Mejores prácticas de SEO en la página en 2013: 7 reglas del juego

SEO en la página

A estas alturas, estoy seguro de que ha escuchado lo suficiente sobre la optimización en la página para que dure toda la vida. No quiero repetir los mismos mantras que ha estado escuchando desde el año pasado. Sí, el SEO en la página se ha vuelto más importante (apenas puedo recordar un momento en el que no lo fuera), y sí, el SEO en la página puede mejorar o deshacer sus posibilidades de obtener una clasificación alta en las SERP de Google. Pero lo que ha cambiado es la forma en que percibimos y nos comportamos con respecto al SEO en la página.

La mayoría de los SEO tienden a pensar en la optimización en la página como una afluencia técnica muy específica de código. Ya conoce el ejercicio: metaetiquetas, URL canónicas, etiquetas alt, codificación adecuada, etiquetas de título bien elaboradas, que respetan el límite de caracteres, etc.

Ésos son los básicos. Y en este punto, son muy de la vieja escuela. Siguen apareciendo en la lista de verificación de SEO en la página, pero usted y yo sabemos que toda la demografía del SEO ha cambiado enormemente, aunque la premisa básica sigue siendo la misma. Debido a ese cambio, la forma en que percibe el SEO en la página también debe ajustarse. Eso es lo que veremos ahora.

SEO en la página: la base

Si su sitio web no está optimizado adecuadamente en la página, sus esfuerzos fuera del sitio web (construcción de enlaces, marketing de contenido, redes sociales) probablemente no producirán resultados sustanciales. No es que no generen nada en absoluto, pero más de la mitad de tus esfuerzos pueden acabar por el desagüe.

No hay un libro de reglas claro que diga: haga X, Y y Z en la optimización en la página y su clasificación aumentará en A, B o C. La optimización en la página se basa en pruebas, analítica y errores. Se aprende más al descubrir qué no funciona que qué funciona.

Pero de todas las cosas a tener en cuenta, está esto: si no se ocupa de su SEO en la página, es probable que se quede atrás o se quede atrás: en las clasificaciones, en las conversiones y en el ROI.

¿Por qué el alboroto?

Pero primero aclaremos esto: ¿Por qué tanto alboroto por el SEO en la página? Después de todo, ya hay un montón de material disponible al respecto. Muchos expertos han escrito bien al respecto.

La demografía cambiante de los algoritmos de los motores de búsqueda ha alterado los factores que influyen en la forma en que uno elige realizar el SEO. Ya no puede pensar solo en términos de palabras clave y enlaces entrantes. Del mismo modo, ya no puede pensar solo en términos de las etiquetas meta y alt (sí, esto también incluye la etiqueta del título).

El SEO en la página no se trata solo de cómo se codifica su sitio. También se trata de cómo su sitio se ve básico (la vista de robot) y cómo su sitio web responde a diferentes pantallas. Incluye tiempos de carga y autoridad. Y con la dirección en la que se dirige Google en 2013 y más allá, está claro que los elementos en la página y los elementos fuera de la página deben alinearse y concordar entre sí de una manera natural, clara y orgánica. Es por eso que debemos reevaluar el SEO en la página con un poco más de cuidado.

1. Las metaetiquetas son solo el comienzo

Conocemos y usamos metaetiquetas desde su llegada. La metaetiqueta de “palabra clave” desapareció hace mucho tiempo, como factor de clasificación de SEO, pero se ha generado mucha controversia en las discusiones sobre la utilidad de las metaetiquetas de descripción desde el punto de vista de SEO.

Más significativamente que los factores de clasificación de SEO, es el hecho de que las etiquetas de meta descripción brindan la oportunidad de afectar cómo se muestra su sitio web en los resultados de búsqueda. Una gran etiqueta de metadescripción puede hacer que se haga clic en su resultado antes que el tipo que está por encima de usted. Sigue siendo una buena práctica usar palabras clave cuando sea posible, junto con identificadores geográficos (cuando corresponda), pero lo primero y más importante debe ser la intención de atraer clics de humanos.

