Cómo aprovechar al máximo los nuevos informes de conversión de AdWords

AdWords de Google
Ayuda de Google Ads

¿Qué prefiere: el anuncio digital que llama la atención y que atrae 1,000 visitas al sitio web? ¿O el de rendimiento lento que ha recibido solo 12 clics hasta ahora?

Es una pregunta capciosa. La respuesta es ninguna.

Al menos, no hasta que sepa cuántos de esos visitantes se convirtieron.

Un anuncio súper orientado que genere una docena de acciones de conversión calificadas sería diez veces más valioso que el que atrae a cientos de visitantes no calificados que no generan conversiones. En un mundo donde cada clic cuesta dinero, las conversiones son clave. Después de todo, ¿cuál es el punto de pagar por la publicidad si no genera tráfico calificado que podría generar algunos ingresos a cambio?

Ese es el razonamiento detrás del último cambio de Google al editor de informes de arrastrar y soltar de AdWords. Nuevo columnas de seguimiento de conversiones Brinde a los especialistas en marketing más control sobre cómo se muestran los datos para que pueda ver lo que realmente funciona.

Así que ...

¿Qué cambia con los informes de conversión de AdWords?

Una nueva encuesta Conversiones la columna está reemplazando Conversiones para optimización. Esta nueva columna muestra los datos de todas las acciones de conversión con la configuración de optimización establecida en "activada".

Mientras tanto, un Todas las conversiones la columna está reemplazando Conversiones totales estimadas. Esta columna muestra datos para todas conversiones: si ha convertido la optimización on or off.

¿Qué significan para usted los cambios en los informes de conversión de AdWords?

Si ve un gran cambio en sus conversiones de AdWords, no se asuste. Probablemente solo necesite hacer algunos ajustes para que sus informes coincidan con la definición cambiante de Google de conversiones. En última instancia, esto hará que sea más fácil concentrarse en las macroconversiones que hacen que su negocio obtenga dinero.

Los cambios en los informes de conversión se realizarán automáticamente, pero hay algunos pasos que debe seguir para asegurarse de que sus datos se entreguen sin problemas:

  1. Ajuste su configuración para macro y micro conversiones

Si aún no lo ha hecho, determine exactamente qué cuenta como macro conversión para su negocio. Por lo general, estos tienen un impacto directo en los ingresos de su empresa e implican compras reales o una intención de compra. Las suscripciones pagas, las suscripciones de prueba gratuitas y las solicitudes de demostración podrían contarse como macroconversiones.

Para garantizar que las conversiones generadoras de ingresos se muestren en la forma correcta Conversiones columna, verifique cada una para asegurarse de que esté configurada para ser optimizada: seleccione la conversión que desea editar, luego haga clic en Editar configuración> Optimización y asegúrese de que esté configurada en on.

Asimismo, debe desactivar la configuración de optimización para cualquier micro conversiones, como suscribirse a un boletín informativo por correo electrónico o seguirlo en las redes sociales. Estas conversiones se seguirán registrando, junto con todas las conversiones macro, en el Todas las conversiones columna.

  1. Actualizar filtros.

Si guardaste filtros que hacen referencia o usan conversiones para realizar cálculos, verifique que aún funcionen correctamente. Por ejemplo: si ha configurado algunas microconversiones en off, es posible que deba cambiar los filtros para utilizar la nueva columna "Conversiones", de modo que no haya interrupciones en los informes.

Filtro de campaña de Google Adwords
  1. Actualice las reglas automatizadas.

Si utiliza reglas automatizadas or columnas personalizadas para realizar un seguimiento de las conversiones, revise y actualice su configuración para asegurarse de que continúen funcionando como se esperaba. Nuevamente, querrá usar el nuevo Conversiones columna para asegurarse de que estas reglas continúen informándole cuando un anuncio está afectando los resultados de su empresa. Si utiliza guiones Para automatizar las tareas de rutina, querrá comprobar el código y asegurarse de que todo lo que se denomina conversión se actualiza para reflejar el cambio.

En resumen: los últimos cambios de Google en los informes de AdWords facilitarán el seguimiento de los datos más importantes para su empresa. Todo lo que necesita hacer es tomar algunos pasos rápidos para asegurarse de que sus columnas, filtros y reglas estén personalizados para reflejar correctamente los cambios.

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