Los periódicos siguen juzgando mal su valor

Ha pasado un tiempo desde que despotricé sobre los periódicos. Como vengo de la industria, todavía está en mi sangre y probablemente siempre lo estará. El primer periódico para el que trabajé está a la venta, y el periódico local aquí está respirando con dificultad. Como muchos, ya no leo el periódico, a menos que vea un artículo recomendado a través de Twitter o uno de los feeds que digerir.

De este mes Revista .NET menciona un breve artículo sobre cómo Google y los micropagos pueden intentar ahorrar la industria de los periódicos. Parece que Google ha enviado una recomendación a la Newspaper Association of America sobre un plan para utilizar micropagos. Para ser honesto, creo que esta es una idea terrible. Periódico y en línea. a los lectores no les está yendo muy bien, así que no creo que pedir un centavo o dos sea la respuesta.

Los periódicos no ven su valor. La prensa libre tiene una historia colorida en este país ... hasta que se lograron márgenes de ganancia del 40% por colocar anuncios en todos los rincones del periódico. Vaya a la sala de juntas de cualquier periódico y la discusión se trata de los ingresos por publicidad y cómo seguir imprimiendo tinta en árboles muertos con fines de lucro. Acuda a cualquier magnate de los periódicos y se trata de cómo reducir el personal, reducir los costos de papel de periódico y, solo ahora, cómo comenzar a obtener ganancias en línea.

En cualquiera de esas conversaciones queda vacío el increíble talento de los periodistas para profundizar y escribir artículos profundos que mantienen a la gente entretenida y controlan nuestra democracia. Hace un par de años, dije que vender noticias está muerto… Estoy reconsiderando eso ahora.

Este es mi consejo para los periódicos:

No venda su contenido a los lectores. En su lugar, venda su contenido a portales, sitios web y empresas. Permita que los sitios web encuentren y filtren la información que desean mostrar, permítales integrar el contenido en su propio sitio y permítales presentarlo de la manera que quieren que se presente ... a un costo.

Es posible que los periódicos se hayan convertido en medios publicitarios eficaces a lo largo de los años, pero necesitan volver a sus raíces ... proporcionando un gran contenido con los escritores más talentosos de sus respectivas industrias y regiones.

El proceso de llevar una historia de la idea a la impresión es un proceso increíble que, en mi opinión, se ha destruido en los últimos años. Los periódicos deben volver a sus raíces si quieren sobrevivir. Permitir que los periodistas se hagan un nombre, pagarles por el desempeño de sus contenidos, permitirles ser estrellas de rock. Eso no significa que los periodistas tengan que vender sus almas ... comprenden la importancia de una reputación limpia.

118052580_300.jpg Personalmente, me encantaría complementar el contenido de Martech Zone con contenido de periodistas profesionales para que los temas y el contenido sean amplios y profundo ... manteniendo bajos los costos.

Quienes están fuera de la industria ya están viendo la oportunidad. Friend Taulbee Jackson ha lanzado Servicios de contenido digital Raidious, y su empresa está tomando prestados tanto el proceso como el talento de la industria de los periódicos. Irónicamente, el periódico local hizo un artículo en el inicio.

No estoy seguro de que haya alguna esperanza para que los periódicos salgan de esta rutina. Sin embargo, odiaría ver que el talento de estas organizaciones se pierde. Hoy en día es difícil encontrar contenido excelente ... de ahí la necesidad de medios sociales y de búsqueda cada vez más sofisticados. Los periódicos podrían cerrar la brecha, mantener su talento y volver a la rentabilidad.

3 Comentarios

  1. 1

    Doug

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Gracias.

    Curt Franke, Soluciones BitWise

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> sitio clasificado 45
    LATimes -> sitio clasificado 110
    SFGate.com -> sitio clasificado 133
    WashingtonPost.com -> 152o sitio clasificado
    NYDailyNews.com -> sitio clasificado 160

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

¿Qué piensas?

Este sitio usa Akismet para reducir el correo no deseado. Descubra cómo se procesan los datos de sus comentarios.