Cómo no fallar en Snapchat

gafas de snapchat

El mundo del marketing está zumbando Presentación de Snapchat para una oferta pública inicial y lanzamiento de monumentos (básicamente todo Google Glass no era). Sin embargo, la sola mención de Snapchat todavía tiene a muchos especialistas en marketing rascándose la cabeza. Mientras tanto, preadolescentes, adolescentes y, lo adivinaste, del milenio están rompiendo sus pequeños corazones. Parece que justo cuando las marcas se acostumbran a una nueva plataforma digital, se les presenta otra, o al menos una nueva función de una existente.

Echemos un vistazo a algunas estadísticas de Snap:

  • @Snapchat recibe 10 mil millones de vistas de video por día y creció de 2 mil millones a más de 12 mil millones de vistas de video diarias en un solo año
  • El 60% de todos los usuarios de teléfonos inteligentes utilizan la aplicación @Snapchat
  • 25-30 minutos es el tiempo promedio de uso de Snapchat por día
  • Más del 50% de los nuevos usuarios diarios tienen 25 años o más
  • Los usuarios de Facebook están migrando a la nueva plataforma en masa
  • En solo 5 años, Snapchat ha crecido hasta convertirse en la tercera plataforma social más grande, y sigue creciendo

Si bien la mayoría de las marcas reconocen que deberían estar en Snapchat, especialmente dadas las asombrosas estadísticas detrás de su crecimiento y uso, estar EN la plataforma es diferente a USAR la plataforma. La idea de Snapchat es sexy para los especialistas en marketing, pero suele terminar ahí. La dolorosa verdad es que los especialistas en marketing no saben por dónde empezar cuando se trata de Snapchat.

La clave para evitar una falla en Snapchat es no incluirla en la categoría general de redes sociales, ya que tiene muchos matices que la hacen muy diferente a Facebook, Twitter o Instagram. Las ofertas clave de Snapchat lo hacen diferente de las tres plataformas.

Si las marcas intentan incorporar Snapchat en su estrategia de redes sociales y reutilizar el contenido para Twitter, Facebook, Youtube o Instagram, fracasarán.

Aquí hay cuatro formas de ganar en Snapchat

  1. Publica contenido en Snapchat que los usuarios no pueden encontrar en otro lugar. El contenido de Snapchat también debería significar contenido exclusivo de Snapchat. Los consumidores quieren acceder a información de marca que otros usuarios no tienen. El contenido que vence destaca y funciona asombrosamente bien con el concepto de exclusividad. Los usuarios no pueden compartir lo que ya no existe, lo que significa que el contenido es exclusivo para los usuarios de Snapchat. Tomemos, por ejemplo, cómo Ford utilizó Snapchat exclusivamente para anunciar un nuevo SUV subcompacto la semana pasada. La campaña, que estaba dirigida a conductores millennials, contó con la estrella de Snapchat DJ Khaled y un estacionamiento engañado junto a Hollywood Boulevard en Hollywood, California.
  1. Utilice contenido que vence para crear urgencia: Uno de los aspectos más singulares de Snapchat es el contenido que vence. Permitir que el contenido caduque o desaparezca después de un período de tiempo específico va en contra de los instintos de la mayoría de los expertos en marketing. ¿Por qué crear algo solo para que desaparezca? Permitir que el contenido caduque produce una sensación de urgencia en los consumidores. Es lo último en "actuar ahora". Para una marca, proporcionar contenido que funcione dentro de una fecha de vencimiento alienta a los consumidores a actuar y participar rápidamente.
  1. Use filtros de tiempo limitado para conectarse con seguidores - Recientemente, las marcas han comenzado a ofrecer filtros de Snapchat o por tiempo limitado. Esta táctica no solo funciona dentro del concepto de contenido que vence de Snapchat, sino que también permite a las marcas conectarse con los usuarios que las siguen y con los otros seguidores de esos usuarios. En septiembre de 2016, Lanzamiento de Bloomingdale Snapchat geofiltra "búsquedas del tesoro" para promover las líneas de ropa de otoño. Los compradores de Bloomingdale's buscaron filtros ocultos en las tiendas locales de todo el país para ganar premios. El concurso solo duró tres días, prácticamente un milisegundo en términos de marketing. Otras marcas han utilizado filtros por tiempo limitado para promover ofertas u ofertas especiales, o simplemente para impulsar una mayor conciencia de marca. Todos son una forma inteligente para que una marca use Snapchat.
  1. Se Auténtico - El cliente de hoy puede sentir que se le comercializa a una milla de distancia. Quieren formar una relación con las marcas que utilizan. Si está considerando promocionar su marca a través de Snapchat, debe consumir tanto contenido de Snapchat como pueda. Esto lo ayudará a relacionarse con su público objetivo y compartir contenido que es importante para ellos. Si bien los usuarios de Snapchat tienden a ser más jóvenes, el crecimiento de la plataforma debería ser suficiente para que los especialistas en marketing lo mantengan en su radar.

Cuando se trata de Snapchat, la pregunta no es "¿deberíamos?" Pero "cómo ¿Deberíamos?"

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