Marketing de contenidoComercio electrónico y venta minoristaVídeos de marketing y ventasCapacitación en ventas y marketingSearch MarketingRedes sociales y marketing de influencers

¿Cómo encuentran, rastrean e indexan los motores de búsqueda su contenido?

No suelo recomendar a los clientes que creen sus propios sistemas de gestión de contenido o comercio electrónico debido a las opciones de extensibilidad invisibles que se necesitan hoy en día, centradas principalmente en la búsqueda y la optimización social. Escribí un artículo sobre seleccionando un CMS, y todavía se lo muestro a las empresas con las que trabajo que se sienten tentadas a crear su sistema de gestión de contenidos.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Empecemos por cómo funcionan los motores de búsqueda. Aquí hay una excelente descripción general de Google.

Sin embargo, existen situaciones en las que una plataforma personalizada es necesaria. Cuando esa es la solución óptima, sigo presionando a mis clientes para que desarrollen las funciones necesarias para optimizar sus sitios para búsqueda y redes sociales. Tres características clave son una necesidad.

¿Qué es un archivo Robots.txt?

robots.txt archivo - el robots.txt El archivo es un archivo de texto sin formato en el directorio raíz del sitio y le dice a los motores de búsqueda qué deben incluir y excluir de los resultados de búsqueda. En los últimos años, los motores de búsqueda también solicitaron que se incluyera la ruta a un mapa del sitio XML dentro del archivo. Aquí hay un ejemplo mío, que permite que todos los robots rastreen mi sitio y también los dirige a mi mapa de sitio XML:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

¿Qué es un mapa del sitio XML?

Mapa XML - Me gusta HTML es para verlo en un navegador, XML está escrito para ser digerido mediante programación. Un XML El mapa del sitio es una tabla de cada página de su sitio y cuándo se actualizó por última vez. Los mapas de sitio XML también se pueden conectar en cadena... es decir, un mapa de sitio XML puede hacer referencia a otro. Eso es genial si deseas organizar y desglosar los elementos de tu sitio de manera lógica (Preguntas Frecuentes, páginas, productos, etc.) en sus propios Sitemaps.

Los mapas de sitio son esenciales para que los motores de búsqueda sepan de manera efectiva qué contenido ha creado y cuándo se editó por última vez. El proceso de un motor de búsqueda al acceder a su sitio no es efectivo sin implementar un mapa del sitio y fragmentos.

Sin un mapa del sitio XML, corre el riesgo de que sus páginas nunca sean descubiertas. ¿Qué sucede si tiene la página de inicio de un nuevo producto que no está vinculada interna o externamente? ¿Cómo lo descubre Google? Bueno, hasta que no se encuentre un enlace, no te descubrirán. Afortunadamente, los motores de búsqueda permiten que los sistemas de gestión de contenidos y las plataformas de comercio electrónico les desplieguen una alfombra roja.

  1. Google descubre un enlace externo o interno a su sitio.
  2. Google indexa la página y la clasifica según su contenido y el contenido y la calidad del sitio del enlace de referencia.

Con un mapa del sitio XML¡No dejarás al azar el descubrimiento o la actualización de tu contenido! Demasiados desarrolladores intentan tomar atajos que también los perjudican. Publican el mismo fragmento enriquecido en todo el sitio, proporcionando información que no es relevante para la información de la página. Publican un mapa del sitio con las mismas fechas en cada página (o todas actualizadas cuando se actualiza una página), generando colas a los motores de búsqueda que están engañando al sistema o que no son confiables. O no hacen ningún ping a los motores de búsqueda... por lo que el motor de búsqueda no se da cuenta de que se ha publicado nueva información.

¿Qué son los metadatos? Microdatos? ¿Fragmentos enriquecidos?

Los fragmentos enriquecidos son microdatos cuidadosamente etiquetados oculto al espectador pero visible en la página para que lo utilicen los motores de búsqueda o los sitios de redes sociales. Esto se conoce como metadatos. Google se ajusta a Schema.org como estándar para incluir cosas como imágenes, títulos, descripciones y una gran cantidad de otros fragmentos informativos como precio, cantidad, información de ubicación, calificaciones, etc. Schema mejorará significativamente la visibilidad de su motor de búsqueda y la probabilidad de que un usuario haga clic.

