Publicidad nativa en marketing de contenidos: 4 consejos y trucos

Publicidad Nativo

El marketing de contenidos es omnipresente y cada vez es más difícil convertir prospectos en clientes de tiempo completo en estos días. Una empresa típica difícilmente puede lograr algo con los mecanismos de promoción pagados, pero puede generar conciencia y generar ingresos utilizando publicidad nativa.

Este no es un concepto nuevo en el ámbito en línea, pero muchas marcas aún no logran explotarlo al máximo. Están cometiendo un gran error, ya que la publicidad nativa demuestra ser una de las tácticas de promoción más rentables que casi garantiza el retorno de la inversión deseado.

Pero, ¿cómo funciona? ¿Puede lograr el equilibrio adecuado entre la publicidad nativa y el marketing de contenidos? Si no está realmente seguro de cómo responder estas dos preguntas, siga leyendo para conocer los principios fundamentales de la publicidad nativa en el marketing de contenidos. 

No es ningún secreto que el marketing de contenidos está dominando el universo digital, pero ¿qué pasa con la publicidad nativa? Si realmente desea saber cómo funciona, debe comprender lo que significa y consultar las estadísticas básicas en este campo.

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es el uso de anuncios pagados que coinciden con la apariencia y la función del formato de medios en el que aparecen. A menudo verá anuncios nativos como parte de su suministro de noticias de redes sociales o en sus sitios web favoritos como recomendaciones de artículos. 

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Estadísticas de publicidad nativa

Estos formatos de contenido se asemejan a la selección editorial habitual de una plataforma de comunicación determinada. Esto es exactamente lo que hace que la publicidad nativa sea tan efectiva y confiable:

  • Los anuncios gráficos nativos producen una tasa de clics (CTR) tiempos 8.8 más alto que los anuncios gráficos típicos. 
  • 70% de clientes preferiría aprender sobre los productos a través del contenido que con los anuncios tradicionales. 
  • Dos tercios de los usuarios encuentran contenido sugerido para ser la forma más útil de publicidad nativa.
  • Los anunciantes estadounidenses invierten casi 44 millones de dólares en anuncios nativos anualmente. 

Beneficios de la publicidad nativa en el marketing de contenidos

La publicidad nativa es obviamente poderosa, pero debe saber que viene con una amplia gama de ventajas prácticas. Estos son los principales beneficios de la publicidad nativa en el marketing de contenidos:

  • Los anuncios nativos no son intrusivos: A diferencia de otros formatos de promoción, los anuncios nativos son fáciles de usar y no intrusivos. Tal como sugiere el nombre, estos anuncios parecen naturales y orgánicos, lo que los hace más agradables que los anuncios publicitarios o las ventanas emergentes. 
  • Los anuncios nativos son confiables: La gente suele considerar que los anuncios nativos son fiables y dignos de confianza. No es una sorpresa, especialmente si crea una combinación perfecta de publicidad y marketing de contenidos. En este caso, solo puede impresionar a la audiencia con contenido promocional revelador.
  • CTR más alto: Los anuncios nativos tienen una tasa de clics (CTR) mucho más alta que las formas publicitarias estándar, lo cual es consecuencia de su credibilidad y confiabilidad. Este tipo de publicidad no es demasiado agresiva, por lo que a los usuarios no les importa consumir el contenido e interactuar con él eventualmente. 
  • Los anuncios nativos se adaptan a todos: Una combinación de publicidad nativa y creación de contenido se adapta perfectamente a todos los involucrados en el negocio. A los consumidores les encanta porque ofrece contenido de calidad, mientras que a los editores les gusta porque no interfiere con las publicaciones orgánicas. Por último, a los anunciantes les encanta la publicidad nativa porque ofrece resultados específicos. 
  • La publicidad nativa se adapta a todas las plataformas: Puede publicar anuncios nativos en casi todos los canales de comunicación que existen. Desde redes sociales y sitios web hasta revistas y folletos tradicionales, la publicidad nativa es aplicable a todos los medios. 

