Las 4 P de la optimización de motores de búsqueda modernos

desierto

El mundo del SEO está temblando un poco con la noticia de que Moz está reduciendo su personal a la mitad. Afirman que se están duplicando con un enfoque renovado en la búsqueda. Han sido un socio pionero y esencial en la industria del SEO durante años.

Mi perspectiva no es optimista para la industria de la búsqueda orgánica, y no estoy seguro de que sea donde Moz debería duplicar sus esfuerzos. Si bien Google continúa generando resultados de precisión y calidad a través de inteligencia artificial y algoritmos refinados, los requisitos para contratar consultores de búsqueda y personal están desapareciendo. Y Herramientas de SEO aparecen cada semana que compiten con empresas como Moz.

Hace cinco años, la mayoría de nuestros consultoría de marketing se dedicaron esfuerzos al SEO. Teníamos nuestro propio analista de SEO. Avance 5 años y utilizamos fantásticos conjuntos de herramientas de nuestro patrocinador en gShift que proporcionan información sobre toda nuestra presencia en la web, no solo nuestra búsqueda orgánica. Combinado con analítica y webmasters, la solución de gShift nos ayuda a monitorear nuestros esfuerzos de marketing omnicanal, incluido el rendimiento orgánico, además de la investigación de influencers, el descubrimiento de contenido, el monitoreo de la marca y mucho más.

El SEO ya no es una industria; es parte de una industria. Es una característica de una plataforma. Es una táctica dentro de una estrategia de marketing digital. Es un conocimiento necesario para cada especialista en marketing, no su propia posición. Todos los especialistas en marketing deben comprender cómo aprovechar los motores de búsqueda dentro de una estrategia general y comprender dónde encaja en nuestro mundo omnicanal. Durante demasiado tiempo, hemos visto cómo las empresas y plataformas de SEO perdieron el barco en la optimización de la conversión, escribiendo contenido excelente y nutriendo clientes potenciales hasta una conversión. Durante demasiado tiempo, la industria del SEO se ha centrado en los vínculos de retroceso, las palabras clave y la clasificación, mientras que los consumidores y los motores de búsqueda avanzaban.

Los expertos no estarán de acuerdo conmigo, pero tenemos cientos de clientes que están prosperando con nuestro enfoque actualizado. Si bien aún nos aseguramos de que los sitios de nuestros clientes se construyan según los consejos de Google y continuamos monitoreando la clasificación, ya no es donde aplicamos la mayoría de nuestros esfuerzos. soy no es diciendo que el SEO es no importante, sigue siendo un canal principal de adquisición. Estoy diciendo que una inversión en SEO no obtendrá el rendimiento de otras estrategias. Esas estrategias son la promoción social, la promoción pagada, las relaciones públicas y la construcción de una biblioteca de contenido de primer nivel.

  • Promoción social - Sus prospectos y clientes no visitan su sitio con frecuencia. Sin embargo, están comprometidos socialmente. Para conectarse donde están sus prospectos y clientes, debe promocionar su contenido donde están. Esas menciones en las redes sociales a menudo llegan a nuevas audiencias, que luego hablan de nosotros en línea, lo que crea nuestra autoridad de búsqueda orgánica.
  • Promocion Pagada - Si bien nos encantaría WOM y el intercambio viral de contenido para expandir el alcance de nuestras marcas, la simple verdad es que la publicidad es el puente en el que debemos invertir para expandir ese alcance. Esas oportunidades pagas suelen llegar a nuevas audiencias, que luego hablan de nosotros en línea, lo que crea nuestra autoridad de búsqueda orgánica.
  • Relaciones públicas - Contar con un equipo de profesionales que busque oportunidades para dar a conocer su marca y talento interno es imprescindible. Los artículos de publicaciones relevantes, entrevistas en podcasts y oportunidades de hablar que obtenemos a través de nuestro equipo de relaciones públicas han generado menciones relevantes y de alta autoridad que nos otorgan autoridad de búsqueda.
  • Biblioteca de contenido premier - El contenido de Evergreen ya no ayuda a ninguno de nuestros clientes. Los artículos completos con investigación, diseño, contenido en profundidad, infografías y libros blancos están ganando mucha más tracción. En lugar de centrarnos en la producción de contenido, nos centramos en crear una biblioteca de contenido completa y completa para cada uno de nuestros clientes.

¿Hay excepciones? Sí, por supuesto. Los productores de contenido empresarial en industrias altamente competitivas aún pueden obtener una gran ventaja con SEO. Multiplique el impacto por millones de páginas y obtendrá un gran retorno de la inversión. Pero esas empresas son la excepción, no la regla. La gran mayoría de las empresas estaría mejor si aumentara la inversión en los cuatro principios anteriores.

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