Las empresas en línea necesitan cambiar el marketing para mantenerse a la vanguardia

negocios en línea de MDGovpics

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No hay duda de que Internet ha cambiado drásticamente a lo largo de los años, y eso también se aplica a la forma en que las empresas comercializan sus negocios en línea. Todo propietario de una empresa solo necesita observar la cantidad de cambios que Google ha realizado en su algoritmo de búsqueda para obtener una comprensión básica de cómo las técnicas de marketing en Internet han cambiado con el tiempo.

Las empresas que hacen negocios en Internet necesitan cambiar sus estrategias de marketing cada vez que hay un cambio en los algoritmos de búsqueda, o podrían quedarse atrás hasta el punto en que sus ventas se vean afectadas. Bob Holtzman de Mainebiz.com lo dice sin rodeos:

“Internet evoluciona tan rápidamente que lo que funcionó hace un año puede que ya esté pasado de moda, y eso podría describir el marketing online de la última década. Justo cuando algunas empresas finalmente estaban construyendo sus primeros sitios web, las redes sociales comenzaron a llamar la atención y a hacer que esos sitios detrás de la curva parecieran anticuados o irrelevantes.

“Los que llegaron tarde a Facebook también llegaron tarde a la fiesta de Twitter. Cuando algunos sitios web comenzaron a integrar las redes sociales, los dispositivos móviles estaban forzando cambios más sustanciales en el diseño, la arquitectura y el contenido del sitio ".

Ajustes recientes

Actualmente, las empresas en línea están reaccionando a los cambios que ocurrieron como resultado de la última actualización de Google, llamada Hummingbird. El propósito de este cambio de algoritmo fue cambiar parte del peso de las búsquedas de palabras clave a las búsquedas conversacionales que buscan respuestas a preguntas directas.

Google ha declarado que quiere promover contenido (sitios web) que sea más capaz de responder a las preguntas de los usuarios, por lo que su contenido no puede tratarse solo de promocionar una línea de productos o una marca. Primero tiene que ser algo que se muestre como valioso. Una vez que se ha construido esta base, se pueden aplicar técnicas de marketing para completar su sitio sin ser demasiado abierto.

Un ejemplo útil

Toma esta página de Persianas de Cleveland por ejemplo. El título de la página dice: ¿Tiene ventanales? ¿Necesitas una solución que funcione? De buenas a primeras, la compañía muestra que está abordando un problema que los espectadores pueden tener.

Ahora bien, lo que hace que esta página sea única es que la empresa no optó por un gran muro de texto para describir lo que una persona puede hacer con un ventanal; mostró al visitante una serie de imágenes que resaltan soluciones a un problema. La persona que puede venir en busca de una respuesta no solo puede encontrar una, sino que también puede ver cómo los productos de Cleveland Shutters son una solución sin verse afectada por la publicidad tradicional.

La creciente influencia de los dispositivos móviles

Los expertos también dicen que el creciente número de dispositivos móviles seguramente tendrá una gran influencia en el marketing en el futuro. "El punto de inflexión en el que se realizan más búsquedas en dispositivos móviles que en computadoras fijas está llegando más rápido de lo que muchos piensan", dijo Matt Cutts, ingeniero de búsqueda de Google. "No me sorprendería si pronto tuviéramos en cuenta la velocidad de la página móvil para el SEO".

Como resultado, los presupuestos destinados a iniciativas de marketing móvil han aumentado un 142 por ciento entre 2011 y 2013. Gran parte de esto comienza con una versión móvil del sitio web de la empresa, que a menudo las empresas en línea pasan por alto.

“Los navegantes de la Web móvil son un grupo exigente. Si visitan su sitio web y no está optimizado para el dispositivo que están usando y las diferentes formas en que se comportan los usuarios móviles, se sentirán frustrados y se irán ”, dice Ken Barber, vicepresidente de marketing de mShopper.com.

Si bien las tendencias ciertamente cambiarán, algo de lo que Google nunca se ha desviado es de la importancia de una experiencia de usuario de calidad como el factor más importante en la clasificación de las páginas para los resultados de búsqueda. Proporcionar contenido valioso y brindar a los visitantes, tanto a través de computadoras de escritorio como de dispositivos móviles, una experiencia rica y atractiva son estrategias que nunca pasarán de moda.

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