Diseño de la organización de marketing óptima.

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En una conversación con mi amigo y colega Joe Chernov, Vicepresidente de marketing de Kinvey, estábamos intercambiando algunas de las preguntas más frecuentes que recibíamos tanto de nuestros equipos como de nuestros compañeros de la industria. Con Joe siendo el vendedor de contenido del año no le sorprendería saber que una de sus preguntas más frecuentes es:

¿Cómo comienzo un programa de marketing de contenidos exitoso?

La segunda pregunta que le hace con más frecuencia es:

¿Cómo estructura su equipo de marketing?

¿Impactante? Tal vez no.

Cuando pregunté a mis colegas, quedó claro que la experiencia de Joe no es una anomalía. De hecho, mis experiencias personales son similares a las de él y, a medida que comencé a investigar más, quedó claro que estructura organizativa óptima para su equipo de marketing es un tema candente. Las startups quieren construir un equipo exitoso y las grandes organizaciones quieren optimizar el suyo. Lo impactante es que no hay una gran cantidad de contenido práctico que respalde este tema.

Durante los últimos años, he tenido la suerte de liderar organizaciones de marketing para empresas y empresas medianas. He formado parte de la creación de equipos desde cero en empresas emergentes como Involver (ahora parte de Oracle) y optimizando con equipos en Webtrends y ahora Mindjet. Durante este tiempo, he desarrollado un manual de estrategias organizativas que puede escalar a prácticamente cualquier tamaño de empresa, es altamente adaptable y tiene un historial probado de éxito. A continuación se muestra mi libro de jugadas y espero que inicie una conversación o genere una idea para su propio equipo.

 

Una cosa es cierta. La tasa de disrupción y cambio aumentará en el marketing. Creo que su organización de marketing debería apoyar la capacidad de adaptarse a esos cambios y tener éxito. Me encantaría recibir tus comentarios sobre cómo podemos mejorar este manual.

 

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