Cuatro formas de mejorar los anuncios nativos 

Ahora que comprende las características críticas de la publicidad nativa, lo único que le queda es aprender cómo combinarla con su esfuerzo de marketing de contenido. Preparamos para ti una lista de cuatro consejos y trucos prácticos:

Consejo #1: Hágalo pensando en la audiencia

La primera regla de la publicidad nativa es no centrarse en la marca y escribir pensando en el público objetivo. No olvide que los anuncios nativos de alto rendimiento no son más que piezas superiores de contenido que inspiran a los lectores con puro entusiasmo y calidad. 

Su trabajo consiste en analizar los intereses de sus prospectos y concentrarse en temas que se adapten a sus expectativas, esperanzas, necesidades y creencias. 

Jake Gardner, un proveedor de asignaciones at servicios profesionales de la escritura, dice que es importante comprender cómo piensan los consumidores sobre un tema determinado: “Trate de averiguar los problemas que están enfrentando. De esa manera, puede preparar contenido de alta calidad que anime a las personas a tomar medidas al leer ".

Al mismo tiempo, debes pensar en los mejores canales de distribución. ¿Quieres mostrar anuncios a través de redes sociales o ir con páginas recomendadas? Nuestra recomendación es aprovechar el canal que sabe que puede llegar a su público objetivo en particular. 

Consejo #2: Crea copias destacadas

La mayoría de los especialistas en marketing consideran que el segundo consejo es crucial, ya que marca la diferencia entre campañas exitosas y anuncios de bajo rendimiento. Es decir, debe hacer todo lo posible para preparar una copia destacada para cada anuncio nativo de forma individual. 

Qué significa eso? 

En primer lugar, el contenido debe ser altamente informativo, educativo y / o entretenido. En segundo lugar, se espera que los anuncios nativos sean objetivos y no sesgados. El punto es sacar conclusiones basadas en datos y respaldar sus declaraciones con evidencia. 

Al mismo tiempo, tus publicaciones deben ser perfectas en términos de ortografía y gramática. Un solo error puede arruinar tu reputación, por lo que es mejor que revises cada parte del contenido dos veces antes de publicarlo. Si la revisión no es exactamente lo tuyo, te recomendamos encarecidamente que utilices plataformas digitales como Gramaticalmente or Hemingway

Consejo #3: Optimizar una página de destino

El objetivo final de todos los anuncios nativos es redirigir a los usuarios a la página de destino correspondiente. En tales circunstancias, debe asegurarse de que su página de destino se ajuste idealmente al mensaje del contenido que ha creado. 

Es importante utilizar el mismo estilo y tono de redacción publicitaria para garantizar el nivel óptimo de consistencia de la marca. Por supuesto, la página de destino debe promover el producto o servicio sobre el que leen sus prospectos. 

Finalmente, esta página debe contener un llamado a la acción (CTA) claro y altamente visible. Un botón de CTA bien posicionado brinda a los visitantes instrucciones adicionales y les muestra cómo interactuar al aterrizar.

Consejo #4: Mide para mejorar

El último consejo de nuestra lista es medir los resultados de su contenido publicitario nativo porque es la única forma de mejorar las campañas futuras. Esta tarea es mucho más fácil si establece los objetivos correctos y determina los indicadores clave de rendimiento (KPI). 

En términos generales, muchos anunciantes se centran en dos parámetros: vistas y clics. Si bien los dos KPI son realmente importantes, sugerimos centrarse en el tercer factor que revela directamente el éxito o el fracaso de su campaña. Estamos hablando de interacción post-clic, un parámetro clave que muestra claramente el rendimiento de la publicidad nativa.

Lo más importante es...

La creación de contenido es uno de los conceptos de marketing más influyentes de nuestra era, pero no es fácil encontrar su lugar bajo el sol digital con tantos competidores en todos los nichos. Aquí es donde interviene la publicidad nativa para ayudar a las empresas a impulsar la participación de los usuarios. 

En esta publicación, explicamos el concepto de publicidad nativa y le mostramos cuatro formas de combinarlo con éxito con el marketing de contenidos. Debe utilizar estos consejos y trucos para diseñar mejores campañas de publicidad nativa, pero asegúrese de escribir un comentario si necesita más sugerencias de nuestra parte, ¡estaremos encantados de responder!

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