2. Enlaces canónicos, duplicados, rotos, etc.

Los robots de Google se han vuelto muy inteligentes, hasta el punto de que los enlaces rotos y las páginas duplicadas generan señales de alerta más rápido que una bala. Es precisamente por eso que encontrará que los enlaces canónicos (y sus códigos correspondientes) son muy importantes.

Los enlaces rotos y los engaños no son solo anti-SEO. También son anti-usuarios. ¿Cuál es su primera reacción cuando hace clic en un enlace que solo muestra un error de página?

3. El punto de vista del robot

El texto sigue siendo la parte más importante de cualquier sitio web incluso hoy. Si bien Google clasifica algunos videos y medios más altos que otros para ciertas palabras clave, los sitios web bien formateados y ricos en contenido aún gobiernan el gallinero.

Para ver cómo ven su sitio web los rastreadores, puede deshabilitar el javascript y las imágenes (en Preferencias / Configuración de su navegador) y echar un vistazo a la página resultante.

Aunque no es del todo exacto, el resultado es más o menos cómo ve su sitio web el rastreador. Ahora, verifique todos los elementos de la siguiente lista de verificación:

  • ¿Su logotipo aparece como texto?
  • ¿Funciona correctamente la navegación? ¿Se rompe?
  • ¿Aparece el contenido principal de su página justo después de la navegación?
  • ¿Hay elementos ocultos que aparecen cuando JS está deshabilitado?
  • ¿El contenido está formateado correctamente?
  • ¿Aparecen todas las demás partes de la página (anuncios, imágenes de banner, formularios de registro, enlaces, etc.) después del contenido principal?

La idea básica es asegurarse de que el contenido principal (la parte que desea que Google tome nota) llegue lo antes posible con los títulos y descripciones relevantes en su lugar.

4. Promedios de tiempo de carga y tamaño

Google ha observado durante mucho tiempo el tamaño y los tiempos de carga promedio de las páginas. Esto entra en el algoritmo de clasificación por la mayoría de los recuentos y afecta su posición en las SERP. Esto significa que puede tener un contenido bastante bueno en su sitio web, pero si las páginas se cargan lentamente, Google va a desconfiar de ubicarlo más alto que otros sitios web que se cargan más rápido.

Google es todo para la satisfacción del usuario. Quieren mostrar a sus usuarios resultados relevantes que también sean fácilmente accesibles. Si tiene toneladas de fragmentos de JavaScript, widgets y otros elementos que ralentizan los tiempos de carga, Google no le otorgará una clasificación alta.

5. Piense en dispositivos móviles, piense en capacidad de respuesta

Este es uno de los temas más discutidos en el marketing online en la actualidad. Desde los anuncios móviles y la búsqueda local hasta la tendencia del mercado en el consumo de computadoras de escritorio / tabletas, está claro que avanzar hacia una sitio optimizado para móviles es la ola del futuro.

Cuando piensa en un sitio web móvil / receptivo, ¿cómo lo hace? ¿Responde como en las consultas de medios CSS o en dominios completamente nuevos como "m.domain.com"? El primero se recomienda a menudo porque mantiene las cosas en el mismo dominio (jugo de enlace, sin duplicación, etc.). Mantiene las cosas más simples.

6. Autoridad y rango de autor

El autor-meta obtiene una nueva vida con Google promocionando el AuthorRank métrico. Sin embargo, ahora es un poco más complejo que eso. Tendrá que habilitar los fragmentos enriquecidos para su sitio web, asegurarse de que su perfil de Google+ esté lleno y vincularlos con su blog / sitio web. AuthorRank ha surgido como una métrica muy importante y tangible que afecta el rango de la página, y es una de las tácticas de SEO en la página que definitivamente debes hacer. No solo mejorará su clasificación, sino que también mejorará su tasa de clics en las SERP.

7. El diseño no debería ser lo último en su lista

Irónicamente, tuve que escribir sobre esto como lo último porque muchas personas recuerdan solo lo último que han leído en un artículo. La gente de SEO incondicional suele pasar por alto la importancia del diseño.

La estética y la legibilidad se derivan directamente del diseño de un sitio web. Google es bueno para averiguar qué se muestra "en la mitad superior de la página" en los sitios web, y Google recomienda explícitamente que coloque el contenido en la mitad superior de la página para que sus lectores reciban información en lugar de anuncios.

