Optimización: contenido, rutas, aterrizajes y conversiones

A medida que aceptamos nuevos clientes, casi siempre tenemos que explicar cómo los prospectos encuentran los sitios de nuestros clientes, cómo ingresan al sitio y cómo se están convirtiendo en clientes a través de sus estrategias de marketing en línea. Nunca está tan diseñado. Nuestros clientes pasan mucho tiempo en su página de inicio, muy poco tiempo en páginas internas y casi nada de tiempo en páginas de destino y conversiones.

La mayoría cree que el tráfico a su sitio se parece mucho a esto:
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Sin embargo, eso no es exacto. Si bien muchas personas pueden ingresar a través de la página de inicio, la mayoría de las personas que las descubren a través de búsquedas y redes sociales ingresan a través de páginas y publicaciones de blog dentro del sitio. La página de inicio termina siendo una página visitada, pero está en el camino. Además, las personas visitan a través de una multitud de dispositivos: móviles, tabletas y computadoras de escritorio.
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Por lo tanto, para aumentar el rendimiento de un sitio web, optimizamos todas las páginas, no solo la página de inicio. Recomendamos aumentar la visibilidad en las búsquedas y las redes sociales proporcionando cada vez más rutas a través de estrategias de contenido. Publicaciones de blogs, páginas, infografías, documentos técnicos, estudios de casos, noticias y eventos… ¡todos ellos brindan contenido que se puede encontrar y compartir en línea! Y nos aseguramos de que estén optimizados para la navegación en dispositivos móviles y tabletas, así como para computadoras de escritorio.
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Finalmente, el último problema que vemos es que nuestros clientes ya tienen un gran tráfico relevante, pero simplemente no están convirtiendo ese tráfico. Al proporcionar más ofertas, ofertas dinámicas y personalizadas, demostraciones, descargas, pruebas y otros medios de conversión, vemos una mayor conversión del tráfico existente.
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