Los periódicos siguen juzgando mal su valor

Ha pasado un tiempo desde que despotricé sobre los periódicos. Como vengo de la industria, todavía está en mi sangre y probablemente siempre lo estará. El primer periódico para el que trabajé está a la venta, y el periódico local aquí está respirando con dificultad. Como muchos, ya no leo el periódico, a menos que vea un artículo recomendado a través de Twitter o uno de los feeds que digerir.

De este mes Revista .NET menciona un breve artículo sobre cómo Google y los micropagos pueden intentar ahorrar la industria de los periódicos. Parece que Google ha enviado una recomendación a la Newspaper Association of America sobre un plan para utilizar micropagos. Para ser honesto, creo que esta es una idea terrible. Periódico y en línea. a los lectores no les va muy bien, así que no creo que pedir un centavo o dos sea la respuesta.

Los periódicos no ven su valor. La prensa libre tiene una historia colorida en este país ... hasta que se lograron márgenes de ganancia del 40% por colocar anuncios en cada rincón del periódico. Vaya a la sala de juntas de cualquier periódico y la discusión se trata de los ingresos por publicidad y cómo seguir imprimiendo tinta en árboles muertos con fines de lucro. Acuda a cualquier magnate de los periódicos y se trata de cómo reducir el personal, reducir los costos de papel de periódico y, solo ahora, cómo comenzar a obtener ganancias en línea.

En cualquiera de esas conversaciones queda vacío el increíble talento de los periodistas para profundizar y escribir artículos profundos que mantienen a la gente entretenida y controlan nuestra democracia. Hace un par de años, dije que vender noticias está muerto… Estoy reconsiderando eso ahora.

Este es mi consejo para los periódicos:

No venda su contenido a los lectores. En su lugar, vende tu contenido a portales, sitios web y empresas. Permita que los sitios web encuentren y filtren la información que desean mostrar, permítales integrar el contenido en su propio sitio y permítales presentarlo de la manera que quieren que se presente ... a un costo.

Es posible que los periódicos se hayan convertido en medios publicitarios eficaces a lo largo de los años, pero necesitan volver a sus raíces ... proporcionando un gran contenido con los escritores más talentosos de sus respectivas industrias y regiones.

El proceso de llevar una historia de la idea a la impresión es un proceso increíble que, en mi opinión, se ha destruido en los últimos años. Los periódicos deben volver a sus raíces si quieren sobrevivir. Permitir que los periodistas se hagan un nombre, pagarles por el desempeño de sus contenidos, permitirles ser estrellas de rock. Eso no significa que los periodistas tengan que vender su alma ... ellos comprenden la importancia de una reputación limpia.

118052580_300.jpg Personalmente, me encantaría complementar el contenido de Martech Zone con contenido de periodistas profesionales para que los temas y el contenido sean amplios y profundo ... manteniendo bajos los costos.

Quienes están fuera de la industria ya están viendo la oportunidad. Friend Taulbee Jackson ha lanzado Servicios de contenido digital Raidious, y su empresa está tomando prestados tanto el proceso como el talento de la industria de los periódicos. Irónicamente, el periódico local hizo un artículo en el inicio.

No estoy seguro de que haya alguna esperanza para que los periódicos salgan de esta rutina. Sin embargo, odiaría ver que el talento de estas organizaciones se pierde. Hoy en día es difícil encontrar contenido excelente ... de ahí la necesidad de medios sociales y de búsqueda cada vez más sofisticados. Los periódicos podrían cerrar la brecha, mantener su talento y volver a la rentabilidad.

3 Comentarios

  1. 1

    Doug

    Creo que tienes razón con este. La industria de los periódicos estaba (y debería estarlo nuevamente) en el negocio de las noticias, no en el negocio de la publicidad. ¿Por qué no aprovechar lo que ya tienen, los reporteros, y darles una infraestructura para vender su oficio? El modelo sería similar a los agentes inmobiliarios que se alinean con agencias particulares.

    Gracias.

    Curt Franke, Soluciones BitWise

  2. 2

    Dice que a los lectores de periódicos en línea "no les va muy bien". Según Quantcast:

    NYTimes.com -> sitio clasificado 45
    LATimes -> sitio clasificado 110
    SFGate.com -> sitio clasificado 133
    WashingtonPost.com -> 152o sitio clasificado
    NYDailyNews.com -> sitio clasificado 160

    Teniendo en cuenta que estos son sitios locales (aunque tienen un atractivo nacional), y considerando que estos rangos están en contra de sitios como Facebook, Google y Yahoo, yo diría que la cantidad de lectores es bastante buena. Su capacidad para monetizar es una cuestión completamente diferente.

    • 3

      La clasificación de @Halwebguy es una instantánea, observe las tendencias de estas empresas. Nytimes se hundió en 2009 y solo recientemente comenzó a generar lectores en línea. Latimes es plano durante el último año. SFGate ha estado plano durante 2 años. Washingtonpost.com realmente se ha deslizado a la baja durante el último año. NYDailyNews.com es el único que parece estar creciendo bien.

      Sin embargo, tenga en cuenta que sacar algunos de los mejores sitios no cuenta la historia de toda la industria. Estoy leyendo algunos de estos sitios con los que hablas… pero lo hago porque cancele el periódico local y dejo de leerlo todos los días. En general, el número de lectores de periódicos en línea sigue disminuyendo.

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