Facebook usa el OpenGraph protocolo (por supuesto, no podrían ser iguales), X Incluso tiene un fragmento para especificar su perfil X. Cada vez más plataformas utilizan estos metadatos para obtener una vista previa de los enlaces incrustados y otra información cuando publican.

Sus páginas web tienen un significado subyacente que las personas comprenden cuando las leen. Pero los motores de búsqueda tienen una comprensión limitada de lo que se discute en esas páginas. Si agrega etiquetas adicionales al HTML de sus páginas web (etiquetas que digan: "Oye, motor de búsqueda, esta información describe esta película, lugar, persona o video específico"), puede ayudar a los motores de búsqueda y otras aplicaciones a comprender mejor su contenido. y mostrarlo de una manera útil y relevante. Los microdatos son un conjunto de etiquetas, introducido con HTML5, que le permite hacer esto.

Schema.org, ¿Qué es MicroData?

Por supuesto, ninguno de estos es obligatorio ... pero los recomiendo encarecidamente. Cuando comparte un enlace en Facebook, por ejemplo, y no aparece ninguna imagen, título o descripción ... pocas personas estarán interesadas y realmente harán clic. Y si sus fragmentos de esquema no están en cada página, por supuesto que aún puede aparecer en los resultados de búsqueda ... pero los competidores pueden ganarle cuando muestran información adicional.

Registre sus sitemaps XML con Search Console

Si ha creado su propio contenido o plataforma de comercio electrónico, es imperativo que tenga un subsistema que haga ping a los motores de búsqueda, publique microdatos y luego proporcione un mapa del sitio XML válido para encontrar el contenido o la información del producto.

Una vez que su archivo robots.txt, mapas de sitio XML y fragmentos enriquecidos estén personalizados y optimizados en todo su sitio, no olvide registrarse en cada motor de búsqueda. Búsqueda Consola (También conocido como el Webmaster herramienta) donde puede monitorear el estado y la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda. Incluso puede especificar la ruta de su mapa del sitio si no aparece ninguna y ver cómo la consume el motor de búsqueda, si hay algún problema con él e incluso cómo corregirlo.

Extienda la alfombra roja a los motores de búsqueda y las redes sociales y encontrará que su sitio se clasifica mejor, sus entradas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda reciben más clics y sus páginas se comparten más en las redes sociales. ¡Todo suma!

Cómo funcionan juntos Robots.txt, sitemaps y metadatos

Combinar todos estos elementos es como extender la alfombra roja a su sitio. Este es el proceso de rastreo que realiza un bot junto con la forma en que el motor de búsqueda indexa su contenido.

  1. Su sitio tiene un archivo robots.txt que también hace referencia a la ubicación de su mapa del sitio XML.
  2. Su CMS o sistema de comercio electrónico actualiza el mapa del sitio XML con cualquier página y publica la fecha o edita la información de la fecha.
  3. Su CMS o sistema de comercio electrónico hace ping a los motores de búsqueda para informarles que su sitio ha sido actualizado. Puede hacerles ping directamente o utilizar RPC y un servicio como Ping-o-matic para enviarlos a todos los motores de búsqueda clave.
  4. El motor de búsqueda regresa instantáneamente, respeta el archivo Robots.txt, encuentra páginas nuevas o actualizadas a través del mapa del sitio y luego indexa la página.
  5. Al indexar su página, utiliza el título, la meta descripción, los elementos HTML5, los encabezados, las imágenes, las etiquetas alt y otra información para indexar adecuadamente la página para las búsquedas aplicables.
  6. Al indexar su página, utiliza el título, la meta descripción y los microdatos de fragmentos enriquecidos para mejorar la página de resultados del motor de búsqueda.
  7. A medida que otros sitios relevantes enlazan con su contenido, su contenido se clasifica mejor.
  8. A medida que su contenido se comparte en las redes sociales, la información del fragmento enriquecido especificado puede ayudar a obtener una vista previa adecuada de su contenido y dirigirlo a su perfil social.

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

Artículos Relacionados

Volver al botón superior
Cerrar

Adblock detectado

Martech Zone puede proporcionarle este contenido sin costo porque monetizamos nuestro sitio a través de ingresos publicitarios, enlaces de afiliados y patrocinios. Le agradeceríamos que elimine su bloqueador de anuncios mientras visita nuestro sitio.