en dispositivos móviles han aumentado en un 300% desde octubre de 2010 hasta octubre de 2012. 
  • El correo electrónico móvil genera el doble de conversiones que las actividades sociales o la búsqueda.
  • Móvil puede no significar "sobre la marcha". El 51% de los usuarios móviles de EE. UU. Navegan, buscan y compran en dispositivos móviles en casa.
  • Las visitas a la web en un dispositivo móvil o tableta son más altas el jueves con un 15.7%.
  • La mensajería de marketing por SMS se está volviendo más popular, con el 31.2% de las agencias que utilizan esta táctica para aumentar los clics.

 

¿Cuál es el estado del marketing de contenidos móviles? Ingrese al juego o pierda la oportunidad de obtener clics, conversiones y participación.

Infografía de marketing de contenido móvil

4 Comentarios

  1. 1

    ¡El tiempo de apertura del correo electrónico entre la transición de dispositivos móviles y computadoras de escritorio es fascinante! Parece que saltamos a nuestra pantalla grande por la mañana, pero luego comenzamos a regresar lentamente al dispositivo móvil. ¡Guauu!

  2. 3

    Hola Jenn, algunas estadísticas realmente interesantes aquí, me encanta. Hice una pregunta sobre esto en SES london el año pasado, así que me pregunto cuál es su opinión / comentario:
    Aunque puede ver que la conversión aumenta en los dispositivos móviles para compras y comercio electrónico, me pregunto cómo se ven las estadísticas para cuántos abren / leen un correo electrónico pero luego se convierten a través del escritorio, por lo que usar más puntos de contacto para la conversión (también lo hace difícil ¿para realizar un seguimiento?). Saludos - Russell

    • 4

      ¡Oye Russell! Gracias por tu comentario. Creo que es una gran pregunta y diría que mi comportamiento personal puede reflejar esto (mirándolo en un dispositivo móvil, pero comprando en una computadora de escritorio).

      No tengo las estadísticas a mano, pero ya me he ocupado de esta cuestión. Estos son mis pensamientos (más desde el punto de vista de la psicología empresarial):

      - Si está lejos de la comodidad de su hogar o escritorio, creo que las conversiones en un dispositivo móvil (compras) están aumentando. Somos una época de gratificación instantánea, y si lo queremos, lo hacemos ahora. Si no queremos comprar en ese mismo momento, probablemente lo agreguemos a favoritos o lo guardemos de alguna manera. Sin embargo, si no lo mantenemos como una necesidad viable o un deseo imprescindible, probablemente lo olvidaremos y nunca regresaremos a menos que nos mantengamos al día con nuestros marcadores o tengamos un recordatorio. La mayoría de las empresas B2C tienen un recordatorio por correo electrónico si ponemos algo en un carrito de compras, pero me atrevería a adivinar que si no compramos en un dispositivo móvil en ese momento, probablemente lo compraremos en un escritorio. o, desafortunadamente para el minorista, no compraremos nada.

      - Desde el punto de vista del seguimiento, aquí es donde entra en juego la automatización del marketing. Existen herramientas que le permiten realizar un seguimiento de los hábitos de navegación de sus consumidores y crear un perfil para el cliente. Si fuera un cliente anterior, esto es mucho más fácil de hacer. Puede ser más difícil si aún no están clasificados como posibles clientes en su sistema.

      - ¿Los múltiples puntos de contacto dificultan el seguimiento de las conversiones? Si. Seguro. ¿Pero eso significa que es imposible? No, solo necesitamos herramientas avanzadas y recursos dedicados para tener un flujo de trabajo adecuado. Esto es costoso, pero al final del día, probablemente ayudará con la retención y la lealtad.

      Entonces, en general, no, no tengo las estadísticas sobre conversiones en comparación con la navegación en dispositivos móviles y tabletas, y luego la conversión en el escritorio, pero el seguimiento del comportamiento del cliente a través de la automatización del marketing debería ayudar. ¡Gracias! Si desea seguir conversando, no dude en comunicarse en Twitter: @jlisak.

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.