Lo que tejerá una publicidad nativa web enredada

publicidad nativa

No estoy seguro de que hayas visto este video todavía. Es no seguro para el trabajo pero es absolutamente divertido con respecto al tema de los principales periódicos y publicaciones de noticias tradicionales que buscan aumentar los ingresos mediante la visualización de publicidad nativa, también conocida como contenido patrocinado.

¿Qué es la publicidad nativa?

Publicidad nativa es un método de publicidad en línea en el que el anunciante intenta llamar la atención proporcionando contenido en el contexto de la experiencia del usuario. Los formatos de anuncios nativos coinciden tanto con la forma como con la función de la experiencia del usuario en la que se ubican.

Eliminé dos problemas que John Oliver señala con la publicidad nativa.

  1. La publicidad nativa es engañoso, especialmente cuando la confianza con estas organizaciones es primordial para su propia existencia.
  2. La industria de las noticias tradicional se está convenciendo de la publicidad nativa como un digno de confianza método de hacer dinero ... todo mientras se producen noticias que no lo hacen.

No tengo ningún desacuerdo con John Oliver sobre esto. Debe preguntarse por qué algunas publicaciones están prosperando y muchos medios de comunicación tradicionales no. No es porque la gente no pague por las noticias, yo pago por las noticias a través de un montón de fuentes. Es que sacan basura y esperan que les paguen por ello.

Los medios de comunicación tradicionales apestan

En mis últimos años en la industria de los periódicos, estaba totalmente deprimido por el estado de las noticias. Mientras que mi departamento de marketing de base de datos tenía ingresos millonarios y todas las herramientas conocidas por el hombre, mi contraparte, un investigador en la sala de redacción, tenía un escritorio viejo y destartalado y ninguna otra herramienta que Google para hacer su trabajo. Hizo algunos milagros y trabajó con todo su corazón, pero me di cuenta de que la espiral descendente había comenzado. La ironía fue que el sentimiento anti-corporativo en los artículos en las noticias probablemente nació de la propia codicia de la industria. Recuerdo claramente cuando teníamos un margen de beneficio del 40% y estábamos recortando los presupuestos editoriales. Puaj.

Revise cualquier feed social de cualquier estación de noticias hoy y parece que son una revista de celebridades de supermercados. Pasan una cantidad excesiva de tiempo en fragmentos baratos de pronósticos meteorológicos, resultados deportivos y delitos, todo en una ventana de 30 minutos o 60 minutos sin profundidad alguna. Por supuesto, esta es información que puede obtener de varias fuentes. Lo más probable es que sean las mismas fuentes de las que lo obtienen los reporteros.

Este año estaba orgulloso de haber estado en las noticias locales para anunciar una recaudación de fondos regional. Pasé unos 20 segundos con el reportero en el sofá mientras íbamos en vivo con el segmento. No hubo una entrevista de fondo, ni una visión, ni una profundidad ni una pasión en la historia en absoluto. Me llevaron al estudio, hice el spot y luego me sacaron. No es que mi historia fuera asombrosa, pero unos días de investigación podrían haber producido innumerables historias que hubieran tocado los corazones de las personas y atraído mucha atención al canal.

Tomando dinero por publicidad nativa, estos medios de comunicación no nos dicen que no se puede confiar en ellos ... nos dicen ni siquiera confían en sí mismos. Se han rendido.

La demanda de información ha aumentado

La triste ironía, por supuesto, es que estos son periodistas talentosos y con formación formal que investigan y escriben mejor que nadie en el planeta. La demanda de contenido se dispara mientras los periódicos y las estaciones de televisión recortan cada vez más sus presupuestos.

El problema no es que las noticias no se puedan vender, es que los medios de comunicación no brindan la valor que la gente espera. Las noticias son ahora un medio de propaganda para los políticos, están en contra de los negocios en una economía en la que necesitamos empresas más que nunca, y están a favor del gasto cuando necesitamos recortarnos el cinturón. Aquellos que dirigen las noticias no solo están violando la confianza con publicidad nativa, sino que han volado su confianza con el público por sus negocios periodísticos de mala calidad, superficiales y amarillos.