El SEO en la página no se trata solo del metacódigo y la URL canónica. Se trata de cómo su sitio web se conecta al usuario y al robot. Se trata de cómo asegurarse de que su sitio web sea accesible y legible, y que aún tenga suficiente información bajo el capó para que los motores de búsqueda la capten fácilmente.

21 Comentarios

  1. 1

    Por lo tanto, parece que las mejores prácticas reales de SEO en la página son realmente las mejores prácticas de marketing en la página, con un par de excepciones para el rastreador. Buena publicación.

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    Voy a dar una presentación a nuestro equipo sobre las tácticas de SEO para la generación de leads y esto fue muy útil. ¡Gracias! Que tengas un feliz viernes.

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    Jayson: contenido generado por el usuario de nuestro sitio. También permitimos a los usuarios eliminar su contenido. Si tener enlaces rotos afecta nuestra clasificación de SEO, ¿cómo puedo evitar el hecho de que un usuario pueda decidir eliminar un fragmento de contenido después de que un motor de búsqueda lo haya indexado?

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    • 12

      Las meta descripciones son fundamentales para atraer a los usuarios de los motores de búsqueda a hacer clic, siempre tienen una etiqueta de meta descripción convincente. Los motores de búsqueda siguen ignorando la etiqueta de meta palabras clave, pero algunas aplicaciones de análisis las utilizan. Las metaetiquetas geográficas no se han mostrado demasiado prometedoras, pero las agregaría con cualquier dato localizado. ¿Eso ayuda?

      • 13

        Hola Douglas, gracias por el seguimiento: ¡es genial recibir tu consejo! Algunas personas nos dijeron que nuestras etiquetas de SEO no son buenas, y pedí ayuda a los profesionales. ¡Esto ayuda! ¿Qué pasa con la longitud del título?

  10. 15

    Este artículo es útil. Los he aplicado en mi sitio. El tiempo de carga de mi sitio es 88. Todas las etiquetas y js se aplicaron con cuidado, pero el rango de mi sitio es solo 2. ¿Tiene alguna sugerencia de cómo puedo hacer un alto rango para mi sitio?

  11. 16

    Últimamente leo muchos consejos sobre "contenido de la mitad superior de la página". ¿Significa eso que el diseño típico de plantilla / tema que vemos por ahí (deslizador de imagen gigante arriba, 3-4 bloques de contenido abajo y contenido del cuerpo en la parte inferior) está en conflicto directo con ese consejo?

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: disqus algunas de las mejores páginas de conversión en Internet son extremadamente largas, con textos extensos, testimonios, reseñas y descripciones de productos. La "mitad superior de la página" suele generar más clics en promedio, pero los usuarios están acostumbrados a desplazarse y no les importa. Me equivocaría por el lado de las pruebas y vería antes de hacer todo un sitio corto.

      • 18

        Gracias @douglaskarr: disqus ... estás hablando de la experiencia del usuario y el CTR, pero lo que me preocupó de este (y otros) artículos es la idea de que "Google es bueno para descubrir qué se muestra" en sitios web ”. Esto me hace preguntarme si incluso un sitio con buen rendimiento en el lado de ux / conversión está siendo castigado de alguna manera. ¿Alguna idea sobre eso o simplemente lo estoy leyendo mal?

        • 19

          Nunca optaría por Google en lugar de una experiencia de usuario. De hecho, diría que los sitios que tienen contenido de página poco profundo suelen ser más difíciles de clasificar. Nuestros clientes ven resultados mucho mejores cuando tienen un contenido más "grueso". Si a tus usuarios les encanta tu contenido, ¡a Google le encantará tu contenido!

  12. 20
  13. 21

    Hola,
    Aprecio el esfuerzo que ha puesto en este artículo para impartir las mejores prácticas de SEO relevantes y más recientes para obtener un alto rango en los motores de búsqueda. A menudo, estos puntos se pasan por alto, ya que la mayoría enfatiza solo las metaetiquetas, el título de la página y las palabras clave, etc., mientras ignora factores de clasificación de búsqueda tan importantes. Gracias.

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