Las razones por las que leo un blog de tecnología o escucho un podcast corporativo en lugar de los medios tradicionales es porque el contenido se produce con profesionales que entienden el material íntimamente, es oportuno cuando hacen el descubrimiento, y es crudo y, a menudo, sin censura para llegar al verdad. Veo las noticias hablar sobre tecnología y a menudo escondo mi rostro avergonzado por la falta de conocimiento. También puedo usar las redes sociales para examinar la información de los medios corporativos y obtener diferentes perspectivas de grupos de profesionales bien informados con los que me relaciono. Esto me permite usar toda la información que puedo encontrar y desarrollar mi propio entendimiento en lugar de la opinión mal informada de un periodista apresurado.

Nota al margen ... ¿recuerdas cuando la industria de las noticias intentaba destruir a los blogueros y los blogs? Odiaban la industria e incluso lucharon para eliminar sus protecciones bajo la libertad de prensa. Cuando perdieron, los periódicos se dedicaron a los blogs y ahora se dedican a la producción de contenido para empresas. ¡Guau ... habla de un ochenta!

Las empresas deben evitar la publicidad nativa

El mayor impacto negativo de la publicidad negativa para los sitios de noticias es la credibilidad. Contently encuestó a los usuarios web de EE. UU. Para identificar si confiarían o no en un sitio que publicara artículos patrocinados:

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Esto también podría ser un problema para las empresas. En todo el trabajo que hemos hecho con los clientes en línea, promoviendo los blogs corporativos y las redes sociales, todo el epicentro de todo esto ha sido ganarnos la confianza y la autoridad del lector. Sin confianza, hay muy pocas personas que levantarán el teléfono y desearán hacer negocios con usted. La confianza lo es todo y esto publicidad nativa es la definición misma de engaño… agregarle una pequeña bandera que diga que el contenido patrocinado no cambia el hecho de que está ahí para engañar.

No tenemos contenido pago en este blog. Lo probamos en el pasado y fracasó estrepitosamente y dañó nuestra reputación. Ahora tenemos patrocinadores de sitios en general para los que promocionamos anuncios dinámicos e incluso los mencionamos de vez en cuando en nuestro contenido, pero con exenciones de responsabilidad demasiado cautelosas sobre nuestra relación monetaria. Tampoco hacemos ninguna promesa a nuestros patrocinadores sobre lo que escribiremos o no sobre ellos.

Cuando incorporamos a un autor invitado, nuestra primera directiva es que si se les paga de alguna manera por colocar el contenido, los despediremos, eliminaremos la publicación e incluso podemos emprender acciones legales. Se les dice que vendan en su biografía de autor, nunca en el contenido. Queremos que nuestras publicaciones sean informativas, rodeadas de oportunidades comerciales, pero sin tratar de impulsarlas de manera engañosa. Hmmm… ¿te recuerda los viejos tiempos de las noticias tradicionales?

Si nuestros clientes necesitan ayuda para producir contenido como infografías y documentos técnicos, lo crearemos y publicaremos en sus sitio, promocionarlo en sus redes ... y luego podemos mostrarlo, con exenciones de responsabilidad, desde nuestro sitio. Sin embargo, incluso la mención de nuestro sitio hará que las personas vuelvan a su sitio. No estamos tratando de competir por los ojos, estamos tratando de brindar valor a nuestros lectores. Se han producido docenas de contenidos para clientes que nunca hemos compartido aquí.

Ni siquiera somos un medio de comunicación y reconocemos la responsabilidad que se nos ha dado a través del crecimiento de nuestra audiencia y comunidad aquí. Pero tampoco tenemos que pagar y administrar una burocracia con múltiples niveles de administración. Quizás el valor de las noticias que brindan estos medios simplemente se está ajustando a su verdadero valor para el público. Quizás necesiten reforzar su personal editorial y concentrarse en brindar calidad en lugar de aumentar los ingresos. Los ingresos vienen con la confianza.

Crecimiento de la publicidad nativa

Mopub compartió lo rápido que está aumentando el gasto en publicidad nativa dentro de su propia red:

Anuncios nativos de Mopub

Foto: La última semana esta noche con John Oliver

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